 |
5元票價不是自殺是自救！(2000年11月25日) |
|
|
中國電影市場的生存與發展令人堪憂，成都"5元票價"的發起人談"5元票價"的幕後故事。
我國引進進口大片，是從1994年開始的。這些大片首先由中國電影公司引進，能引進大片的目前只有中影一家；然後再經中影發行到各省的電影公司，現在除了四川和湖南之外，其他各省的省級電影公司只有一家；經過這些省級電影公司，再發行到各市級電影公司，這些市級電影公司在當地也只有一家；最後，這些市級電影公司再把大片發行到各家電影院。這些年中國電影市場的大片票價節節上漲，《泰坦尼克號》以100元的價格達到了電影票價的頂峰。然而正在全國電影票價居高不下之時，四川省峨眉電影發行放映有限責任公司將大片《完美風暴》的票價降至5元，一時間，在全國引起軒然大波。
今天下午，成都"5元票價"的發起人--成都峨眉電影公司的總經理趙國慶，專程從成都趕到北京，接受了我們欄目記者陳大會的獨家專訪。
陳大會：我聽説過最貴的電影票是100元一張，是《泰坦尼克號》。你這兒的大片是最便宜的，五元錢。我想問電影的票價到底多少錢？國家有沒有規定？
趙國慶：沒有，沒有規定。
陳：沒有？
趙：沒有。
陳：物價部門、工商稅務呢？
趙：都沒有
陳：沒有？
趙：都沒有。根據你賣的票房收入，反正你該上多少稅就上多少稅，但是票價，政府現在沒有規定。
陳：願意多少錢？
趙：願意多少錢多少錢。
陳：進口大片首先是中國電影公司引進來，然後發行給省級電影公司，然後到市級電影公司，再到電影院，這麼一個過程。在這麼多的環節裏面，誰來説電影票多少錢？
趙：最具體的來説的話，應該是中影公司跟各省市鑒定了一個票價的最低價，不低於多少多少元，然後拿到這個合同以後，由省公司跟地市公司又簽了一個合同，這個合同又説票價不能低於多少多少元。
陳：從中影公司開始，一直到省、市，再到縣，再到電影院，這個過程票價是越來越高，還是？
趙：票價都比中影公司規定的票價高，這就是在合同上--人民幣，本合同影片最低票價不低於人民幣五元。
陳：這是中影公司跟你們簽的協議？
趙：對。
陳：最低不能低於五元錢？
趙：完了我們就給影院定了一個票價，最低不能低於十五元，但影院他賣二十元我不管，賣三十元我也不管你，但是你不能低於我的十五元。
陳：比如到了這個縣、市，它可能是20元錢、15元錢地成倍增加，最後觀眾看的時候可能就是30元錢、40元錢，我問您的意思就是，為什麼票價越來越高？
趙：這個事可能誰也沒有去研究過。
陳：您是省級的電影公司的負責人，您幹了這麼多年，為什麼不研究一下？
趙：當時我們是這麼考慮的，就是説，票價越來越高，現在觀眾人次越來越少。所以説認為説看電影的人沒有了，所以我們就把票價定得很高。所以説通過一部影片一部影片地把電影票價抬起來。
陳：看的人越少，票價越高，現在看來這個判斷？
趙：是錯誤的。
陳：有沒有可能是一種價格聯盟？大家約定俗成？
趙：根據各省市來説，可以説我打個電話問問，其它省市你這裡電影票價定多少，我就定多少，所以説定上去以後，從來沒有回落過。
陳：下不來了？
趙：下不來了。
陳：看的人是越來越少了？
趙：看的人是越來越少了，所以觀眾就説了，現在的電影票價對於我們來説是承受不了了。
陳：中影公司是給你們進大片的？
趙：對。
陳：你們和中影公司每進一個大片，都要簽這樣一個合同？
趙：每進一個大片都要簽這樣一個合同。
陳：這麼一個合同？
趙：對
陳：價錢是五元錢？最低價？
趙：對。
陳：一直都是這個價錢？
趙：一直都是這個價錢
陳：這個價錢就是你們和中影公司這個五元錢，最低價錢這個合同？你們發行給下邊，因為你們是省級電影公司嘛，市級電影公司知不知道？
趙：應該説它不知道。
陳：電影院知不知道？
趙：電影院也不知道。
陳：觀眾知不知道？
趙：觀眾更不知道。
