1、從“綜藝”到“旅遊”——《正大綜藝》形態與觀念的變化

　　“綜藝”（Variety）作為一種電視欄目，它起源於美國。“綜藝節目為每一個人都能提供了一點什麼東西。它的形式常常圍繞一個或數個明星展開”。（《當代美國電視》陳犀禾編著復旦大學出版社，1998年第158頁）而《正大綜藝》節目從開辦之初可以説是成功了引進了“綜藝”的形態。更具有中國特色的是，《正大綜藝》把“綜藝”的概念細化成為了“綜合遊藝”，把“遊戲”作為一項重要的娛樂方式納入了節目。《正大綜藝》在13年前推出的時候，節目定位圍繞著“看”做文章，從當時的國情來看，中國觀眾還很少能夠接觸到世界各地的風情民俗，《正大綜藝》的開播，為全國普通觀眾打開了一扇看世界的“窗口”，而電視遊戲的引入與現場嘉賓的明星陣容，使得觀眾在“看世界”的同時又滿足了“遊戲”和“追星”的心理需求，一時間《正大綜藝》在熒屏上掀起了一陣“綜藝”的熱潮。而《正大綜藝》介紹世界各地民俗風情的短片在這個時期雖然沒有凸顯更重要的作用，卻為以後的欄目發展打下了關鍵的基礎。也正是由於綜藝節目在中國大陸的初上熒屏，形態還沒有發展成熟，因此這一時期的《正大綜藝》欄目中，“綜合遊藝”與“看世界”的比例基本是一對一的，並且更強調“看世界”的風格，“不看不知道，世界真奇妙”也就順理成章的成了《正大綜藝》的代名詞。

　　但是，隨著“從娛樂到紀實”電視走向的出現，綜藝節目開始走向低迷，《正大綜藝》僅僅用悅耳或粗糙的聲音、辨別正誤的智力遊戲這些缺少動感形象的因素來維持“綜合遊藝”已經頗有點顯得滯後了，而如果通過遊藝的創新依然選擇在“綜合遊藝”道路上繼續似乎也是可行的。但是，如果《正大綜藝》通過引入“快樂大本營”式的遊藝方式，繼續“綜合遊藝”的道路，其走向最終將變得毫無個性，最終陷落在全國的一片通俗娛樂節目當中。而恰恰在這一關鍵時刻，“正大”人敏銳的抓住了節目當中“世界各地民俗風情”的因素，以“文化旅遊”作為改版的基點。新版的《正大綜藝》“以‘旅遊和人’刷新了欄目的定位，以猜謎闖關、形成懸念、淘汰篩選的模式改變了一問一答的遊戲規則”。（《帶您感受世界零距離——<正大綜藝 designtimesp=12593>改版初探》載于《中國電視報》2002年10月7日第5版）

　　2、從“看”到“遊”——中國旅遊業的繁榮為《正大綜藝》注入新的活力

　　我們前面提到，《正大綜藝》從“綜藝”走向了“旅遊”。其實這種刷新也恰好反映了我國電視觀眾的某種需求。從1990年到今天，中國國民經濟的發展、中國改革開放的成就是世界上有目共睹的，中國人從單純的“在家裏看世界”開始要求“走出去遊世界”，而隨著改革開放的縱深發展，大部分中國人也具備了“走出去”的經濟實力。同時自1995年5月起，我國實行了5天工作制，加上近年來"五一"、"十一"、"春節"延長假和其他假日，職工全年法定休息日（不包括帶薪休假）已經超過110天，1990年中國城市職工平均每日工作時間為7小時19分鐘，1997年下降為5小時37分鐘。越來越多的城裏人開始走出家門加入"周邊遊"、"跨省遊"和"出國遊"行列，一個個"旅遊黃金周"的涌現，帶給人們新的感覺和快樂。走出家門、走出國門"看世界"，被越來越多的普通百姓列入自己安排的"休閒出行表"。

　　按照國際經驗，人均GDP達到400美元，國民將普遍産生旅游動機。1985年以後，我國人均收入已漸次超過這一數值，1998年人均GDP已達700多美元，城市人口已達1000美元以上。從人均花費水平來看，1985年我國人均旅遊花費為33.3元，1997年已達328.2元(1998年為362.7元)，1985-1997年增長近9倍；同期人均城市居民的可支配收入從739.1元增長至5160.3元，農民純收入從397.6元增加至2090.1元，旅遊花費對後兩者的彈性系數，即D T/ D I城市和D T /D I農村分別為1.49和1.87。在城市居民中，出遊率目前已達90%多。1997年城市居民人均旅遊花費已達552元(=旅遊者人均花費599.8元出遊率92.4%)。（數據來源 《中國旅遊年鑒》1985－2002年）

　　同時根據一般經驗，人均GDP達到1000美元，國民開始出現出國旅遊的動機，人均GDP到3000美元時，出現跨洲旅游動機。我國城市居民人均GDP已超過1000美元，其總人數達3.7億之多，超過整個北美或西歐。在這種背景下，出境旅遊正日益進入中國老百姓的出遊日程。而隨著對我國公民自費旅遊目的地的國家的逐漸增多，中國人出國的旅遊也將越來越多。

　　在這種客觀條件的驅使下，我國觀眾了解和獲取旅遊資訊就和旅遊目的地概況與相關資料的要求俞顯迫切，旅遊資訊與旅遊目的地概況介紹等旅遊相關産品的買方需求越來越大，而電視媒體的“影像”特點又能夠在介紹旅遊資訊上更能體現出自己活潑、生動、具體的形態出來。《正大綜藝》對此佔儘先機，自然是當仁不讓。從開播至今，《正大綜藝》就具有極其鮮明的介紹“世界各地民俗風情”的特色，13年來不僅積累了豐富的拍攝製作旅遊專題短片的經驗，同時也積累了豐富的節目素材。於是，《正大綜藝》在“傳承旅遊文化，展現東西文明”的理念指導下，從“看”走向“遊”，也是大勢所然。

　　值得一提的是，新版的《正大綜藝》在節目中間穿插了“我的世界真奇妙”小板塊，每期放映觀眾旅遊時自拍的小短片。他們用自己的視角拍攝下旅遊途中的所見所聞，雖然拍攝技巧比較笨拙，但卻能給我們帶來親切感和另外一種歡樂。觀眾的自拍又極大地刺激了旅遊的觀眾，通過網絡媒體和電視媒體的傳播，越來越多的觀眾通過旅遊自拍參與到節目當中來。從“我的世界真奇妙”中，《正大綜藝》又獲得了取之不盡的題材來源。可以説，中國旅遊業的繁榮為《正大綜藝》注入了新的活力，而《正大綜藝》同時又進一步刺激了中國旅遊業的繁榮。

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