潘 剛：中國的驕傲，世界的品牌 

央視國際 (2005年04月28日 10:50)

　　關於民族品牌與國家的核心競爭力，我們分析商業週刊，2004年全球100頂級品牌榜，就能發現，民族品牌是國家核心競爭力的重要組成部分。

　　美國既是全世界頭號經濟強國，也是頭號品牌大國，其品牌上榜數量比前一年有所下降，但仍然佔60％，在前十名當中，更佔據了8個，顯示出無可比擬的優勢。我們的近鄰日本有7家入選，韓國以三星的突出表現也躋身於榜上。令人遺憾的是，沒有一個中國品牌入選，這顯示出了民族品牌和頂尖品牌之間的差距，也同時充分體現出了我們的經濟競爭力還處在發展階段。在這個榜單上，飲食業的品牌，包括酒業和餐飲業在內，居然有17家，可口可樂更蟬聯了美國名牌榜的冠軍，這既是伊利參與國際競爭的壓力，也同時是鼓舞伊利努力進取的巨大動力。

　　仔細分析各國的品牌群可以看出，美國已經形成了百花齊放。特別是在製造業、高新技術産業，和金融業等方面的優勢，集中了一大批優勢品牌；法國、意大利則在服裝業有競爭力；我們的東亞近鄰日本和韓國，在汽車、電子與數碼産品方面表現突出；另一個鄰居印度，在軟體業取得了相當明顯的優勢。

　　我認為承認這種壓力，並不意味著喪失自己的信念，忽略自己的優勢。現在眾多民族名牌的崛起與成長，已經顯著提升了中國的競爭力。第一，我們可以看到中國品牌的兩個明顯改變。從過去單純注重産品知名度，到現在精心提升顧客忠誠度；從過去以價格去打開以農村為主的低端市場缺口，到現在注重研發能力，勇敢參與跨國高端競爭，民族品牌在迅速成長，也幫助國家競爭力在迅速提升。第二，中國已經成為世界大工廠，正在進行由中國製造到中國創造的偉大改革，中國企業越來越注重設計和研發能力。第三，中國也已經成為世界大市場，全球500強中的大多數都在中國設立了分部，參與了這個市場的競爭，在電氣IT産業我們已經擁有了超級品牌的民族品牌，擁有了自己的一席之地。特別的與其他市場化程度較高的産業相比，乳製品行業曾經雲集了全球最好的幾大品牌，然而在伊利不斷創新與進取的引領下，民族品牌在這場較量中已經成為全面的贏家。中國是農業大國，乳業是農業強項，因此這個産業是有可能誕生未來的全球性超級品牌的。

　　伊利主業業務收入年年排在行業第一，各大主要産品都名列榜首，在數次權威的調查中，均顯示出了極高的品牌價值與品牌影響力。在本土參與的國際競爭中，取得了非常大的優勢。具體來説，伊利為代表的民族品牌對相關産業與區域的發展起著非常重要的作用。伊利擁有一系列世界級的科技成果，産品品質，原料質量控制體系，包括材料技術，對先進技術設備和管理，成功的移植的經典範例，世界領先標準的認證，已經成為最堅定的先進經驗擁有者，並擁有突出的研發設計能力，有力保障了業內的領先地位，同時也刺激和吸引了其他優秀民族品牌的不斷追趕，使整個行業在這種良性競爭中不斷提升品質，並且在與國際品牌較著中全面勝利。

　　乳業仍然是成長速度很高，成長空間很大的朝陽産業。也是少有的民族品牌佔據優勢和主導地位的産業，對於相關領域的發展，伊利發揮了重要的促進和帶動作用。呼和浩特已經成為在全球發揮著獨特影響力的中國乳都，伊利為呼和浩特市及周邊地區作出了顯著貢獻，年年成為內蒙古自治區納稅先進企業，直接製造了數萬個就業機會。發放貸款，扶持奶農，有利的推動當地産業結構調整與三農問題的解決。幫助數十萬農戶，上百萬奶農脫貧致富，隨著伊利産品的大量輸出，也成功的輸出資本，人才與品牌，為其他地區經濟與産業作出了貢獻，提升了人民對乳製品的消費習慣，民族品牌的成長對國民生活方式産生了巨大的影響，伊利風行全國，給了消費者更多的選擇，更多的營養，更多的健康。

　　現在中國人民的飲食習慣也發生了根本改變，飲食更加科學，營養更加均衡，生活態度也發生了重大的變化，在與發達國家相近趨同的基礎之上，更加體現了民族特色。為人類生活的幸福而努力，這應當是民族品牌共同的目標，理所當然要承擔起更多的社會責任，為社會做出持續的貢獻。作為一個企業公民，我們身體力行，並且影響其他企業共同主動承擔起更多的社會責任。我們熱衷於公益事業，98年的洪災，2003年非典，05年海嘯，伊利都是本地區本行業率先捐款捐物獻出愛心的企業；我們關心下一代健康的成長，與全國婦聯合作開展健康寶貝課堂熱心行動，幫助適齡婦女科學撫育嬰幼兒造福無數人；我們幫助弱視群體，對福利院，老年人多年來提供持之以恒的關懷與幫助；我們積極推進環保事業，並卓有成效。伊利勇於承擔社會責任，是因為我們深深地懂得，伊利的存在與發展，是國家和民族與眾多消費者保護和關心支持的結果，我們必須十分主動地忠誠回報。

　　通過持續性的奉獻，伊利已經成為一家生産健康的企業，一個創造幸福的品牌，作為中國食品業的領導者和領先者，伊利已經具有世界級的發展理念，産品品質設備和技術管理手段，有機會成為中國食品業第一個世界級的品牌，最後借用央視經濟頻道一句名言，與中國經濟共同成長，與所有民族品牌互利共勉，謝謝大家！

責編：依寧 　來源：CCTV.com