珠聯璧合 同放異彩

　　在今年4月25日晚上播出的《東方時空七周年特別節目》中，四位欄目主持人聯袂出現，代表欄目製作人員，邀請熱心觀眾到中央電視臺演播室裏進行面對面的交流，並且徵詢觀眾對欄目的意見與期望，與此同時，中央電視臺網站也向廣大網友們開通了在線網上論壇，使得主持人、觀眾和網友三方能夠實時對話、現場溝通，創造了空間活躍的現場氛圍。

　　當時，在演播室設有兩台電腦，其中一台將網友提出的問題通過切換臺反映到現場的大屏幕上，現場主持人和觀眾都可以隨時看到，當主持人現場回答時，速記員就把回答內容利用鍵盤轉換成文字輸入另一台電腦，然後，再傳送到導播室裏進行文字與現場聲音的合成，最後，通過主控機房和計算機機房實時傳送給廣大網友。

　　這次節目大膽地將電視媒體與網絡媒體優勢相結合，在探索新的信息傳播方式上做了一次有益的嘗試。

　　中央電視臺主持人 水均益介紹説:"當時策劃的時候，包括我們製作的時候，從來也沒有想到，在社會上、在觀眾當中能得到這麼好的反應。我覺得取決於兩點形式，第一點可能是我們這幾個人在節目中跟觀眾真誠的交流，這樣一種態度，博得了觀眾的喜愛，另一種就是引用了一些現代媒體的因素，也就是網絡上的這種東西，已經使電視在某種程度上，在形式上變了一種花樣，我們説也是注入了一種很新的、很吸引人的、也是很有潛力的一種因素。"

　　由於我國擁有較高的電視普及率，使得電視媒體在人們生活中一直具有極大的影響力。作為電視界最大的媒體，中央電視臺以其健康、多樣、高品位的電視節目，贏得了廣大觀眾，然而，迅速崛起的互聯網技術正在發揮其信息傳遞不受時間、空間限制的強大優勢，不斷改變着人們生活方式。為了順應網絡時代的大環境，中央電視臺早於1996年就建立自己的網站，把豐富多彩的節目內容通過互聯網更為廣泛地傳播。

　　中央電視臺網站總負責人 李志平介紹説:"傳統的電視節目經營了這麼多年，它有非常強大的技術支持的基礎，有非常豐富采編經驗的編輯和記者，它是一個很完整的體系，傳統的電視節目現在在互聯網上面利用它自己的優勢和利用它自己的特點迅速地發展，對電視界以後的發展是一種非常好的延伸和提高。"

　　如今，互聯網根本地改變了電視節目的線性播出方式，就拿《新聞聯播》來説，由於其播出時間固定，人們只能被動收看，而網站卻恰好補充電視的這一不足，即使觀眾錯過收看，也可以隨時在網上進行瀏覽。

　　憑藉電視臺強大的信息資源優勢，網站實時發佈當天的各類新聞，並且對國內外重大新聞事件進行詳實準確的網上跟蹤報道，彌補了電視新聞受節目時間制約而無法全面深入報道的缺陷，使觀眾在網上可以查詢到與新聞內容相關的所有背景資料。很多電視欄目除了在網上公佈播出時間和播出內容以外，還邀請觀眾參與節目創作為欄目出謀劃策。幾位深受觀眾喜愛的主持人，還通過建立了個人主頁與觀眾及時溝通，聽取觀眾從他們的主持風格到着裝打扮上的各種意見，象《動畫城》欄目還舉行網上添圖大賽活動，把即將播出動畫片中的卡通造型放到網頁上，讓小畫迷們按照自己喜好添顏色，過一把當動畫大師的隱。獲獎的小朋友，還被邀請做節目現場的小嘉賓。

　　中央電視臺主持人 小鹿:"我覺得這種交流的方式特別得好，它對我們欄目來説，可能比傳統的小朋友給我們寫信啊，打電話這樣方式更直接一些，更拉近了我們與觀眾之間的距離，産生了觀眾跟主持人跟欄目的一種互動性，使我們節目的服務性也增強了。"

　　目前，中央電視臺網站的平均點擊率已達十三萬次，在網民中具有較高知名度和影響力，人們不禁要問：中央電視臺網站將來會不會影響到電視臺自身發展呢？

　　清華大學信息網絡工程研究中心教授 胡道遠:"如果説我們的原來傳統媒體不及時吸收一些先進的技術，那麼也可能你這個媒體的影響就會慢慢縮小，第二個方面如果把先進的技術，先進的互聯網技術跟傳統媒體結合起來以後，實際上不是把原來傳統媒體消失了，而是把它融合了以後，在原來媒體的基礎上，可以更加往前發展，這是一個相輔相成的問題。"

　　央電視臺網站總負責人 李志平:"這個就象當初電視出現了沒有取代報紙和廣播一樣，大家一定是共同發展。隨着網絡技術不斷突破帶寬和速度的瓶頸，中央電視臺也逐步將節目的製作、發射，整個流程向數字化發展，傳統電視媒體與網絡結合已是大勢所趨。"

　　清華大學信息網絡工程研究中心教授 胡道遠:"現在我們一般聯網是用PC,看電視是用電視機，那麼以後就是把這個終端這邊也融合起來，我們有住處家電，實際上是以PC和電視兩個結合為基礎來發展的，所以將來在用戶面前來講，他又是電視機又是PC又是別的功能的東西，或者電話機，但是對它來講，它可以整個拿到我們互聯網，包括電視結合的這個媒體所提供的各種各樣的服務。"

　　目前，數字電視技術正處於試驗階段，相信在不遠的將來，隨着數字電視的家庭化，人們既可以收看電視節目，也可以隨時瀏覽網站內容，我們將真正地享受到數字化的生活品質。