|
|
國家統計局中國行業企業信息發佈中心今天舉行第六屆全國市場銷量領先品牌信息發佈會，會上透露，2001年全國市場消費平穩快速增長，購買力投向進一步向名優品牌集中，國産名牌消費品仍然佔據較高的市場份額。在全國80余種消費品銷量十強品牌中，國産名牌佔到了80％以上。
中國行業企業信息發佈中心提供的年度調查報告顯示，2001年，隨著城鄉居民收入水平的全面提高和消費品更新換代節奏的加快，“名牌消費理念”迅速深入人心，購買力進一步向名優品牌傾斜。如家電産品，其銷量前十位品牌的市場份額之和均超過60％；服裝市場，西裝、襯衫、領帶、皮衣、女皮鞋的十大暢銷品牌擁有三分市場，羽絨服、羊絨衫和各類內衣的十強品牌已贏得了半壁江山。
在主要的消費品領域，國産名牌均佔市場主導地位。從家電産品的調查結果看，長虹、康佳、TCL、海信四大彩電品牌吸引了近六成的購買力；海爾、美的、格力、春蘭四大空調品牌佔有了半壁江山；海爾、容聲、新飛、美菱和長嶺五大品牌分享了冰箱市場的七分天下；在冷櫃市場上，澳柯瑪、海爾和新飛三大品牌吸引了八成消費量；在洗衣機市場，海爾、小天鵝兩大品牌贏得了一半消費者的喜愛。
據中國行業企業信息發佈中心分析，2001年，國有名牌企業在營銷手段上進行了大膽的創新，積極探索新的流通模式，強化品牌概念，從而有效地拓展了市場空間。這也是國有名牌能佔據較高市場份額的重要原因。比如，長虹集團又投資2.5億元，在全國建立了1萬多家零售終端，從而使産品能獲得更大的市場發展空間；海爾集團從初期依靠商場銷售，到建立自己的品牌專賣店，迅速提升品牌的知名度，再到2001年調整營銷模式，將全國劃分為八個大區，通過構建以42個異地工貿公司為核心的分銷服務體系，並搭建信息化平臺，實現各種商流信息共享，來實現與客戶的零距離，最大程度地提高了營銷效率。（新華社）
|
|
