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在陜西省的風翔縣，説一個人愚昧無知，常常稱為‘改改’，而這個縣的一位個體業主偏偏要把“鳳翔改改”作為企業字號，向當地工商部門申請註冊，遭到拒絕，無奈將工商部門告上法庭。
這是電影《秋菊打官司》裏的一場戲，秋菊狀告縣公安局“民告官”的行政訴訟案正進行法庭宣判。拍攝這場戲的地點就在陜西省鳳翔縣法院的大法庭，電影裏的審判長就是鳳翔縣法院的法官。十年後的今天，還是這個法官主審，還是在這個大法庭，上演了民告官真實的一幕，這次原告是一名自稱為男“秋菊”的青年農民樊改改，他將不準他用“鳳翔改改”作為企業註冊名稱的縣工商局告上了法庭。
為什麼工商局不準許樊改改使用“鳳翔改改”註冊企業名稱呢？當地有一個民間故事，據説在六、七十年代，鳳翔縣山區有一個名叫改改的農家女子常在路邊擺攤賣水。父親告訴她一杯水要賣2分錢。可改改不認識錢，父親只好拿2分錢讓改改與顧客所付的水錢比較，只有一樣大的才收，若是顧客給兩個一分錢或一個五分硬幣買兩杯水，改改都堅決拒絕，時間一長改改的名聲傳了出去，於是當地人形容某人做事笨拙，腦筋不靈活就説跟改改一樣，久而久之，鄰近地區的人索性把鳳翔人戲稱為改改，改改一詞在西部的一些省份可以説是婦孺皆知。
非要註冊“鳳翔改改”這個企業名稱的業主原名叫樊忠虎，當記者見到他時，他正在自家的小餐館忙碌着。據他講：今年年初，他在鳳翔縣城開了一家小餐館，取名的時候突發奇想，將他的餐館取名為“鳳翔改改”。沒想到餐館一開業就引起了人們的好奇和關注，加上餐館的經營實實在在，蒸出的饃又大又白，價錢也比別人的便宜，生意一下子火了起來。到了今年四月，他準備引進資金在當地創辦綠色農林産品開發基地。為迅速提高企業的知名度，他正式向工商部門申請註冊“鳳翔改改綠色農林産品開發基地”，但卻遭到了當地工商部門拒絕。
陜西省鳳翔縣工商行政管理局副局長劉明春説：“鳳翔改改一詞由於特定的歷史條件下形成，這一詞具有特定的歷史含義，對人具有貶低、諷刺意味，所以在這個範圍使用這個名稱，我們認為對鳳翔人的人格有貶低，所以拒絕登記。”儘管“改改”二字被民間賦予了某種特殊含義，但樊忠虎偏偏看上了這兩個字。為了能將企業的名稱定為“改改”，樊忠虎甚至將自己的名字也改為樊改改，想以用自己的名字給企業命名為由，使鳳翔改改的企業名稱得以註冊。
樊改改為何對“改改”二字如此癡心呢？樊改改説：“你像人家七匹狼服裝傻子瓜子他們都經營一種文化，這種文化導致他的産品是經久不衰，我要做的是把一種無用的東西變成有用的東西，我用‘改改’這個字，這個名稱，作為一種文化載體把我的思想和我的經營理念融合到一塊。”
註冊請求被鳳翔縣工商拒絕後，樊改改向縣工商局的上級單位，寶雞市工商局提出了復議申請，但寶雞市工商局作出了維持鳳翔縣工商局作法的決定，駁回申請。為此樊改改説：“別人看不起，對自己是一種推動和壓力，自己不應該在別人看不起的情況下覺得自己也不行。俺今天受到了這種阻礙，實際是鳳翔人在很大程度上有一部分人失去了自信心，別人説俺不行俺就説不行。”記者在採訪中發現，很多鳳翔人稱讚樊改改有眼光，有勇氣認為他的企業和産品進入市場後，會為鳳翔人樹立新的形象。而當地的群眾們説：“他的生意相當好，這就説明，他經營特色是很好的，而不是取那一種其他意義，他是代表一种經營思想的轉變，他辦事，對待群眾誠懇，一分一分，賣一分錢值一分錢，他的定位我認為是正確的，特誠實，堅持原則。”
樊改改通過法律諮詢，認為註冊鳳翔改改符合《商標法》，於是一紙訴狀將鳳翔縣工商局告上了法庭。8月9日鳳翔縣法院公開審理此案，這場民告官的行政訴訟案轟動了整個鳳翔縣，昔日拍攝《秋菊打官司》的大法庭座無虛席，連窗外都站滿了旁聽的群眾。
法庭審理認為，在鳳翔地區以“鳳翔改改”作為企業名稱顯然屬於不當，依照《中華人民共和國行政訴訟法》的有關規定，維持工商局不予登記的決定。樊改改敗訴後表示將繼續上訴，討個説法。樊改改精心製作的“鳳翔改改”的招牌雖然被放到房頂上收了起來，但他還是經常把這個招牌拿下來擦洗乾淨，希望能早日挂出去。
市場經濟條件下，新鮮事真多，到底該不該起“鳳翔改改”為企業名稱且不論，但是經濟生活中的這件新鮮事進行報道，對我們加深對市場的認識，提高於市場競爭能力還是有益的。
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