財富新元素之美麗篇

央視國際 2004年01月20日 16:25

　　主持人：您瞧，這麼一大堆漂亮的美女，大過年的感謝導演這麼知道我的心思，特意安排了這期關於美麗節目。更讓我感動的是,導演還請來了一位女士和我聊天，就是我身旁的這位——洪晃女士。洪女士前一段時間很受關注,是因為出了兩本書。不過我們今天請您來，卻是因為您是時尚雜誌的出品人，很多關於美麗的資訊都是從您手中傳遞出去的。和我們聊天的，還有一位青年才俊，也算是我的同行，在財經傳媒界以不少好文章，引得大家都想見見這個人的許知遠先生。中國的漢語裏面形容一個姑娘長得美長得漂亮都用什麼詞呀?

　　

　　許志遠：越豐富實際上越匱乏了，實際上詞彙非常匱乏。

　　主持人：你説了詞彙的匱乏的問題，洪晃説到性感、優雅，我們古漢語裏面很多的古話倒能給人更多的現象，比如説我們經常説的一句話，這個姑娘美到什麼程度，沉魚落雁閉月羞花，魚看見她都沉底，大雁都自殺，月亮躲著走，花兒都謝了，那我們看到這個人美到什麼程度，所以説就是在這樣一個社會裏面，美麗越來越成為一個重要的資本，越來越成為一個社會關注的熱點，這個美麗到底有什麼樣的價值呢？我這裡有兩個選擇，二位給我做一個評價，美麗有價美麗無價，A或B。

　　許志遠：有價吧。

　　洪晃：我覺得有價，絕對有價。

　　許志遠：很清晰的標價，明碼標價。

　　主持人：現在還是過去。

　　洪晃：現在過去都有價。

　　主持人：過去也有價。

　　洪晃：過去也有價。美麗是一種資源，任何一個資源都應該是有價的，所以這個資源的話利用好的話，有人能利用特別好，這個資源的加快就相對而言高一點，有的它能夠做到過去的話也能做到傾國傾城，他一個人當了貴妃了以後雞狗升天，這個身價就特別，我記得有一個香港做雜誌的人，他説永遠永遠千萬千萬不要得罪女人，為什麼？你不知道她明天是誰。

　　主持人：我們兩個也不要得罪她，我們不知道她明天是誰。

　　洪晃：我是沒戲了。

　　主持人：過去有一句話千金難賣一笑。

　　許志遠：不是説千金了。你到一千零一量金可能就可以了。

　　洪晃：千金難買不是不能買。

　　許志遠：無價是一個虛實的東西。

　　主持人：我們過去説的千金難買一笑是遙遠的年代裏，市場經濟以後美女的迷人微笑已經明碼標價了。

　　美女香車鎂光燈、T形臺、鮮花、掌聲、高收入，如夢似幻的模特業不知迷倒了多少俊男靚女。有人説，美麗是一種資源。擁有嬌好面容和窈窕身材的模特們，如今的確是身價非凡。美國名模辛迪克勞馥，兩年前的身價就達到了5600萬美元，並且擁有自己的公司；法國影星伊莎貝爾為一家化粧品公司做專職模特，簽約10年，年薪高達700萬美元。美麗帶來了豐厚的回報，“美女經濟”也開始向市場的各個領域滲透。這邊你找來美女做代言人，那邊我就在包裝上加上玉照吸引眼球，就連原本已經很眩的時尚車展，似乎缺了美女，其商業價值也要大打折扣，上屆北京國際車展，身價最高的一位模特，在車前站一天就能得到6萬元的報酬。

　　車展參觀者説：其實我覺得拿美女做招牌還是有一定的吸引力的。

　　車展參觀者説：現在一般的汽車廠家都搞香車配美女。

　　車展參觀者説：看美女。

　　其實不只是美女，過去的這一年人們對美麗的追逐越來越熱烈，美車、美食、美化家居，商品包裝要美麗，人的包裝更要美麗。當我們很難弄清是月餅值錢還是月餅匣子更值錢的時候，當我們開始琢磨為什麼一些簡歷上文字越來越少，照片卻越來越明星化的時候，我們也不能不開始感嘆美麗的力量，難怪有人這樣形容美麗造就的經濟——沒有美女的陪伴香車是寂寞的，沒有美麗做伴生活也是寂寞的。

