知識傳播的創舉 電視文化的革命
------評“2001年中國經濟年度報告”
央視國際 2004年12月21日 19:01
非常欣慰地看到元旦晚上在中央電視臺第二套播出的“2001年中國經濟年度報告”。不知是巧合還是有意,“2001年中國經濟年度報告”被安排在新年音樂會後,頗具意味,因為對於關心中國經濟的觀眾,電視版的中國經濟年度報告確實是一道新年盛宴,也是一場新年音樂會。 毫無疑問,“2001年中國經濟年度報告” 是非常成功的。作為中央電視臺廣告經濟信息中心“元旦經濟”理念下的一個領銜節目,這個節目不僅符合電視的宣傳規律,傳播規律和市場規律,而且在專業知識的大眾化傳播和參與,在電視文化與精英文化的溝通合作方面是一個創舉,具有革命的意義。
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一.成功的策劃和創意
首先,傳統的年度經濟報告一般來説專業性學術性很強,也比較抽象和枯燥。
研究機構和學術部門的年度經濟報告基本服務於特定的專業群體,普通老百姓不敢問津。電視版的年度經濟報告為經濟專業化報告的公眾傳播開了先河,為縮小經濟專業人士和普通百姓之間信息貧富懸殊的鴻溝,推廣專業知識、促進信息資源有效使用的最大化做出了貢獻。
在歲末年初用電視手法和百姓一起回顧一年經濟大事,請專家深入淺出地闡述年度重要經濟政策和經濟現象以及一年來我國經濟建設的成就和面臨的問題,滿足了觀眾需求,對幫助全國人民更好地了解國家經濟形勢、理解國家經濟政策、滿懷信心而充滿理性地投入新一年的經濟建設,意義重大。這也是“2001年中國經濟年度報告”成功的基礎。
二.從傳播行為、傳播效果到社會行為和社會影響力的革命
值得稱道的是“2001年中國經濟年度報告”的創作組在創作方式上,積極運用了大眾參與的方式,為電視文化與精英文化的溝通、交流和合作進行了一次成功的嘗試。除了開創性地在節目中引入專家評論員參與,節目組還在全國範圍開展了“CCTV2001中國財經熱點調查”活動。調查活動分三部分,一是由中國景氣監測中心協助完成的“宏觀經濟狀況百名經濟學家調查”和“六大城市居民消費調查”,另外是節目組聯合中國電視報、上海證券報、財經時報、新浪網、和訊網等20多家媒體進行的面向全國公眾的有獎調查。這個調查活動的設計,一方面保證了“2001年中國經濟年度報告”的客觀、全面、有依據,在報告形成之前系統地了解百姓對2001年中國經濟熱點事件和現象的看法,獲取充足的第一手資料,另一方面將來自民間的聲音納入節目中,第三,這種創作方式形成的社會行為和産生的社會影響力是廣泛和深入的,這也是電視版的“2001年中國經濟年度報告”不同於傳統年度經濟報告而獨具魅力的地方。
三.權威、理性;平實、通俗的年度經濟報告
電視版的“2001年中國經濟年度報告”用四章:“矚目中國”、“逆風飛揚”、“關注民生”、“回歸誠信” 完成了經濟年度報告傳統體裁上的要聞綜述、數據支持、評述、形勢判斷和趨勢分析內容。節目把繁複的年度經濟事件梳理得脈絡清晰,經濟形勢的描述判斷和趨勢分析客觀入理、層次漸進,既體現了專業性、高度的概括性,又具有強大的信息輻射力,具備了年度經濟報告應有的權威性。
在保持權威性和專業性的同時,還保持了理性、平實的風格,“2001年中國經濟年度報告”在理性平實、輿論引導國人積極務實參與經濟建設方面的精彩之處很多,比如設計的談“升級”和“賺錢”問題,專家樊綱説:“我一點兒也不擔心升級的問題,反擔心賺錢。”提醒不要因談産業升級而耽誤了賺錢—— 非常務實、理性。特約評論員還談到中國經濟的後發優勢,講到目前學習和模倣是最重要的,但鼓勵每一個國民朝著任何一個可能的方向創新—— 新年伊始聽到這番言論,真是鼓舞人心。
電視版的“2001年中國經濟年度報告”最獨特的一點是通俗性。節目用生動多樣的電視手段,用通俗的電視語言,向廣大觀眾獻上了一道專業經濟大餐。在節目中,幾乎每一個經濟現象、經濟問題的切入,都是從電視採訪一個人、一件事開始的。貫穿節目的特約評論員解説,也定位在向觀眾解讀國家宏觀經濟政策、解讀一年中重要經濟現象和有關的一些經濟學知識上。比如設計讓主持人楊平提出大家普遍不解的問題:為什麼國家投資修路不在有車跑、可快速收回投資成本且回報高的東部沿海地區,反而在選擇在近期內無法見效益的西部投資修路?專家回答正因為東部沿海有經濟基礎,所以可以利用民間集資的方式修路,國家投資西部,體現了政府在宏觀經濟調控方面的作用,也體現了社會平等,政府扶持公益事業、扶貧方面的決心和力度。回答讓普通觀眾大開眼界,有説服力,也為政府起到了政策解讀的作用。
四.成功的電視手段的運用
電視版的“2001年中國經濟年度報告”用主題結構的方式,綜述和概括了2001年年度經濟。主持人與三個特約評論員的演播室設計以及大量電視手法的創新運用,使節目體裁既不同於傳統的電視文獻片、電視專題片、電視綜述體裁,又不同於紙媒體的年度經濟報告體裁,而成為獨具特色和魅力的電視年度經濟報告體裁。
電視版“2001年中國經濟年度報告”調動了多樣電視元素進行創作。除了電視專題片和綜述片常用的資料鏡頭加解説、訪談、主持人演播室形式等等,節目還開創性地嘗試和運用了一些新的表現方式,比如特約評論員演播室評論形式、百名經濟學家和六城市消費者調查等電視調查形式。
節目中還有很多現場畫面和音響運用非常成功,比如朱總理視察國家會計學院的場面和隨著總理“不作假賬”話音後的一槌警世鑼聲,非常精彩!另外用色片處理部分畫面,來區分不同內容和不同感情色彩的片段,頗費匠心,也産生了細膩的效果,在經濟年度報告中成功地表現出了豐富的感情層次,難能可貴。
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