|
|
|
趕時髦的非洲人
（文：吳敬全）
非洲雖然仍被人們認為是一個貧窮落後的大陸，但近年來也正在發生令人刮目相看的變化。無論是瀕臨大西洋的尼日利亞、幾內亞、加納、多哥、科特迪瓦，還是深處內陸的馬裏、布基納法索、尼日爾，每個國家的首都和其它大城市都有豪華和商品齊全的大商場，而且人們的消費觀念也可稱得上緊跟時代潮流。
尼日利亞擁有1.08億人口， 是非洲大陸人口最多的國家。該國最大的城市拉各斯也是西非地區最大商品轉運中心，人口近1000萬，市民中有相當一部分人無論從消費觀念還是實際消費檔次都在西非地區堪稱領先。近兩年，那裏又新建起了五10多家大的商場和電器專賣店，其中有的商場的裝潢不亞於北京的國貿和賽特。在商場內，你可以買到各種各樣的高級進口商品，如英國的食品、法國的化粧品和時裝，日本、德國和意大利的電器等等。有些商品，如日本生産的PLAY STATION光盤遊戲機，1997年我在國內時還從未聽説過，但同年我到尼日利亞時發現商品電器商品的櫃臺上已擺滿了這種高級玩具。當在2000年5月離開這個國家時，那裏的商場已開始出售PS第二代高級遊戲機，這種機器同時有播放DVD的功能。當然，這些時髦商品的價格都很高。一台PS光盤遊戲機市場零售價為45000奈拉（約450美元），一台我國蘇州産的長城牌電扇售價在五12000奈拉（約120美元），一件知名品牌牛仔褲，售價一般不低於5000奈拉（約50美元），有的價位甚至更高。即使如此，據了解，商場的生意依然十分紅火。
印度人和黎巴嫩人聯合投資興建的“21世紀商場”，坐落在拉各斯市居民人口不多的維多利亞島。但那裏的生意天天火爆，新上市的商品往往都在二三天內銷售一空。我卸任回國前，特地到這家商場去逛了逛。該商場負責銷售精密儀器的印度裔經理告訴我説：“三年之前像日本産的尼康F50型高級相機一年最多售出一二部，今年4月份，我就賣掉了7部。”我問他買這些高級相機的顧客是尼日利亞人還是外國人。他聽後似乎看出我對他的這番話有點半信半疑，於是拍拍我的肩膀説：“周圍來的記者先生，不要小瞧如今的尼日利亞人，本店主要的顧客群就是他們。不信你站在大門口檢查一下進進出出的轎車，裏面坐的是不是當地的黑人貴族們？”
一天，我與一位在尼日利亞經商已近20年的華僑商人胡介國先生談論非洲人的消費現象。他的話使我對非洲人目前的消費水平和消費觀唸有了更進一步的認識。胡介國先生説，在尼日利亞工作或旅遊的外國人自然是商場的重要顧客群，但當地人是最主要的消費群體。近年來，隨著時代的進步和經濟的發展，非洲人，尤其是非洲中上階層的年輕人的消費觀念和消費設備已發生極大變化。他説，他開設的高檔次的“金門大酒店”和“香格里拉大酒店”，如果僅僅依賴外國顧客早就倒閉關門了。酒店主要的客人還是當地黑人。這些黑人只要走進他的酒店，一般從不問價格，吃完結了帳就走。而從亞洲來的顧客，其中包括中國人，吃飯前首先問問每道菜的價錢，吃完結賬時還要求打折扣。
現在非洲人的消費觀念確實今非昔比。無論是在拉各斯街頭，還是在瓦加杜古城裏，你可以看到一輛輛嶄新的“奔馳”、“奧迪”、“皇冠”、“本田”、“標致”等等品牌的汽車。在尼日利亞、貝寧、多哥等國，中等以上的家庭基本已普及了電視，而且這些家庭都還配備了發電機，以備停電時用。加納一些較富裕的鄉村，每當農民舉行集會，你就會看到幾百輛摩托車停在附近。科特迪瓦的移動通訊網雖然只是從1996年才開始有的，但到1998年僅僅在經濟首都阿比讓已有3萬多用戶。我在多哥首都首都洛美親眼看到中國人雇的黑人司機腰間也別著新型別致的“大哥大”。有一次，我在拉各斯國內機場準備乘飛機前往尼日利亞首都阿布賈，突然想起有一件急事要告訴同事，但身上又無電話卡，情急之中，我隨便問了一位衣帽端莊的黑人青年是否有“大哥大”，沒想到我身邊有5個黑人青年和一個酋長模樣的中年男子都掏出了“大哥大”，表示願意借給我。1999年12月，由於要現場報道迎新千年活動，總部要求我儘快配備一部全球通手機。我選擇了一家拉斯城裏價格最低的代理店，購買了一部型號為6120的“諾基亞”手機，手機價格不菲須付款12.5萬奈拉（合五1250美元），而這種手機在當地的新潮青年手中已是十分常見的了。由於非洲有相當多的人已形成了時尚的消費觀念，而且非洲在通訊領域確實是一個潛在的大市場，所以，摩托羅拉公司、諾基亞公司、 愛立信公司以及我國的華為、中信、巨龍等大型通訊公司都紛紛進軍非洲市場。
在去非洲之前，我根本不會把時裝與非洲聯絡起來。但到了尼日利亞，特別是後來又走了一些國家，我不得不承認過去我對非洲確實存在一定的偏見。我在記者站工作期間，每天至少要看4份報紙，每天每份報紙都有很大篇幅介紹時裝以及刊登時裝廣告。電視屏幕上每天都會出現非洲黑人女模特的倩影。1998年11月，尼日爾在北部撒哈拉大沙漠中的古城阿加德茲舉辦了為期5天的非洲沙漠國際時裝節。來自世界各地的數百名模特在那裏展示了非洲各國五彩繽紛的傳統服裝和簡潔柔麗的現代時裝。尼日爾、乍得、岡比亞等國的總統、10多位非洲國家的第一夫人和數十名國際時裝界的名人以及非洲國家的藝術家們等1000多人參加時裝節。中國也派出了6名模特參加了表演。
由於宣傳的作用，非洲青年中已有相當多的穿著十分講究，一些原來備受歡迎的物美價廉的化纖類服裝以及附加值低的小商品在尼日利亞等一些非洲國家的銷售情況並不看好。1999年10月，天津外經委組織一批公司和廠家到尼日利亞搞商品展銷。由於有些參展的企業事先沒有對尼日利亞市場有很好的了解，帶了一些低檔的紡織産品去展銷，結果展品問津者寥寥無幾。
當代非洲人消費趕時髦現象的産生，緣于非洲國家經濟的發展和社會的進步。他們已明顯感覺到原有生活方式的落後，因此他們開始向傳統挑戰。儘管他們只佔非洲大陸總人口的一小部分，但他們在領導非洲時代的潮流，他們在積極融入世界。正因此如此，那些對非洲始終持樂觀態度的企業家和商人認為，非洲是地球上最後一個沒有全面開發的消費市場。
（版權所有未經許可不得轉載）
|
|
 |
 |
 |
|