　　主持人：有人做過一個統計在當代廣告達成的各種印象中和美女的廣告的視覺印象率是85％，第一位，你用任何其他的方式手段去搭配你的産品都不可能超過這個比例，日本更神，日本有一家公司他推出一個叫做美女偶像債券，就是説你不但可以投資股市投資樓市還可以投資美女。兩位覺得美女真的有那麼大的價值嗎？你們怎麼看待美女經濟。

　　洪晃：有一個效益就是所有的女人有一個願望，他會去買，雖然我不是那麼美，但是如果説一個美女在買這個東西，用了這個東西，他會讓我有這個慾望，我如果用這種東西我也會這麼美，他是對自己期望值的表現。

　　許志遠：每代人都是美女經濟，剛才我就説，看男性角度有一個自我期待值，包括自我欺騙的需要，因為人的一生都在做一個工作，希望自己是一個提升的過程，他的幻想滿足一種東西，你向一個更高的地方靠攏，這樣的滿足非常重要。

　　洪晃：她們做的香波的廣告，洗頭水説白了就是，洗頭水永遠是在一個古堡裏頭一個女的長髮走上古堡，頭髮一甩，誰家有那麼長的頭髮誰家有這個古堡，但是就要演這個，她一演女的都買這個，我用了這個，我是短頭髮，我沒那麼漂亮，我家也沒古堡，這是古堡裏的美女用的，我粘點光。

　　主持人：更多是尋找古堡裏秀髮弱勢的感覺。

　　洪晃：我看過一個特別噁心的廣告，不僅在古堡不僅長頭髮而且一甩還放焰火。

　　主持人：現在的商業特別講究人氣，只要有這個人氣就不愁有這個商機，有一個就是美女是胡椒面那裏沒味往那撒。

　　許志遠：只要是最容易接受的方式。

　　洪晃：現在這個胡椒面有點存活了，現在應該是聰明的做市場的人已經開始琢磨老乾媽辣醬，多品味的不僅是美女還有點美男，再有點遊擊隊市場銷售手段，在出其不意上給人一種驚奇，因為真的現在就是説，這種美女，這种太多了，而且你可以淹沒在這種同樣方式的廣告形勢中間，廣告就讓它站出來。

　　主持人：其實我們從節目開始到現在一直探討美，其實脫離不開這麼一個中級的心理，就是人們都熱愛美麗，就算我不美麗，但是不妨礙我對美麗的追求，就好像現在很多女士都去整容，他們要把整容美容進行到底，因為女人有一種天生而來對美麗的追求和對衰老的恐懼，不光是女士，洪晃提到男士們也願意掏腰包在美容上投資了。

　　如今，美容已經不再是女人的專利。在北京的一家男子美容健康會館裏，我們遇到了幾位來做美容護理的小夥子。

　　記者：你常來這嗎？

　　顧客：如果時間允許的話我一個月來兩次吧。

　　記者：一個月來兩次一般要花多少錢？

　　顧客：像我現在做的護理花一百元左右。

　　記者：你的女朋友知道你在做美容嗎？她怎麼看？

　　顧客：她非常推薦，難道一個女孩子不希望有一個漂亮的男孩子站在她的身邊嗎？

　　顧客：因為隨著生活品質的提高，每個人對生活品質的要求也不一樣了，希望自己生活得好一點，不管是男人還是女人，都會希望自己過得好一些。

　　如果説美容護養還只是為了留住青春，那麼整容則因為可以製造美麗而成了許多年輕人勇敢的選擇。為了了解他們對整容的看法，我國走訪了幾家權威的整形醫院。

　　記者：你也是來做美容的嗎？

　　顧客：是的，做雙眼皮。

　　記者：這是你的……？

　　顧客：我是她母親。

　　記者：你也非常支持它來做手術嗎？

　　顧客：這個還是我提議讓她做的呢，因為我接觸的兩個小女孩做的都挺成功的，而且都是面臨畢業、找工作什麼的，都比較注重形象，形象好了首先給人第一印象就非常好，對找一個好工作還是很有利的吧。

