春節聯歡晚會舉辦至今已走過20余載,已然成為借助先進媒體傳播,展示海內外中華兒女團圓之情的一台充滿民族、民俗蘊味的節日晚會。然而正是這臺晚會,代表了中華民族先進文化的前進方向,運用最先進的傳播手段,讓世人領略到中華大地56個民族團圓喜悅之情。
今年春節晚會的獨到之處,在於引入網絡理念,不僅拓展了演出空間,使觀眾視覺更為開闊,畫面信息量更為豐富,而且使一些多樣性節目表演成為可能,大大豐富了節目內容。晚會節目設置上更是獨具匠心,主要體現在“聯”、“歡”和“互動”三方面,“聯”就是與世界聯網,與觀眾聯絡,與網民聯絡;“歡”就是臺上台下的演員和觀眾載歌載舞,形成歡樂的場面,縮短與電視觀眾的距離;“互動”就是與時空融合,與電視互動。網絡互動做為一種新型傳播形式引入到晚會中來,應該説是今年春節晚會的創新之舉,她已不是傳統意義上的簡單交互,而是做為晚會節目串聯的一條輔線,起穿針引線之功效。與節目互動,與電視融合,在傳統媒體領域裏形成新型的傳播形態。
網絡主持人是晚會在主持理念上的一大創新,從歷屆春節晚會看,還沒有在晚會中有八位主持人同時亮相,這是晚會的一大創舉。設計“網絡主持”這一全新的理念,是晚會主持串聯的點睛之筆,她開創了央視節目創新之先河。內容決定形式,春節晚會節目立體化呈現和個性化的服務,此時已展現在全國億萬觀眾面前,這是今年春節晚會利用最新型傳播手段,區別傳統媒體宣傳手段最重要特徵,也證明了央視在傳播領域勇於探索,勇於創新的大颱風范,由一點對多點變為多點對多點,實現了前所未有的互動性。
網上競猜、發送短信息是網絡與節目融合的又一創新點,是一種非常時尚的交流方式,她的引入,是導演在節目上的精心設計和編排,改變以往自上而下的傳播方式,反之是由下而上的吸納,觀眾的參與,節目的現場性、節目的真實性。使東南西北的觀眾(網友)都能夠參與到節目中來,將觀眾與晚會緊緊聯在一起,水乳交融、渾然一體。
那麼,網上開展“我最喜愛的中央電視臺春節晚會節目評選活動”,是電視與網絡交互的一種深層次的延伸,也是編導們想籍此打破時空界限,形成電視、網絡的空間感、立體感。隨著電視網絡時代的來臨,眼球模式再次突顯,觀眾的關注點隨著網絡與電視的融合,離電視從業者越來越近,採用網上評選這種方式,就是利用網絡的種種特性,加深電視與網絡的融合,使其成為參與了解春節晚會信息的最佳途徑。
與世界聯網,是今年春節晚會的主題,2001年對所有中國人來説是大事多多,喜事不斷。申奧成功——是奧林匹克為中國2001年留下最燦爛輝煌的一頁,中國北京在奧林匹克史上為此留下了濃墨重彩;國足出現——圓了中國球迷44年的夢想,中國球迷不再魂牽夢縈;WTO的加入——結束了中國人15年的漫長等待,終點變起點,中國經濟與世界經濟接軌,從此揭開了人類21世紀經濟騰飛的新一頁。
讓觀眾快樂是春節晚會的宗旨,網絡理念的引入是春節晚會創新之舉,做為節目單元,她是節目創作的新元素;做為節目串聯,她將節目、觀眾、電視、網絡有機地聯絡在一起,打破以往設計理念,為全國的電視觀眾奉獻了一台極具時尚、流行的2002春節聯歡晚會。(史佩航)
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