含倩巧盼的民初仕女、時代鮮明的名伶劇照、濃郁的民俗風情圖……這些小小香煙片，隨煙而送，臨風而飄，曾飛舞在民國時期的尋常百姓家。而今，已然留下了歲月痕跡的它們，正用其陳舊的畫面牽動著我們某種説不清道不明的懷舊情節。
解釋何為香煙片
收藏香煙片已有二十年曆史的聚雅齋，坐落在報國寺文化市場的顯眼處。其靜靜擺設著的一些業已發黃的洋畫兒，各种老式的物品，將館內營造出了一種古色古香的時代氛圍。聚雅齋的主管朱曉菲女士説：“煙畫片是同年畫、火花、郵票一樣具有審美與收藏價值的文化載體，可現在了解它的人太少了。”
朱女士為記者抱來了一本厚厚的大圖冊，打開它，流光溢彩的洋畫兒在記者的眼前慢慢展開……
香煙片，又稱洋畫兒，香煙牌子，煙畫片等，是一種內置於煙盒內的用於促銷香煙的廣告小畫片。盛行于20世紀二三十年代的中國，僅僅存在了四十餘年就退出了中國商業文化的歷史舞臺。
作用--促銷廣告
朱女士拿出一枚民國時期英美煙公司出的《聊齋志異》畫片給記者看：畫片的正面繪有聊齋中的一個故事畫面，背後不僅印有詩句，而且很明確的印上“此種畫片附於英美煙公司發行之香煙包內”，藉以打出公司旗號。記者還看到了一套印工精美的《十二月花神》的香煙牌子，據朱女士介紹，這是中國華達煙公司出的一套12張畫片。一月一花神，促使一些當時的集藏者必欲集全而後快，這種“持續收藏”的過程，等於無形中給香煙做了一個“持續廣告”。“可以這麼説，在民國時期除了中西藥品廣告外，還沒有其他商品廣告能與香煙片相匹敵的。”
記載社會百態圖
一枚意趣盎然的煙畫片吸引了記者，畫面上一群著紅配綠、梳著羊角的娃娃，正圍坐成一圈，吮著各自胖乎乎的小手，看著一個老奶奶在做糖轉。而幾枚反映民國時期婦女服飾、髮型的洋畫兒，畫面上美女有的身穿旗袍、梳仕女頭，面容嬌羞；有的著洋裝、微卷髮絲，時髦嫵媚；更有裸著半身、甚至全身的浴女，眉目間顧盼風流。看著此三種婦女形象的變化之大、反差之強烈，記者不由得感嘆起中國婦女服飾發生了多麼巨大的變化啊！朱女士還告訴記者，裸女的人體藝術照是收藏者們最珍愛的一款，也是目前市場價格最為昂貴的。據了解，小片張的裸女人體藝術畫片現在市場上每枚價值400元左右，大片張的則達到800元每枚。具有鮮明特色的婦女服飾髮型畫片，一般市場價介於400元到500元之間。
內容--紅樓西廂三國
小小香煙牌，五彩繽紛，包羅萬象，到底有多少品種呢？今天的我們已很難統計，但就其被珍藏下來的看，其中數量最多，品種最全的當數文學故事類無疑了。紅樓、西廂、三國、聊齋，幾乎文學史上的每部經典之作，都能在這小小畫片上找到蹤影呢。記者向朱女士提出想看看繪有紅樓女子的香煙牌時，卻被告知全套系列已被一老外出高價買走了。“《紅樓夢》全套有100來張，市場價格在1800-2500元左右。如果是單張的，價格為18-20元每枚。而水滸煙畫片的市場價為15-18元每枚。”
京劇摺子戲是活躍在民國時期的一種曲藝文化，京劇迷們對此類題材的香煙牌子特別喜歡。記者看見案幾上攤放著的繪有百醜圖、京劇臉譜、名伶劇照、滑稽戲等圖案的香煙片，默默感受著一份從煙盒裏走出的戲曲文化。
收藏--很多精品流失到了國外
記者翻閱著那本大圖冊，不經意間幾枚信封從中悄然滑落于地。朱女士彎腰撿起了它，“這是一個經常來我這裡買煙畫片的美國客戶寄來的，在國外洋畫兒收藏有著規模很大的市場。”朱女士感慨著，“可在北京收藏的人卻很少。來我這裡買的也大多是老外，尤其美國人最多。”據朱女士介紹，現在煙畫片在北京還沒有形成規模的收藏市場，即使交換、互購也都是私人間進行的。
其實，作為一種特定的文化載體和文化現象，洋畫兒有著精美的畫面以及生動的文字説明，要比一本普通的百科全書吸引人多了，只是現在有很多精品都已流失到了國外。 |