　　中國醫學科學院整形外科醫院王院長:原來在古代的時候，大家覺得富有詩文，一表才華都在腹中，有才華就可以了，外表無所謂，特別是對男士，但是現在不是，對人才是綜合性的評價，直接影響到他的工作和就業選擇，

　　王院長介紹説，現在整容的多是大中院校的學生，甚至出現過大學生拿著明星照片，“定購”容貌的情況。他們醫院5年前每天的手術量是20多個，現在是過去的3倍多，每天70多個，最多的時候達到過120個。據統計，美容整容在我國已經成為繼買房、買車、旅遊之後的第四個消費熱潮。截止到去年年底，我國已經有美容院154萬家，年産值1680億元，佔GDP的1.8％，並拉動化粧品消費1600億元人民幣，目前我國的美容整容業還在以每年20％的速度增長。

　　主持人：我這裡有一份資料説，美國藝人們每年花在整容上的錢超過1億美元，不只是女明星，好多男明星也嘗試整容，比如史瓦辛格就做過下巴，史泰龍做過拉皮。各個部位的整容價錢也不一樣：隆鼻6000美元、豐唇6000美元、隆胸6000美元、整下巴則要7000美元、拉皮貴一點9000美元。這麼明碼標價，也難怪有人説“美麗已經變成一種商品了”，二位贊同這種説法嗎？也許將來咱們逛街的時候，可以看見這樣的招牌：做張曼玉100萬，做張柏芝80萬。滿大街都是周迅和瞿穎的時候，這個世界是更有趣還是更恐怖真的挺難以預料的。這麼説雖然是句玩笑，但如果咱們看看韓國，就真的會有點擔心了，韓國現在差不多是掀起了全民整容的熱潮。

　　韓國是亞洲美容整容業最發達的國家。在韓國，整容業被人們稱為“美麗産業”，並已經成為韓國的重要産業之一，僅在漢城著名的美容一條街上就坐落著200多家整容院。由於太多年輕人整容，韓國曾經發生過孩子生下來既不像爸爸也不像媽媽，並引發糾紛的戲劇性事件。儘管如此，人們仍然熱衷於整容。

　　在漢城的街頭，經常可以看到剛接受了整容手術的女士，臉上纏著紗布自在地逛街。整容手術無論是對孩子還是對大人，都是很平常的事情。有些家長為鼓勵孩子努力學習，甚至承諾如果成績好，就獎勵孩子去整容。在韓國的一些整容所，母女同來整容也是一道別樣的風景。

　　主持人：我記得有一部韓國的老電影，其中有一句臺詞是：“漂亮的臉蛋出大米”，生活困難大米緊缺的時候，韓國長的漂亮的姑娘嫁出去能給家裏換來大米。那現在能換來什麼呢？

　　最近一段時間咱們國家“人造美女”的話題也被炒得火熱，我國和韓國一樣都是以東方文化為背景的，在兩位看來，未來中國會不會出現像韓國這樣的整容熱呢？

　　關鍵詞：正比VS反比

　　主持人：剛才説到男子美容，我還特地查了一下，世界上最熱中于美容的男人是美國男人，他們每年的美容開銷高達９５億美元。不過美國男人美容也有一些苦衷，主要是他們希望能在無情的裁員浪潮中，努力使自己顯得年輕一些，希望通過美容和美體使自己變得更有魅力，增強自信。説到這兒，我又想給兩位出個題了，美麗的成本和收益之間到底是個什麼關係？有兩個答案,是成正比，還是成反比？

　　嘉賓：做選擇，但不説明原因。

　　主持人：在兩位解釋答案以前，我還想讓大家看一個有趣的生存模擬實驗。這是一份雜誌曾經做過的實驗，他們請一個女孩模擬賣酒女郎，經過簡單的培訓後在一個酒吧賣了2小時的酒。這張是她幾乎沒有經過任何包裝的工作照片，看起來更像個學生，但一瓶酒也沒賣出去。

