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中國奧運經濟三大預言（之二）
（接上）
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──來自體育經濟研究人員的預言
國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心鮑明曉主任認為，從主辦國經濟的長遠
發展來説，這種無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值．
首先是為經濟發展提供穩定的社會環境．新世紀前１０年中國經濟將處在以結構調整為主導
的發展階段，這一階段不僅要繼續擴大經濟總量，更要解決經濟結構調整和産業結構升級等
一系列重大改革與發展問題．對一個國家和民族來説，在社會轉型期，提升社會向心力和凝
聚力的方法是組織能吸引全民族持續關注的重大活動，主辦奧運會或許是最佳、最典型的方
式．一般來説，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在１０年的時間內讓全民普遍關
注．而這１０年正是中國經濟結構戰略調整的重要時期．
其次是有利於進一步擴大開放，使中國經濟更好地適應經濟全球化進程．
奧運會是當今世界上最具國際化的事件，承辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾
多跨國公司進行業務往來和商業談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例
來操作，即以信用為基礎、以契約管理為手段．這樣的操作要求該國政府、組織和企業都必
須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入
經濟全球化進程的過程．同時承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力
的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業拓展海外市場都有實際意義．所以，北京承辦２
００８年奧運會有利於進一步擴大開放．
三是有利於在國際上打造”中國品牌”，能更好地帶動國內企業由産品經營向品牌經營的轉
變．以２０００年悉尼奧運會電視轉播為例，這屆奧運會全球有２２０個國家和地區收看了
電視轉播，收看人數達到３７億，佔全球可以收看電視總人數（３９億）的９５％，並且有
８個國家的電視轉播超過４００個小時，它們分別是澳大利亞１２０７小時，加拿大１０３
９小時，南非９３０小時，中國７４０小時，日本５５８小時，希臘４５２小時，美國４４
２小時，阿根廷４３５小時．顯然奧運會對擴大主辦國的國際影響，樹立”國家品牌”有重
要作用．
另外，承辦奧運會還能使本國企業借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業形象和品牌，
悉尼奧運會共有１０６家企業成為各類贊助商，其中ＴＯＰ贊助商２４家（其中澳大利亞公
司１３家），支持商１８家，一般産品供應商４０家，體育産品供應商２４家，其中絕大部
分為本國公司．這些企業借助奧運會的巨大傳播力使自己的企業和産品品牌具有了國際影響．
美國《商業週刊》網站上的一篇文章提出了這樣的問題：”猜猜誰想讓北京主辦２００８年
奧運會？”文章揭曉的答案是：”對美國大公司來説，支持北京是再明智不過的選擇．”
（待續）
《摘自橋訊社》
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