引領成長 塑造未來

------中央電視臺少兒頻道開播50天側記

央視國際 2004年02月24日 11:03

　　去年12月28日早晨6時太陽升起的時候，我國第一個面向全國18歲以下觀眾的少兒頻道，在中央電視臺正式開播。

　　以“引領成長，塑造未來”為宗旨的中央電視臺少兒頻道，與中央電視臺第3、5、6、8套節目和新聞頻道一起在一個數字平臺播出，每天播出18小時30分鐘的節目，開設22個欄目。少兒頻道充分發揮電視媒體的教育和引導功能，加強對廣大少年兒童的思想道德素質教育和科學文化知識教育，引導少年兒童樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，以健康向上的內容、生動活潑的表現形式，給兒童一片綠色文化的天地，正在成為一個深受廣大少年兒童喜愛的精品頻道。

　　頻道開播五十天來，社會各界反響熱烈，紛紛來信來電，祝賀少兒頻道成功開辦，孩子們鎖定少兒頻道，為有自己喜愛的頻道而興奮。

　　一．諮詢委員們給予高度評價

　　少兒頻道諮詢委員會的專家們對少兒頻道的成功開播表示十分滿意。著名藝術家于藍説：“少兒頻道的內容豐富多彩，節目形式多樣，非常好看，對於培養有遠大理想的下一代、塑造合格的接班人具有重要意義。”國家總督學柳斌説：“少兒頻道對素質教育有很大的作用。讓小朋友們從小學會做人、學會辦事、學會健體、學會審美、學會創造，這些內容都在少兒頻道中得到體現，會對小朋友的成長起到引導和促進作用。”中國少年兒童新聞出版總社社長海飛認為：“我的感受是：一開播就出手不凡，一開播就風華正茂，一開播也預示著光明的前景。”全國少工委副主任、團中央少年部部長高洪則表示，少兒頻道節目健康、有趣、益智，傳播先進文化，“對培養孩子們良好的思想道德，會起到非常重要的作用。”“健康的、快樂的、有益的電視節目，對於少年兒童的身心産生很大的作用，對他們的成長會發揮促進作用。”全國婦聯兒童部部長蔣月娥認為“總體很好，節目形式活潑，‘引領成長，塑造未來’的頻道宗旨始終貫穿于節目當中。”

　　二．教師家長表示放心

　　部分教師和家長們表示，少兒頻道節目中包括許多書本以外的知識元素，是課堂教育的延伸和家庭教育的助手。烏魯木齊市新華書店一位負責人在電話中説：“頻道繁多的電視臺像個百貨店，有些産品是少兒不宜的。少兒頻道的開播，恰似開闢了專供孩子消費的一個‘專賣店’，孩子們看得開心，大人們放心。”北京某學校校長傅彪則特意用錄像機錄下了少兒頻道開播日的節目，讓全校3000名師生觀看。為了防止電視節目對學生的“不良影響”，這位曾限制學生看電視的校長，現在則鼓勵學生們每天都認真收看少兒頻道的節目，他説“有了少兒頻道，無論是平時，還是節假日，孩子們再不用與大人一道看那些打打殺殺的暴力影片和氾濫的愛情劇了，這對學校教育也是十分有利的。”

　　廣大少年兒童紛紛通過電子郵件表達他們的喜悅心情，把12月28日稱為“自己的節日”，認為少兒頻道節目更加利於他們了解大千世界，在快樂中增長知識。少兒頻道開播以來，央視國際網站少兒頻道點擊超過50萬人次，截至目前，參與網上少兒頻道討論的觀眾超過12萬人次。

　　三．調查顯示滿意度高

　　央視資訊公司在全國30個省會城市、直轄市，通過300個樣本進行了受眾即時反饋調查，在第一時間及時了解了目標小觀眾及其家長對少兒頻道定位、理念、風格、編排、結構、節目、包裝、主持人等不同層面真實、鮮活的評價。

