OEM是英文“原始設備製造商”的縮寫，它的基本含義是定牌加工，俗稱“貼牌生産”。具體説，就是一家企業有完善的市場銷售網絡和信譽度良好的品牌，出於降低成本、增加産量等需要，通過訂購委託其它同類産品廠家生産，並直接貼上自己的品牌商標，這種合作方式稱作OEM。對於被委託企業，由於不必負責市場營銷和技術開發，精力集中于生産，被委託企業可以通過大批量生産獲得商業利潤。
近來有兩條消息引起了記者的關注，一是今年海爾、長虹先後在美國、俄羅斯當地建廠，並加大核心技術的開發力度；另一個是，在許多家電領域中國已經成為世界最大的生産的中心，這兩種現象也引發了經濟學界兩種觀點的討論，中國家電究竟應該走品牌的發展道路，還是走OEM道路，成為世界知名家電品牌的生産中心。
前不久，國外一家權威諮詢公司的一份研究報告預測，到2005年前後，國內綜闔家電品牌將不會超過5個。有專家指出，越來越多的國內廠商採用OEM的生産方式是導致國産品牌被市場淘汰的主要原因，而也有專家認為，OEM是全球經濟一體化産業分工日趨細化的産物，符合中國家電發展的實際情況，那麼OEM對中國家電業究竟會帶來怎樣的影響呢？（于浩 石正宏 胡瑩 劉賢霞）
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