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           知 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
           識 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
           性 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
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 趣  味  性

從圖上可以看出，各個內容有許多選擇區域，選位當中都可以有變化。 如果靠近知識性， 那麼節目知識性的份額就可以佔大一些，選擇的多一些，如果往趣味性靠一靠，情況就有所變化。應該説在這個坐標圖上可以變化的區域是很多的，因此節目可以有許多不同的嘗試。

一個公司推出一個産品之後， 就應該對其生産能力， 銷售能力，品牌定位，競爭對手做出分析並找出對策。同樣一個欄目推出之後，也要對它的製作能力、品牌定位、收視效果、競爭對手做出分析，制定出策略和規劃。要考慮到欄目的定位是什麼？觀眾是哪些人， 欄目可以為觀眾提供什麼樣的節目， 欄目未來的發展是什麼， 任務是什麼。 這應該是一個欄目策劃者應該解決的根本問題。欄目定位確定之後，在根本理念保持相對穩定的前提下，適當的調整應該隨時進行。

（三）
《正大綜藝》播出已有九年，它定位在介紹國外的文化歷史、風光、習俗的目標上。它的任務是讓中國觀眾通過電視了解世界。它的觀眾應該是那些喜愛流覽世界風光、地理風貌風情的人，前面已經講到，這類觀眾佔到收視人群的20%。要留住這20%的觀眾不是容易的事，要知道觀眾的興趣點在不斷地變化。口味不斷變化，欄目也要隨時做出相應的調整，才能適應觀眾的要求。局限于舊有的東西，會使欄目走入死衚同。更應看到的是，競爭越來越激烈，可供觀眾選擇的節目越來越多，《正大綜藝》這種以導遊加猜謎的形式，越來越多地被仿傚，也使形式本身變得陳舊，失去了新鮮感。

 應該説，每一個類型的節目都可以細分為一個市場，觀眾有各種不同的需求，觀眾的口味也是不斷變化的，吃多了雞鴨魚肉的大餐， 會想吃吃清心爽口的小菜。 一成不變的東西再好也會讓人膩煩。因此一個欄目不僅要包含不同的形式，還要以豐富多彩的變化來滿足觀眾的需求，這也就是主題不變下的適當調整。今天電視臺經營方式對傳統的經營方式是個強大衝擊，電視工作者應該從經營上去考慮。經營欄目，也應該有經營品牌的意識，那麼應該如何經營這個品牌呢？

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