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資本熱身北京申奧（之一）
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７月１３日，國際奧委會將在莫斯科對２００８年夏季奧運會主辦國歸屬進行最後表決．北
京的申奧工作到了最後衝刺關頭．
１９９８年１１月，中國國務院總理辦公會議和中央政治局常委會先後對申奧工作進行了研
究，決定由北京申辦２００８年奧運會，從此北京走上了長達１年半的申奧之路．期間，北
京提出了”新北京、新奧運”的申辦口號，以及”綠色奧運、人文奧運、科技奧運”三個主
題．
奧運會不僅是一個體育盛會，還是全球體育産業的龍頭．國際奧委會通過成功的商業化運作，
已經把奧運産業變成一個大金礦．如果北京最終獲勝，奧運市場的開發和奧運所帶動的相關
産業的發展，將是未來一個巨大商機．
６月２６日，《２１世紀經濟報道》對北京２００８奧申委主席特別助理魏紀中進行了專訪．
魏紀中説，體育産業近年來非常受人關注．１９８４年的洛杉磯奧運會首開贏利先河，對中
國的體育産業的借鑒作用是很大的．
８０年代初，薩馬蘭奇出任國際奧委會主席，對奧委會的制度進行了重大改革，他首先把職
業競技引入奧運會，使奧運會成為名副其實的全球最高水平的比賽；其次，他通過ＴＯＰ計
劃對奧運市場進行更深入的商業開發，用國際奧委會的五環標識來推廣，實際上一舉打開了
奧運市場．
如果本次申辦成功，國內奧運市場的開發，完全可以借鑒國際奧委會的ＴＯＰ計劃．其實有
很多企業認為贊助全球ＴＯＰ計劃不合算，他們更願意在中國市場精耕細作．例如前不久聯
合利華（中國）公司的市場負責人就向中國表示了這樣的願望．在中國飛速增長的巨大市場
中，這樣的公司還有很多，市場空間相當大．關鍵是與國際慣例接軌進行奧運商業操作．
２０００申奧失利過後，北京市政府充分認識到北京和其他國際大都市在基礎設施建設上還
有相當大的差距．説實話，那時並沒有想過還要繼續申辦．但北京市有一個決心，就是要盡
快、徹底地改變北京的面貌．當然，這個決策也為本次再度申奧創造了很好的條件．
此後北京城市建設變化很快．從１９９３年到２０００年，北京市城市建設投資共達３１９
８億元，而且以年均９％的速度在增長，效果是北京市區版圖長了近百平方公里．在接下來
的７年中，北京市還規劃共拿出３００億左右的資金進行交通基礎設施建設．
（待續）
《摘自橋訊社》
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