　　調查顯示，37%的受眾對頻道節目的總體感覺“非常滿意”，57%的觀眾感覺“比較滿意”。63%的目標觀眾認為少兒頻道的開播對加強我國少年兒童思想道德的建設“非常重要”。61%的觀眾認為少兒頻道對少年兒童進行科學普及教育“非常重要”。87%的觀眾表示節目“趣味性比較強”。認為少兒頻道“無精神污染、是綠色頻道”並持高度讚許態度的觀眾高達98%。87%的觀眾認為頻道節目“格調比較高”。

　　觀眾對少兒頻道包含的節目類型給予了充分肯定。調查顯示，他們最期待的節目類型分別是科普節目（50%）、動畫片（45%）、孩子和家長的互動節目（39%）、益智遊戲節目（35%）、體驗型節目（支持率33%）、談話節目（32%）。

　　四．國內外媒體給予關注

　　國內外新聞媒體都對少兒頻道成功開辦給予極大關注。全國80余家中央和省市級媒體都在顯著位置登載了有關報道和評論文章。各大網站發佈少兒頻道開播後的相關評論文章4000多帖次，都給予了充分的肯定和熱情讚揚。

　　2月5日出版的《人民日報》要聞版《人民論壇》專欄，也發表了題為《引領成長塑造未來——寫在少兒頻道開播之後》的評論文章，對少兒頻道給予了高度評價。

　　文章説，“億萬少年兒童翹盼的中央電視臺少兒頻道于去年歲末開播，不僅在中國電視史、中國新聞史上值得一書，在社會生活中也是一件大事。少兒頻道的創辦，讓孩子們有了一個陽光雨露更加充足的大平臺、大空間，也使少年兒童教育工作有了一個好幫手。”

　　文章認為，少兒頻道“引領成長，塑造未來”的主題詞，寄託著黨和政府以及社會各界對青少年健康成長的關心、愛護之情。

　　文章説，“少兒頻道開播時間不長，但受到青少年及其家長們的歡迎。這個事實告訴我們，認真研究我國青少年成長的特點，借鑒國內外青少年教育的成功經驗，以開拓創新、精益求精的工作態度，多創作多奉獻孩子們喜愛的健康向上的精神産品，我們的工作就會受到億萬少年兒童和全社會的歡迎。”“經過電視工作者的辛勤努力和社會各方面的大力支持，中央電視臺少兒頻道一定可以越辦越好，在‘引領成長，塑造未來’方面發揮重要作用。”

　　《中國青年報》發表的《央視少兒頻道千呼萬喚始出來》一文，認為“少兒頻道主持人的面孔年輕了，片頭製作活潑了，畫面色彩鮮艷了，一系列全新欄目精彩亮相了。這次央視終於找到了和孩子打成一片的感覺。”《人民日報》發表的《給孩子一片綠色文化的天地》文章中評述道：“少兒頻道的節目內容健康有益，形式生動有趣，對學校教育和孩子成長都大有好處。”美國《僑報》評論認為，“中國中央電視臺的少兒頻道，以先進的節目製作理念和手法創辦了一批新欄目，給少年兒童開闢了一片綠色文化空間。”

　　五．“動畫饕餮周”大受追捧

　　春節期間，少兒頻道精心製作的特別節目“動畫饕餮周”受到廣大觀眾的歡迎和好評。從除夕到大年初七，少兒頻道在每晚的六點到十點連續播出了《小熊維尼曆險記》、《藍貓淘氣三千問》、《哪吒傳奇》和《丁丁曆險記》等中外優秀動畫片4部72集共計1584分鐘。這次饕餮大餐是一道精心烹制的動畫盛宴，也是少兒頻道首次獻給全國少年兒童的一份新年厚禮。

　　業內人士及專家學者對此給予了很高的評價，稱讚“動畫饕餮周”開創了春節電視節目的先河。北京廣播學院廣播電視文學系主任苗棣教授説：“‘動畫饕餮周’內容豐富多彩，不僅有製作精良的動畫片，有構思精巧的少兒情景劇貫穿始終，還有小觀眾們喜愛的主持人客串出場。這些元素的有機融合，正符合了觀眾的收視興趣。”