　　（圖表）

　　推銷次數：9次

　　被拒絕次數：9次，

　　被拒絕理由：不感興趣

　　業績記錄：0瓶

　　這張是經過精心包裝後的照片，女孩看起來這會兒看起來成熟而艷麗。這次她獲得了相當好的推銷業績，賺到了270元錢。

　　（圖表）

　　推銷次數：7次

　　被拒絕次數：4次

　　被拒絕理由：普遍比較婉轉

　　業績記錄：7瓶，270元

　　主持人：相同的地點，相同的人，相同的啤酒，不同的粧容卻有不同的境遇。這讓我想起亞裏士多德説過的一句話，“美是比任何語言都有力的推薦信”，我們之前也看到很多女孩子為了找工作方便而去整容，她們所做的和亞裏士多德所説的是一個意思嗎？

　　主持人：現在回到前面那個問題，美麗的成本和收益到底是什麼關係？兩位還是堅持剛才的答案嗎？

　　主持人：製造美麗是要付出成本的，有時候這種成本也會成為代價。儘管誰都希望進去的時候是沈殿霞，出來的時候是林青霞，但誰也保證不了沒有風險。我剛看到這張照片的時候也嚇了一跳，確實有點觸目驚心。骨頭都能接了，這份痛苦恐怕也不是常人能想到的。兩位覺得這樣值得嗎？有沒有想過要去整容？

　　關鍵詞：為悅己者容VS為知己者死

　　主持人：我給兩位出最後一道題：有兩種選擇，是為悅己者容，還是為知己者死？您覺得哪一種更接近美麗的狀態，更能體現出美麗的價值？

　　主持人：其實對美麗本來就有很多種解釋。到底美的標準是什麼呢？古有“燕瘦環肥”，今有柳葉眉丹鳳眼。在“文化怪傑”辜鴻銘的眼裏，“中國女性的理想形象，應是純潔幽靜；羞澀迷人；優雅嫵媚，殷勤禮貌。”

　　自古以來，人類從沒有停止過對美的追求和夢想。從遠古時期人們自製的首飾，到現代使用的化粧品，有人説，人類對美的發現與追逐已經達到了史詩般的規模。在巴西，使用某一化粧品的女士比軍隊裏的男人還要多。在美國，每分鐘就有1484支唇膏、2055瓶護膚品從商場裏賣出。即使是在荒年，非洲叢林裏的卡拉哈裏人也還是會用動物的油脂滋潤皮膚……對肉體美的追求是人類基因進化的動力，也是人性慾望和幻想的混合體。

　　文化的差異讓不同的國度對美麗有著不同的詮釋。雖然在很多藝術作品中維納斯失去了雙臂，但藝術家葛倫卻論證過：“胳膊的長度如果有三個手長，是最為和諧的。我國古典文學中也有關於美麗的描寫：“增一分太長，減一分太短，施朱則太赤，傅粉則太白”。

　　1913年7月，倫敦舉行了第一次國際性的選美比賽，比起現代美女來，那個時代嚴不透風的標準穿著，讓美女們看起來有點像去鄉下走親戚。新世紀人們以健康為標準來衡量美，這似乎又與我國古代“手如柔荑，膚若凝脂，螓首娥眉，美目盼兮”的描寫有著異曲同工之妙，這些健康標準包括：骨骼發育正常，身材勻稱；膚色紅潤晶瑩，眼睛有神，重心平衡比例協調等等。

　　柏拉圖説過，“人的心願不外有三：健康的身體，通過誠實勞動獲得的富裕和看上去優雅美麗。”在您心裏，美麗的標準又是什麼呢？

　　主持人：兩位能不能回答一下這個問題——您心目中美麗的標準是什麼？

　　美麗是你我心中揮之不去的情結，也是我們對未來的一種期盼。美麗給我們帶來了良好的視覺享受，為我們帶來了豐富的創作靈感，也為我們創造了可觀的商業機會。

　　有人説，大眾文化所製造出來的一切神話當中，關於美的神話是最不易破碎的那一種。儘管如此，我還是希望，大家永遠都不要被美麗套牢。讓我們記住天使的美麗吧——天使之所以會飛，是因為它把自己看得很輕。