《正大綜藝》開播已經9年了， 它可以算是中央電視臺最老的欄目之一。它也曾是倍受觀眾注目的欄目。據央視調查公司的全國收視調查：1993年《正大綜藝》欄目的收視率達到22.6 -16.3%，而到了1996年收視率則下降為2.5%左右。最近的收視調查顯示，收視率僅為1.32%。收視率的直線下降，不禁讓人們産生疑問《正大綜藝》到底還有沒有生存的可能， 它出了什麼問題，《正大綜藝》怎麼了？

（一）
要弄清楚這個問題，必須加以分析。首先讓我們對收視調查做些了解：據央視調查公司的同志介紹，目前的收視調查與幾年前的調查已有所不同，採用了更為科學的方法。過去我們常常以為《正大綜藝》 這類的節目是面向所有觀眾的，其實這個定位是不準確的，可以這樣説，任何一個欄目都不可能面向所有的觀眾，而是都有其特定的觀眾群。《正大綜藝》的內容偏重知識性，是以“奇妙之景物”為主要內容的綜藝節目。在收視群體中，喜愛這類的節目的人只佔總收視人群的20％，據央視調查的大體評估，中央電視臺二套節目在全國的覆蓋率為55%，在覆蓋到的地區的收視人群中， 也並不是每個人都在看電視，估計當時的開機率為60%， 假設這個時段的頻道佔有率為 40%那麼推算下來這時最好的收視率為應該為4-3%。目前《正大綜藝》首播的收視率約為1.32%，重播的收視率約為1.20%，加起來可以到2.5%以上，由引看來，《正大綜藝》的收視情況是基本穩定的，作為欄目策劃者和經營者大可不必為收視率的下降而灰心喪氣氣和驚慌失措。但是，也必須看到，喜愛這類節目的觀眾固然有，然而如果節目本身失去了吸引力，觀眾就會選擇其他更好看的同類節目，因此《正大綜藝》必須加強策略上的微調，才能保證欄目的生命力。

（二）
讓我們再來分析一下《正大綜藝》欄目所處的環境和自身的情況：

近幾年來，不僅是《正大綜藝》欄目，電視臺，或者從整個電視業來看都面臨著嚴重的挑戰和激烈的競爭，媒體的大環境發生了變化。電視不僅要跟自己的同行競爭，甚至與因特網等等新媒體也開始了新的競爭，電視宣傳與過去意義的宣傳已經有所不同，電視節目正在變成一種商品，這就要求我們的電視節目要增強商業競爭的色彩。節目本身要有競爭力和吸引力，才能在激烈的市場競爭中站住腳。因此《正大綜藝》也要在市場細分中找出路。在千變萬化的市場環境中抓住各種機會實現和拓展自己的目標。

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