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中國奧運經濟三大預言（之三）
（接上）
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──來自民間觀察家的預言．
根據經驗，奧運經濟的第一大贏家應是奧運組委會．北京申奧報告中預算北京舉辦２００８
年奧運會要花掉１６億美元，通過商業開發及市場運作，能夠獲得的收入保守數字是１６．
２５億美元，減去支出，尚有１６００萬美元的結余．奧運會組委會的直接收入至少來自８
個方面：
（１）電視轉播權──２００４年奧運會組委會得到的電視版權收入將由現在的６０％降為
４９％，但由於電視版權售價上升，主辦城市分得的金額仍呈增加趨勢．
（２）國際奧林匹克營銷計劃．１９８５年３月２８日國際奧委會與設在瑞士的國際體育和
餘暇營銷公司（ＩＳＬ）簽訂協議，開始實施該計劃，即著名的”ＴＯＰ”計劃．該計劃以
４年的奧林匹克週期為界，已經連續實施了４期．參加該計劃的均為實力雄厚的跨國公司，
如可口可樂、柯達、ＩＢＭ、施樂等．該計劃收益可觀，如ＴＯＰＩＶ收益５．５億美元，
其中２億美元分給悉尼奧運會組委會．
（３）組委會贊助商．除了國際奧委會確定的全球ＴＯＰ贊助商之外，中國奧運組委會有權
確定１０至１５家企業作為自己的贊助商．由於排他性原則，即在未來的與奧運聯絡在一起
的活動中，只能允許一個贊助企業的産品出現，其他同類産品不能出現，成為贊助商的代價
和收益都是巨大的．
（４）中央和北京市政府的補貼．
（５）出售門票．１９９６年亞特蘭大奧運會共售出約１１００萬張門票，平均票價４０美
元．２０００年悉尼奧運會的門票收入高達５．５１億美元．
（６）發放營銷許可證．國際奧委會和奧運會組委會發證給商家，准許其在産品上使用奧林
匹克標識．獲得該證的商家需將其産品１０－１５％的營銷額上交國際奧委會和奧運會組委
會．許可證主要用於紀念品領域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽帽等．歷史上，奧林匹克
許可證計劃一般是短期的，僅限于奧運會主辦國．在籌備２０００年悉尼奧運會期間，國際
奧委會和悉尼奧運會組委會決定將獲准的各種産品推向世界市場，在１００多個國家銷售，
從而使這一商業活動國際化，營銷額估計為１０億美元．
（７）發行奧林匹克紀念幣和紀念郵票．１９５１年芬蘭政府為籌辦次年的赫爾辛基奧運會，
發行了面值５００芬蘭馬克的銀幣１９０００枚，首開現代奧運會紀念幣的先河，這也是一
種無需增加稅收而集資的辦法，為後來的歷屆奧運會組織者所仿傚．從１９２０年安特衛普
奧運會開始，發行奧運紀念郵票成為慣例，成為奧運會主辦國一項穩定的經濟來源．
（８）奧運會後的捐贈資産處置．
奧運經濟的第二大贏家該算奧運會的贊助商們．在１９９６年亞特蘭大奧運會期間，作為全
球贊助商的可口可樂公司當年第三季度贏利就增加了２１％，達到９．６７億美元，而同期
其競爭對手百事可樂的利潤下降了７７％．但真正能捧上金飯碗的贊助商都具有多年品牌運
作的成功經驗和高超的營銷手段做後盾，因此初嘗”奧運蛋糕”的國內企業一定要把握好盈
利與爭氣的關係．
奧運經濟的第三大贏家當屬奧運帶動的相關産業．北京２００８年奧申委主席特別助理、上
市公司中體産業董事長魏紀中認為，從微觀上看，只有幾個有限的産業如體育、旅遊、建築、
建材、通信、商業服務等會受益，但對這些産業而言，奧運更像一個機遇，誰能真正從中獲
益，還要通過市場競爭來説話．如果把魏紀中提到的産業算作奧運帶動的核心産業，則還有
不少産業正謀求搭上奧運這班車．例如與”綠色奧運”拉上手的不僅有環保産業，甚至包括
汽車業．
有分析指出，目前北京運營的７萬多輛出租車中，夏利所佔比例約在七成左右，富康在兩成
以上．而按照北京市對奧運會出租用車”美觀、舒適、整潔、環保”的承諾，可以確定的是，
所有目前正在運營的夏利車屆時都將退役，富康車由於不符合屆時將執行的”歐洲三號”環
保標準，除非做重大技術改進，估計也難逃退役命運．這樣一個未來七年中高達７萬輛車的
市場空白，就實實在在擺在各大國內汽車巨頭面前．以每輛汽車１０萬元計算，加上配件等
相關需求，這一市場將不下百億元規模．考慮到北京出租用車對於全國不少大城市的示範效
應以及奧運期間服役的廣告效應，其潛在的經濟效益更是無法估量的．
需要指出的是，對奧運經濟的期待應保持適度的謹慎．事實上，奧運經濟的週期一般在１２
年左右，在奧運會的前期、當期、後期陸續以不同方式顯現，其帶來的效益不可能均衡分配
到每個年份、每個産業．
如果從新增投資的角度看，北京舉辦奧運對市政建設的唯一影響是，只會新建兩項與奧運直
接相關的城市基建項目：一項是由地鐵五號線通往規劃中的奧林匹克公園的一條支線，長５
公里；另一項是新建８個奧運場館．如果申辦不成，這兩項會停建．魏紀中認為，整體而言，
如果完成奧運的所有基建（場館、地鐵、奧運村、記者村、電視中心等），只不過相當於在
北京”十五”規劃中單個年份投資額的９％，如果從２００１－２００８年分七年進行投資，
平均每年佔北京市投資還不到１．３％．從這個意義上説，主辦奧運會，對北京整個經濟面
的影響，並不像外界想象得那樣大．
對於普羅大眾而言，奧運經濟帶來的生活改變至少與奧林匹克精神的感召同樣深遠．
《摘自橋訊社》
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