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奧林匹克帶來什麼？（之一）
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２０世紀８０年代中期以來，由於組織者開始按市場經濟的規律舉辦奧運會，奧運會對舉辦
國的經濟發展顯示出直接的促進作用．這主要是通過以下幾方面實現：參加奧運會的各種人
員的參觀與商業活動；通信、電子媒介等方面的投入；贊助者的廣告；文化項目、展覽等活
動；奧運會前的體育活動；奧林匹克場館和奧運村的運營；外來觀光者的開支；當地居民與
奧運會有關的開支；奧林匹克紀念品與發售；政府收入；對當地社區長期的益處等．
發現，奧運會對這一地區的經濟促進作用高達３２．９億美元，遠遠超過１９６２年西雅圖
的世界博覽會和１９８２年諾克斯維爾（Knoxville）的世界博覽會．這兩次博覽會各歷
時６個月，總經濟效益分別為１０億和１５億美元．
巴塞羅那籌辦１９９２年奧運會時，正處於西班牙從８０年代全國範圍的經濟危機中開始復
蘇的時期．籌辦奧運會明顯地加速了經濟復蘇．１９９６年亞特蘭大奧運會給美國帶來的經
濟效益在６年間（１９９１－１９９７）約為５１億美元．美國經濟學家估計，２００２年
鹽湖城冬奧會將給猶他州帶來近２０億美元的收益，會使當地的餐飲業、旅館業、汽車租賃
業等行業的收入每年提高１０％，直到２００５年．
奧運會還創造了大量的就業機會．在籌辦奧運會的六七年過程中，各種體育、交通、通訊、
服務等設施的營建，需要投入大量勞力．因此，奧運會在一定程度上緩解了舉辦國，特別
是舉辦城市失業人口的壓力．如洛杉磯奧運會創造就業機會共２．５萬個，漢城奧運會給
３．４萬人提供了工作．２００２年鹽湖城冬奧會預計會增加２．３萬個全日制就業機會．
奧運會對市政建設有重要的促進作用．如漢城為舉辦第２４屆奧運會，擴建了國際機場，整
修了公路，治理了漢江，改善了城市環境、下水道和水質管理，並開展了防止公害等工作．
巴塞羅那奧運會組委會計劃中最重要的一項舉措就是改善城市環境和設施，約耗資３６２億
比塞塔，建成了５公里長的海濱沙灘，改造了港口，修建了兩條環形公路、兩條隧道，改建
了飛機場，改建了城市的排水系統，建成了提供水、電、氣和電話服務的網絡．１９８９－
１９９２年，巴塞羅那的道路設施增加了１５％，綠化帶和海濱旅遊區增加了７８％，人工
湖和噴泉增加了２６８％．
由於奧運會具有國際性、綜合性和大型化的特點，需要全社會各個部門的參與和協作，於是
也就帶動了各相關部門，特別是旅遊、電子、通訊、體育用品等産業部門的發展．
不僅如此，舉辦奧運會還為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會．韓國由於成功
地舉辦了奧運會，其國際形象得到極大改善．隨之而來的是進出口貿易擴大，經濟、技技術
交流加速發展，國際信用評價部門對韓國的信用評價指數也相應提高．
可以説，奧運會給一國的經濟帶來前所未有的活力．人們因此將目光集中在奧林匹克營銷活
動上．
奧林匹克營銷指國際奧委會等奧林匹克組織為了獲得用於奧林匹克運動發展的各種資金，利
用奧運會及奧林匹克標識所進行的各種商業活動．
奧林匹克營銷包括出售奧運會電視版權、奧林匹克標誌産品專營權、經營許可證、門票、紀
念幣和紀念郵票等．
（待續）
《摘自橋訊社》
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