艾豐：名牌是國寶 

央視國際 (2005年04月28日 10:21)

　　品牌是微觀、中觀和宏觀的結合物。名牌，初看起來，是一個企業的代表。但是，許多名牌，特別是大名牌，往往可以成為一個産業乃至一個國家的代表。我們中國老一代的經濟工作領導者張勁夫同志曾經説過非常簡短的話叫做，“名牌是國寶”。鄧小平同志也早就指出：我們應該要有自己的拳頭産品，我們一定要有中國自己的名牌，否則就要受人欺負。現在全世界的人們也都公認，一個國家的名牌代表著一個國家的經濟實力。所以從這個意義上説名牌不僅是國寶而且是法寶。為什麼是這樣呢？放在今天的世界經濟全球化的背景下來觀察這個問題，我看至少有三個理由。

　　第一個理由，名牌是國際市場競爭的最重要的通行證。名牌企業是進行國際競爭的先鋒隊和主力軍。因為在國際競爭當中有一個重要的內容，就是對本國市場要“守得住”，對他國市場要“打得進”，無論是“守得住”或“打得進”，我們都要靠名牌。比如改革開放初期，我們中國的家電主要是外國品牌，進到中國市場的外國産品很多，但看看品牌，卻是為數不多的外國名牌，中國市場主要被外國名牌點領了。但是，後來情況發生變化，國産品牌佔了主導地位，就是因為中國家電業的名牌成長起來了。現在，實施“走出去”的戰略，也是這些家電的名牌，像海爾、TCL、長虹等等又開始進入國際市場。

　　這個通行證的效應還表現在經濟效益上，世界市場的商品循環上，有所謂“微笑曲線”的説法，那就是研發效益比較高，製造環節效益比較低，銷售環節效益又比較高。而我們中國現在的品牌企業，我們是處在製造效益低的水平線上，兩頭高，中國低，連起來像個微笑的嘴。我國經濟主要是在製造環節上，出口産品中使用自己的品牌的不到10%，所以效益很低。比如，中國的手錶産量已經達到世界的75%，而我們實現的銷售額，卻只佔6%，就是因為我們缺核心技術，只是把自己的廉價勞動力和本土市場被人家整合進去了。

　　第二個，就是品牌是競爭的最高層面。品牌還有一個很重要的與其他不同的特點，就是更深層的是它的文化，這種文化是深入人心的，我們研究發達國家的這些戰略，我們的目的是研究市場運行規律，認清楚市場運行規律，我們也要掌握品牌。

　　第三點理由，品牌是整合資源的能動力。什麼是經濟全球化？我認為所謂經濟全球化，就是資源、技術、資本、人才、管理等等都要從這些要素，在全世界更加能動地去整合。一句話就是各種資源在全世界範圍更加自由地組合和整合這樣的大趨勢。但是要注意，我認為它不是利益全球化，在這樣一個全球化的趨勢中仍然有各種利益群體，第一個利益主體是國家，所以我們不要把經濟資源整合的全球化和利益全球化等同起來。在資源整合當中我認為每一個國家，每一個企業的整合都會有兩種決策，一種是整合別人的決策，在整合中處於主動地位。一種決策是被整合決策。也就是在整合過程中處於主動地位的會獲得最大的利益，而處於被動地位的往往獲得比較小的利益。在進行整合當中，有各種情況，但是我認為最重要獲得主動權的就是品牌。只有有了自主的品牌，才有一個能動的平臺，你才能整合別人，如果你這個平臺都沒有，你只能被人家整合，這點我認為我們中國人目前應該有非常清醒的態度。我們中國的汽車産業發展，我認為就非常能説明這個問題。我們的許多國産車是用了國外的品牌，在外國品牌下面搞國産化，實際上沒有拿到核心技術，更沒有拿到主動權，因為還是要人家説了算，也就是這種模式把我們的中國市場，把我們的廉價勞動力整合在人家的下面。所以我非常推崇中國的三家企業，就是哈飛、奇瑞、中華等三家，他們的模式非常好。比如奇瑞，汽車的設計請外國人來設計，他們設計完了以後廠家來進行生産，這裡面的理念我認為需要搞清楚，自主知識産權和自己知識産權不是一回事。也就是説我們有了品牌這個平臺，我們自己創造的知識産權可以為我們創造，同時別人創造的産權通過市場手段也可以為我們用。這樣的模式就可以對我們的競爭優勢在國際是一個很大的促進。

　　所以我想很重要的就是這個，有了品牌和沒有品牌，就是自己的和變成別人的區別。有人説，這是因為自己沒有核心的原因，只能如此。其實，核心技術和品牌之間是相互作用的，在某種意義上來講，品牌更重要。沒有品牌，即使有了核心技術，也只能被別人整合，自己的成果為別人增光，因為你沒有體現技術成果的平臺。有了自主品牌，就更方便把別人的技術成果轉化為自己的知識産權，進而形成自己的核心技術。我國的奇瑞、中華以及哈飛走的就是這條路。中華的口號是“中國的品牌、世界的智慧”。奇瑞因為有了自己的品牌，就可以利用日本人的車型設計技術，並在這個過程中加速自己設計能力和體系的形成。自主知識産權和自己知識産權不是一個概念。沒有品牌，自己的成了別人的，有了品牌，別人的可以變成自己的。

　　目前中國的經濟，放在世界範圍內定位，還是一個“製造大國，品牌小國”。缺少名牌，是我國經濟最大的弱點之一。這是由我國經濟比較落後、進入市場經濟體制時間不長和品牌意識相當淡薄等原因形成的。現在，是通過我們自覺努力改變這種狀況的時候了。這道路很艱難也很漫長。但也正因為如此，所以要更加重視，更加努力，更加急切。謝謝大家！

責編：依寧 　來源：CCTV.com