如果一定要探尋網絡媒體對於電視媒體的衝擊，那麼我們不妨首先來看看網絡媒體具備哪些優勢：

　　①互動性。對於電視媒體而言，從業人員很早就認識到，在節目當中增強觀眾的參與互動能夠更有效地烘托節目現場的氣氛，也能夠更有效地吸引電視機前的受眾。但是不管電視傳媒如何增強互動，電視機前的觀眾永遠也只能以旁觀者的姿態在“看”電視。也就是説，在電視等媒體中，信息內容都是由傳播者決定的，受眾只有接不接受的自由，而沒有選擇內容的自由。最形象的説法就是“電視傳媒是‘給你看…’，而網絡傳媒則是‘我要看…’”。人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。有了互聯網，受眾成為信息傳播的主導者，甚至還可以發表自己的看法，直接回饋給傳播者，這是網絡媒體最突出的優勢所在。

　　②很好的開放性以及很高的信息共享度。由於互聯網是一個向公眾開放的平臺。除了商業型以及新聞性網站需要進行審核以及註冊才能運行外，很多學術性的以及大量的個人網站的註冊基本上是放開的，很多網絡服務商提供免費的個人主頁空間，即使是收費也相對較低。因此這就給很多想展示自己觀點的學者和學術機構以及個人提供了條件，換句話説，就是國際互聯網的門檻很低。也正是互聯網的開放性和平民化，它才真正發展起來，因為它面對的是一個信息的海洋，普通的網絡使用者都可以為互聯網絡提供信息，它承載信息的擴充性是無限的。網絡媒體可以依靠這些寶貴的資源，用“超鏈結”的方式將各方面的信息在允許的範圍內收為己用，這種信息共享無疑大大豐富了網絡媒體的信息量，信息的深度和廣度上都大大增強。這是電視媒體無法做到的，隨著網絡媒體專業化程度的不斷提高，這種優勢體現得也就越明顯。

　　③極為廣泛的傳播面。“網上無國界”是互聯網這個特點的很好的概括。與互聯網連接的主機都是平等的，無論你來自哪個國家，只要你知道IP地址或域名，都可以訪問任何與互聯網相連的計算機，儘管它在地球的另一半。而電視媒體地域的局限性很強，如需跨地域傳播就需要進行複雜的手段，如電視的衛星轉播等，網絡媒體這種跨地域性是其他媒體無法比擬的優勢。

　　④兼具信息傳播的同步性與異步性。所謂異步性是相對與同步性來説的，信息的同步傳播就是指傳播的過程需要傳播者與受眾同時參與。就像電視臺在發送電視信號的同時觀眾需要在電視機前觀看才能完成信息的傳播。如果觀眾在這一電視節目播出的時間無法坐到電視機前，那麼他就無法接受這一電視節目傳播的信息。儘管現代電視傳媒可以通過重播的方式擴大電視觀眾的收看選擇，但是仍然擺脫不了播出時間的限制。而網絡媒體則脫離了這個限制，信息的發佈者將信息發佈到網絡服務器上則完成了他的工作，受眾在此後隨時可以上網查詢該項信息，信息的發送與接受過程不需同時進行，這就是所謂的異步性。此外，網絡同時又可以進行如網上直播或網絡會議等多種方式的同步信息傳播。這樣的特點，使網絡信息傳播可以滿足不同傳播形式的要求，使傳播雙方擺脫了時間的局限性，同時可以即時性的參與其中，這一點是電視媒體所望塵莫及的。

　　⑤極強的時效性。由於網頁製作的過程相比與報紙電視等傳統媒體大為簡化，既不像電視要經過編輯播出（直播節目除外）也不像報紙需要排版印刷，只需更新網頁內容即可。而且網頁內容一更新，網頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。因此，最近很多大的新聞事件，反應最快的常常是網絡媒體。

　　⑥網絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。我們知道，網絡媒體是基於INTERNET WEB網頁技術存在的一種新型媒體。依靠先進的計算機技術，WEB網頁可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數據等多種信息形式，因此，網絡媒體實際上也就是包含了多種媒體形式的綜合型媒體。多媒體的表現力將大大超過單一媒體形式。這也是網絡媒體先天優勢。

　　⑦網絡媒體的信息發佈過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯網絡上發佈消息，只需要在與網絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼。相比于電視媒體來説，傳播者傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數的策劃編輯人員及網頁製作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員。因此，相對於電視媒體來説，網絡媒體的運營成本很低，小而靈活。

　　僅僅從網絡媒體的這些優勢當中我們就已經不難看出網絡媒體對於電視媒體會有怎樣的衝擊了。似乎種種優勢特點都是彌補了電視媒體的缺陷，亦都是電視媒體所望塵莫及的。然而，就目前的傳播現狀來説，由於受到我國網絡建設、國民收入、國民計算機知識與網絡意識普及程度和國內網絡媒體機構本身實力等諸多因素的限制，中國電視傳媒還沒有明顯的感覺到網絡傳媒帶來的壓力，電視媒體仍然是我國傳播媒體的主流。因此，網絡傳媒的這些優勢也就恰恰給電視媒體的傳播提供了一個契機。全新改版的《正大綜藝》正是敏銳的抓住了這個契機，在主流媒體的傳播方式上結合新興媒體的傳播，相互帶動，有效的利用了網絡媒體的互動性、極為廣泛的傳播面、兼具信息傳播的同步性與異步性和多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播這些特點，打造出了立體傳播的《正大綜藝》。

　　正是鋻於網絡媒體具有這些電視媒體難以比擬的優勢，也正是由於目前網絡媒體在我國受到的種種客觀制約，從而無法猛烈衝擊甚至完全的替代電視媒體這一現狀下，《正大綜藝》在技術層面上完全有理由借助並引入網絡媒體的傳播方式。那麼，《正大綜藝》又是如何在自己的形態刷新上利用網絡傳媒的優勢，從而打造立體傳播模式的呢？

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