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中國進入”美女經濟”時代？ |
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當今中國社會，是一個商業社會，置身其間的中國消費者，主動也好，被動也好，情願也罷，
不情願也罷，每天，都被大量的廣告所包圍，所衝擊，即使門縫那樣丁點大的地方，也時常
地會被人塞上一些紙廣告．至於時下已然流行和正在風行的一些中國廣告、促銷形式，尤其
是以美女作為主角的廣告，引起了中國輿論的關注．
人民日報的人民網最近就貼了一篇評論文章，指出商場或街頭，由模特兒們演繹的內衣秀好
象已經見怪不怪了．例如在６月，南京某商廈內衣專櫃搞促銷活動，形式就是，只要年滿１
５周歲的女性穿上任何一款內衣，在商場四週走上一圈，內衣就歸其所有．其實無非就是説：
只要你敢露，我就敢贈送！
作者説，據了解，此類活動並不是南京始創的，以前武漢就曾轟轟烈烈地舉辦過這樣的活動，
深圳等城市繼而跟風，來勢洶洶，大有席捲大江南北之勢．
據《中國消費者報》報道，武漢街頭就出現過內衣美少女的巡遊車隊，從早上１０點起，由
兩輛裝點得”花枝招展”的大卡車，托運著１６名身著某品牌的內衣妙齡美少女，從漢口澳
門路出發，一路巡遊展示，觀者如雲．
６月９日，在成都太升南路一家通信城外舉行的某國産手機促銷活動中，４名女模特引來了
眾人圍觀，原來，女模特裸露後背，每人後背都彩繪了一款該手機的大幅圖案．據説現場氣
氛十分火爆，女模特成為了沸點的中心．
在上海人民廣場１號線轉２號線的走道玀，有一幅巨大的燈箱內衣廣告，更是赤裸裸的印著
”玩美女人”，取”完美女人”之諧音．
武漢一火鍋城在冬天開業時，請來了幾名穿”三點式”服裝的時髦女郎，在臺上扭來扭去，
還不停地拋拋媚眼；成都某商場開業時，其特別節目就是請一美術人士當眾在女人裸體上揮
毫作畫；廣東某品牌方便麵的封面就是一個半裸女郎，其廣告詞也極富誘惑煽動性：”泡的
就是你！”
人民網的文章因此質疑：難道中國的企劃家、策劃師，真的江郎才盡，窮得只剩下在女體裸
露中做文章嗎？還是中國的大眾，就只有這樣的胃口和欣賞水平？
至於對美女廣告的看法，則是眾説紛紜，有專家説，”內衣秀”或者變相的女體裸露，是在
借商品推銷之機，傳播性感刺激和低級趣味的生活方式．青春逼人的模特兒，大膽性感的暴
露，加上種種婀娜嫵媚的姿態，在大庭廣眾之中來回扭動，賣弄風情，這無疑具有強勁的視
覺衝擊力，這和西方國家的脫衣舞在性質上並沒有什麼不同．
還有人認為，這個社會正在大規模地開發情慾．它的深層的東西就是利用人們的感情，利用
感情中有形的肉體部分，特別是女人的肉體，作為一種可以折算成金錢的資源，在雜亂喧囂
的場所，通過女體裸露，引來眾人圍觀．這絕不是一種美，同做一些藝術處理的雜誌封面和
電視廣告裏美女形像是不一樣的，它實質就是女人的肉體被利用．女體裸露，是男性視角．
當然，也有人説，女體一旦裸露，就被認為是對女性的侮辱，太封建了．認為不該將此視為
洪水猛獸．
也有人對此態度溫和，説從古希臘起，人們就認為裸體最美，女人優美的身段本身就是人體
藝術，中國傳統的社會文化環境對人們的思想和行為還存在著一些限制，於是，呈現出促銷
方式與社會文化環境的一種矛盾等等．
但不管怎樣，中國商界如今是流行”脫風”，神州上下，一片脫聲，一個比一個叫得兇，一
個比一個脫得狠：南京一廠家在某超市舉行了一場名為”蛇文化藝術”的促銷活動，讓美女
與一條兩米多長的巨蟒共舞、某浴缸廠為促銷産品，請了幾名青春美女，當街寬衣，在眾人
面前進入浴缸洗澡，讓該市交通一時堵塞，還有，每次大型的車展，美女是必不可少的精彩
內容之一，很多人看車展，已不僅僅單純是看車展，看看美女，過過眼癮，也是觀者內容之
一．
菜名也染上濃厚性色彩
甚至連菜名，也染上的濃濃的性色彩．據一讀者向中國某報社反映，他在一家餐館看到了這
樣的菜名：”赤身裸體”、”偉哥可愛”、”玉女脫衣”、”少女之心”、”男歡女愛”，
後經打聽，才知道”赤身裸體”就是一盤菠菜上躺著兩個似男女體狀的人參，”玉女脫衣”
就是去了皮的黃瓜．．．．．．
文章説，看來中國是已經進入了”美女經濟”時代，商家利用美女，算是搞盡了噱頭．
的確，美女青春靚麗，體貌動人，看上去很舒服，於是期盼著能夠有機會擁有她，這種渴求
美的慾望，會讓人不知不覺愛屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品産生連帶審美效應，
這便正是”美女經濟”真諦所在．
但作者也提醒商家，這種連帶審美效應，常常會導致喧賓奪主，消費這只顧看美女，忽略了
你所要推銷的商品，於是也就有了”車展怎麼樣？答曰模特很漂亮”這樣有些驢唇不對馬嘴
的對話．用美女做促銷，還要恰如其分，搞噱頭過了，本末也就倒置了．
《摘自橋訊社》
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