梁曉濤：CCTV-2經濟頻道為中國品牌成長助推 

央視國際 (2005年04月28日 12:19)

　　尊敬的羅臺長，尊敬的各位嘉賓，女士們！先生們！

　　大家中午好！

　　中央二套節目經濟頻道，用一個月的時間動員了我們頻道掌握的幾乎所有資源，開展品牌中國這個項目，我們的目的就是要助推中國品牌的成長。

　　我從三個方面來陳述我對品牌的看法。

　　首先請大家來認識一下中央電視臺第二套節目經濟頻道。我們先看它的覆蓋情況，央視第二套節目經濟頻道落地率是99.4％，入戶率是55.2％，僅次於中央電視臺第一套節目，是名符其實的中國第二大衛視頻道。再看一下我們的觀眾構成，男性多於女性，年齡段分佈在26歲到55歲，學歷較高，收入較高，有較大的家庭消費決策權利和商業決策能力，應該説，總體一句話，質量比較高。

　　我們頻道是面向大眾滿足多方面需求的經濟綜合頻道。再看一下我們所掌握的資源，第一個是政府資源，第二個是企業家資源，第三個是行業資源。通過這一個月的“品牌中國”項目的運作，應該説我們還掌握了中國絕大多數的品牌資源。我們來看一下政府資源，去年我們開展了“城市中國”這個項目，評選中國最具活力的城市，我們主題詞是感受成長。這個項目是央視第二套節目經濟頻道搭臺，城市唱戲，活動歷時三個月，積累了巨量政府資源。我們再看企業家資源。中國經濟年度人物評選到現在為止已經舉辦五屆，我們的評委團是一百多位經濟學家、企業家、學者和媒體資深人士組成的，就在去年的12月份的某一天，也是在這個場所，北京飯店金色大廳，使中國經濟年度人物影響力全面提升，這個項目是央視搭臺，企業家唱戲。中國年度汽車榜也是04年新開展的項目，這個項目網上人氣投票是500萬，這是央視搭臺，行業唱戲。到昨天為止，中央電視臺“品牌中國”的最後一個項目錄製，在中央電視臺一號演播廳順利完成，網上投票人數達2580多萬，這個項目應該是央視搭臺，品牌唱戲。

　　我們如何助推中國品牌？我們的做法是進行有效傳播。所謂有效傳播，就是精確制導，把你想傳播到的目標觀眾傳播到。我們通過三個方面實施。首先看規模傳播，從欄目上我們有《經濟信息聯播》、《經濟半小時》、《經濟與法》、《對話》，還有包括《第一時間》和《全球資訊榜》，這樣一批欄目。那麼不同企業可以各得其所，不同性質的企業可以對號入座，我們可以形成一個強大的規模。我們來看看項目，我們以“品牌中國”為例。在一個月時間裏面，《經濟信息聯播》從4月4號開始歷時一個月，由它開始“品牌中國”這個項目，《經濟半小時》五集尋找海外中國品牌，《中國財經報道》有五集報道，《經濟與法》保護知識産權我們在行動，也是5集，《對話》我們大約八集的長度，最後是昨天“CCTV我最喜愛的中國品牌”現場發佈。我可以不謙虛的説，在中國電視界，能在短期裏面聚集這麼大頻道資源，應該説中央電視臺第二套節目經濟頻道是獨此一家。再看一個“城市中國”的例子，《經濟信息聯播》進行了城市展播，《經濟半小時》播出了5集專題片，《生活》有城市調查，《對話》有對話市長，《經濟半小時》最後還做了一個雙城記。最後我們有“中國最具經濟活力”揭曉頒獎典禮，應該説所有入選中國最具經濟活力的城市，都把這個榮譽當做自身的城市名片。

　　我們再來看品牌傳播，以兩會為例，我們去年開始打造了“小丫跑兩會”，“馬斌讀兩會”，“總編説兩會”，這些小的品牌項目。應該説是用小丫、馬斌和諸位財經媒體這些總編們實現人性化的品牌傳播。“品牌中國”也是一樣，我們結合全國優勢企業品牌，聚合社會資源，助推中國品牌，用品牌欄目，品牌主持人來宣傳品牌，來達到用品牌傳播品牌這樣一個目的。

　　我們再來看創新傳播，兩會報道今年我們推出《春天的約會》，跳出會場看兩會，把平民和兩會代表嫁接在一起，收到了非常好的效果。“315”我們今年推出“誰是最聰明的消費者”，嚴肅主題用輕鬆風格來展示。日常報道，《經濟信息聯播》不停的推出專門板塊，比如説商機，比如説人物和特寫。《絕對挑戰》，從03年10月份開播到現在已經成為企業求賢和個人推薦自己的非常好的一個平臺。

　　第三個方面我們來談企業和媒體互動。我想企業品牌可以借助媒體實現品牌升值。剛才各位嘉賓的發言都體現了這一點，同時我想提一點，企業品牌的增值又可以抬升媒體的品牌和價值，我們中央電視臺第二套節目經濟頻道就是這兩方面的實踐者。品牌通過媒體可以提升社會價值、影響力價值和精神價值，同時獲得提升的品牌又會促進媒體在這三個方面的價值提升，所以説企業增值又抬升了媒體品牌價值。根據世界品牌實驗室的測算，中央電視臺CCTV這個品牌價值是608億多，中央電視臺第二套節目經濟頻道這個品牌價值沒有進行估算，但是我們從欄目品牌價值可以略看出一點點皮毛，《經濟半小時》品牌價值7.7億，《幸運52》品牌價值6.2億，《開心辭典》的價值是5.11億，我們主持人李咏的價值是4億，王小丫的價值是3.5億，以上是我從三個方面來闡述我們對品牌的一些看法。

　　可以這麼説我們在推進和傳播中國最具價值的品牌的同時，我們中央電視臺第二套節目經濟頻道也應該成為中國最具品牌價值的頻道，我們的目標是在今後的兩到三年裏，把中央電視臺第二套節目經濟頻道打造成為中國最具有影響力的頻道，所以我們的目標是與我們中國民族品牌共同成長，與中國經濟共同成長。道路非常漫長，所以我這裡有個不情之請，如果各位選擇電視媒體的話，我請大家選擇中央電視臺，如果你選擇中央電視臺非要從16個頻道裏面選擇一個頻道的話，我建議大家選擇二套經濟頻道，拜託大家，謝謝。

責編：依寧 　來源：CCTV.com