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聚友集團如何走向海外

　　很多追逐潮流的年輕人喜歡購買美寶蓮化粧品，希望自己能夠和紐約時尚同步，可是很多人不知道，美寶蓮的真正東家是來自法國的歐萊雅。歐萊雅在全球的戰略就是一部品牌收購史。收購品牌，然後進行文化滲透推向國際市場。在過去10年中，歐萊雅收購了5個美國品牌，其中改造最為成功的當屬美寶蓮。

　　很多國內的企業喜歡自己打造品牌，用自己的牌子去征服海外市場，讓他們特別有成就感，歐萊雅的品牌戰略對他們有什麼啟發？今天我們請到了兩位嘉賓來到我們的演播室，一位是對外經貿大學中美國際管理學院的院長劉寶成，劉先生身邊的這位是聚友集團的董事長陳健。在海外市場，歐美發達國家門檻最高，東歐、南非次之，越南等不發達地區最低，中國企業進入海外市場有三個模式：先易後難、先難後易和中間路線，聚友集團一上來就直奔難度最高的美國市場，給自己挑一塊最難啃的骨頭，是否覺得力不從心？敬請收看近期播出的《商界名家》。

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