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為了解城市兒童消費狀況，北京美蘭德信息公司於日前進行了兒童消費市場的調研。本次調查涉及北京、上海、廣州、成都、西安五大消費先導城市，調查對象為0歲～12歲兒童的家長。
城市兒童人均月消費近900元
調查顯示，城市兒童人均月消費額相當高。5市平均每戶家庭的兒童月消費高達897元。調查顯示，5大城市兒童消費市場的消費十分可觀。據統計，5市有0歲～12歲兒童約441萬人，按平均每人每月897元計算，月消費總額近40億元。其中上海的市場最大，超過16億元；北京和廣州分別為9.6億和7.0億元；成都居第4位，為3.6億元；西安的兒童消費市場相對較小，為2.8億元。5市兒童全年消費超過475億元。
教育消費成為新熱點
雖然食品與服裝消費仍是城市兒童消費的主要部分，但教育支出已佔到相當比例，成為兒童消費的新熱點。本次調查顯示，食品佔總支出的58.0％，服裝佔支出的6.1％，兩項合計佔兒童消費總支出的64.1％，年消費金額超過280億元。
調查顯示，在基本生存消費之外，教育支出成為城市兒童消費的最大部分。本次調查5市兒童“教育”支出佔據了兒童消費的1／5強，達到21.4％，全年消費額已超過94億元。
另外，兒童消費中用於“娛樂”、“醫療”和“零用錢”的支出分別為6.8％、4.3％和3.4％，分列3至5位，3項合計全年消費金額也超過60億元。
兒童人均零用錢總額超過10億元
本次調查表明，5城市兒童的“零用錢”每人一年平均245元，收入低的城市，家長給孩子的零用錢反而更高。西安的兒童最“富有”，年“零用錢”高達349元；其次為成都，平均為324元；廣州和北京分別為254和218元；上海的家長給孩子的“零用錢”最少，為195元。5大城市兒童“零用錢”總額相當可觀。據統計，5市有0歲～12歲兒童441萬人，按平均每人每年245元計算，全年零用錢總額超過10億元。
家庭月收入決定兒童消費結構
相對於其他收入組家庭，低收入家庭（人均月收入低於500元）用於孩子“零用錢”和“看病”方面的支出比例最高。本次調查結果顯示，低收入家庭的孩子“零用錢”和“看病”方面的支出佔到9.1％和6.7％。
中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之間）對孩子“食品”和“服裝”方面的支出比例較高。本次調查結果顯示，中等收入家庭用於孩子“食品”和“服裝”方面支出共佔到65.6％。家庭收入越高，越注重孩子的教育。本次調查結果顯示，高等收入家庭（人均月收入高於2500元）用於孩子“教育”方面的支出佔兒童消費總支出的27.4％，比例最高；平均估算，人均月收入每增加100元，用於孩子“教育”方面的支出比例增加0.6個百分點。
家長文化程度影響孩子消費結構
城市家長的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。本次調查結果顯示，初等文化程度的家長，用於孩子“食品”方面的投資佔兒童消費總支出的60.5％，分別高出中等文化程度和高等文化程度家長1.5和5.8個百分點；初等文化程度和中等文化程度家長用於“服裝”方面的支出均為6.4％。
家長的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娛樂”。本次調查結果顯示，高等文化程度的家長用於孩子的“教育”投資佔兒童消費總支出的21.8％，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長2.3和2.5個百分點；用於“娛樂”方面的支出佔到8.1％。
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