　　上海市東新路37號的小觀眾劉思雨這樣説道：“真沒想到我可以一口氣看這麼多這麼好看的動畫片，簡直棒極了！”浙江寧波市的小觀眾范琪琪説：“我特別喜歡小熊維尼，可是《動漫世界》每天就播一集，看得不過癮，但是‘動畫饕餮周’一天播兩集，還是連續播放，真是太好了！”

　　山西省大同市四十三校六三班的一位學生家長寫來了一封熱情洋溢的信，他説：“少兒頻道的‘動畫饕餮周’真是為我們家長做了一件大好事。過年過節雖然休息，但是還是有很多事情要忙，也沒有太多時間去照顧孩子。孩子一到晚上六點鐘，就坐在電視機前看‘動畫饕餮周’，簡直就是雷打不動，我們也可以放心忙一些自己的事情。”北京一位署名魏興的教師發來電子郵件説：“每一個成年人心中都有一顆永遠不會泯滅的童心，而‘動畫饕餮周’就是釋放童心的一個很好的平臺，它讓無數成年人重新去回憶童年的無憂無慮，也開始重新審視自己現在的生活。‘動畫饕餮周’不僅是孩子們喜愛的動畫大餐，也是成年人的一道難能可貴的精神大餐。”

　　六．乘勢而進調整提高

　　首先，廣泛聽取意見，組織專家評估。

　　①召開少兒頻道諮詢委員會第二次座談會，對少兒頻道所有欄目進行一次評估。

　　②召開目標受眾座談會。邀請與少年兒童教育有關的各部門、各團體負責人，以及中小學、幼兒園教師代表、學生代表和家長代表參加，充分聽取各方面的意見和建議。

　　③委託央視索福瑞公司對少兒頻道進行全國性的收視調查，提供一份分析報告。通過調查，及時地了解全國觀眾收看少兒頻道的基本狀況。

　　其次，及時調整，改進提高。

　　①對一些受觀眾歡迎的欄目，如《異想天開》、《動感特區》、《中國動畫》、《同一片藍天》、《智慧樹》等，要鞏固提高，使之成為頻道的名牌欄目。

　　②對一些收視率和評估一般的欄目，立即進行調整改進和創新。

　　③集全國動畫之精品，逐步加大國産動畫片的播出比例，滿足小觀眾的需求。

　　第三，整合社會資源，形成合力。繼續加強與全國婦聯、團中央、中國科協、全國青少年宮協會等部門與團體的密切合作，聯手開展相關活動，錄製系列節目，共同打造精品頻道。

　　七．推進少兒頻道“落地入戶”

　　1．計劃與全國青少年宮協會合作，通過與各省市舉辦大型互聯活動，大力宣傳少兒頻道。不僅要讓少兒頻道家喻戶曉，而且要讓少兒頻道進入千家萬戶。

　　2．中央電視臺所屬中央衛星電視傳播中心將充分利用多年來建立起來的較為完善的星網結合、上下管理配套的傳輸體系，吸取以往中央電視臺各個頻道銷售推廣的經驗，通過靈活的營銷手段、全面週到的售後服務工作，努力克服地方頻道資源不足、等待觀望等不利因素，尋求繼續增加少兒頻道的臺網前端數量，使中央電視臺少兒頻道不斷擴大節目落地與入戶範圍，滿足各地觀眾急待收看少兒頻道節目的迫切需求。

　　3．將少兒頻道的信號進入“村村通”平臺，通過衛星ＫＵ波段覆蓋全國，使廣大農村和偏遠地區可以收看到少兒頻道節目。另外，在北京地區，將中央電視臺用無線發射的ＣＣＴＶ－5體育頻道節目置換成發射少兒頻道節目，這樣觀眾可在家中用室內電視天線直接接收。