宋雲昌：保持品牌生命力，培養創新型人才 

央視國際 (2005年04月28日 10:42)

　　各位來賓，大家上午好。十分榮幸，能夠代表成長中的中國潤滑油品牌來參加此次中國品牌高峰論壇。

　　近些年來，中國潤滑油産業伴隨著中國經濟的快速發展而不斷進步，在參與國際化市場競爭的過程中，通過不斷地學習和創新，獲得了許多市場競爭與品牌建設上的經驗，從而使我們今天可以站在這裡，驕傲地向世人宣佈，中國潤滑油品牌已經具備了與國際潤滑油品牌同臺競爭的實力與地位。

　　作為石油石化行業中的品牌代表，潤滑油廣泛用於國民經濟的各個領域，大到國家航天，小到日常用品，幾乎所有的機械潤滑。潤滑油技術水平代表著國家的製造水平，也正因為如此，世界上幾乎所有的跨國石化能源公司，都用潤滑油作為其公司形象的代表，和消費者溝通的紐帶。

　　上世紀90年代中期，隨著國內潤滑油市場的全面放開，國際潤滑油品牌大舉進入中國，佔據了國內高端市場上80％的份額，嚴重阻礙和影響了中國潤滑油産業的發展，以中國石化長城潤滑油為代表的一批民族潤滑油品牌，以發展中國民族品牌為已任，不斷探索品牌經營與創新發展的道路。多年來，緊跟世界先進潤滑油事業的發展，堅持為消費者提供優質可靠的産品和服務，積極建立並不斷完善品牌形象與內涵。中國石化完成了潤滑油品牌的統一，在規模化經營上不斷取得新的突破，長城潤滑油已經獲得了北京2008年奧運會指定産品、中國航天事業合作夥伴，等一系列的榮耀，與國際上很多一流的汽車公司，建立了良好的合作關係，打破了國人對洋油和國油認識上的成見。這就是消費者與社會對長城潤滑油實力的認可，更是我們今後努力的方向。今天中國石化長城潤滑油已經有三分之一的市場佔有，成為中國潤滑油行業中最具競爭力的品牌。要帶動整個國內潤滑油企業的發展與進步。

　　眾所週知，一個沒有品牌的民族是沒有希望的民族，任何時候，我們都必須意識到自己身上所肩負的歷史使命。回顧長城潤滑油的發展歷程，可以發現，它是整個中國潤滑油行業參與國際化競爭的發展縮影。“長城潤滑油”之所以一直在國內潤滑油品牌中處於領導地位，我認為主要取決於以下幾點：

　　一、建立品牌長遠發展戰略，決定了企業更高層次上的發展目標。這幾年很多國外的跨國能源公司，一直想與中國石化在潤滑油業務上進行合作，但我們的前提條件是必鬚髮展我們自己的知名品牌，堅持用品牌來整合資源。

　　二、是不斷的創新與自我完善。所以要企業不斷認識到行業發展的趨勢，認識到自身的優點與弱點，不斷學習競爭對手的長處，掌握市場發展與變化的規律，並在市場競爭中善於總結和積累經驗。

　　三、是具備開放的心態和永不放棄的自信心。在全球經濟發展的今天，一個自我封閉滿足現狀的企業，是無法獲得發展和壯大的，所以要保持品牌的生命力，品牌形象既是傳遞企業經營理念的載體，也是産品品質與市場地位的代表，必須隨著市場的發展和消費需求的變化而不斷創新，才能保持領先。

　　四、是要有不斷進步的産品與技術。産品是品牌最終與客戶接觸的核心，也是品牌能否為客戶所接受的關鍵，好品牌的産品必須在質量上領先，才能讓客戶長久的忠誠。

　　中國石化長城潤滑油正是通過自己的努力，多年來以優異的品質保證，獲得了消費者的青睞。今年，在市場監測部門進行的市場調查中顯示，長城潤滑油在所有潤滑油品牌中的客戶忠誠度排名第一。這實際上是對中國製造與服務水平的認可。2007年馬上就要到了，中國成品油零售市場將全面放開，中國石化作為中國最大的能源供應商正在積極加快提高自身的競爭力，與此同時，更多的國際潤滑油品牌也在加速進入中國市場，潤滑油産業正在向技術性服務型轉變，潤滑油競爭已經從原來的單一品牌的競爭轉型為企業集團之間，産業鏈之間的競爭。作為行業類的領導者，中國石化長城潤滑油義不容辭將為推動中國潤滑油行業進步而努力，隨著全球經濟一體化的加快，品牌之間的競爭，將更多的表現為一個品牌群與另一個品牌群之間的競爭，最終會發展成為一個國家品牌與另一個國家品牌之間的競爭，在這裡我非常感謝以海爾一批企業為代表的正在走向國際的品牌，因為你們正在為創建國家品牌而在做貢獻。

　　在此我也向大家倡議，中國品牌之間應該加強學習與交流，經驗共享，共同提高中國品牌的國際競爭力，為中華民族的振興與發展作出我們應有的貢獻。我們願意與眾多中國品牌的創造者們一道，不斷助力中國本土企業騰飛，為與中國經濟共同成長而不懈追求，謝謝各位。

責編：依寧 　來源：CCTV.com