陳：觀眾是花錢看電影的人，我是説我們國家引進這些大片給觀眾看？
趙：對。
陳：這是主要的任務之一？觀眾是消費者，有沒有權利知道這個價錢，最低價錢？
趙：應該知道，所以這次我們降價以後，觀眾都知道了我們跟中國電影公司簽的合同是五元。
陳：沒有人問過？
趙：從來沒有人問我，問我這個事，就是包括這次我跟記者説，記者説你們違規了，中影公司説你們違規，我説沒有違規呀，我簽的合同就是五元呀，怎麼叫違規呢？他説大片才五元我説大片是五元。
陳：那麼市級的電影院，他們也不問？
趙：不問，它肯定不問。因為中國的電影本身就是計劃經濟。到現在也説，中影公司怎麼説，省級是怎麼説，縣級怎麼説，我作為影院我就聽它們怎麼説，它沒有從市場上去考慮我該不該問一問。
陳：毫不問進價？
趙：不問。包括現在可以説，各省公司和製片廠簽的這個合同，製片廠留成是多少，公司留成是多少，影院留成是多少，可以説很多省公司，對於這樣一個合同來説都是保密的。我不願意讓你影院知道是多少。如果我影院説清楚我給片商是多少，我給你是多少，我留成是多少那影院肯定早就造反了。影院到現在為止，可能説全國的影院根本不知道它電影公司、發行公司，它的留成是多少。
陳：最低價也不知道？
趙：最低價也不知道，直到現在為止，我也不知道中影公司跟外商，他簽的合同是多少它也是保密的。
陳：你也是一家省級電影公司，您過去也這麼做嗎？
趙：我過去也是這麼做的，因為我加入到發行這個行列兩年。
陳：必須要這麼做嗎？
趙：正因為我認為不應該這麼做，所以説，現在我就把合同的內容就跟我們的影院都説清楚了。因為我原來是電影院的經理，我知道電影院的經理最恨的是什麼。
陳：最恨什麼？
趙：最恨就是一種壟斷，影院沒有任何權利。
陳：中影公司跟你們簽了一個商業的合同，就是最低票價進口大片不能低於五元？
趙：對
陳：我現在問您，這五元錢都是什麼錢？
趙：我也不清楚為什麼定價五元。
陳：那這是商業行為嗎？
趙：肯定不是商業行為。
陳：但是這是合同。
趙：這是合同。但是它可以説合同是保密的，我不可能跟你説。我跟上面簽的合同是多少現在我就強調，我跟你再怎麼來簽這個合同，你沒有權利來問我這個合同你問我這個合同幹什麼，對不對？也就是説中影公司，它現在跟外商簽合同，它也不會跟我們説呀，你問這個合同幹什麼？但是打簽了就可以説，這是我跟人家上面公司，簽合同就這麼簽的。
電影發行的獨家壟斷性，直接導致了發行環節內幕重重，票價更是想定多少就是多少，使大眾電影成了高檔消費，不僅極大的限制了中國電影市場的發展，反而造成了市場的急劇萎縮。1989年，我國電影票房的總收入使27億元，觀眾293億人次；十年後的1999年，電影票房的總收入下降到8.1億元，觀眾不足3億人次。十年間，電影票從幾毛、一元，漲到了現在的20、30，漲幅達到幾十倍，即使是這樣，票房收入仍然下降了三分之二，觀眾人數減少了近百分之九十九。國家有關部門曾多次強調進行發行體制的改革，但具體實施卻遇到了層層阻力。
陳大會：票價越來越高，看的人越來越少，那麼大家為什麼不降價？
趙國慶：現在有一點就是説，不敢降價。我們每次開電影工作會的時候，都談到現在電影票價過高，包括廣播電影電視總局，包括電影局，都認為電影票價過高，應該是否把電影票價降下來，包括我是影院的。我當時也想，如果現在票價過高降下來以後，老百姓看不看電影，如果老百姓不看電影的話，我票價降下來以後，不就更虧了嗎？所以説票價就老嚷嚷老嚷嚷，包括媒體也在講這個事，我們業內也在講這個事，觀眾也在講這個事，但是誰都沒有去問過觀眾。現在認為電影票價是高還是低，是你不看電影，還是票價過高不看電影？
陳：所以94年出大片，一直到現在6年的時間，這個問題討論不清楚？
趙：討論不清楚。但是在這一次降價以前，還認為是電影票價還可以升，還可以攀升。為什麼要攀升呢？我們國家馬上加入關貿總協定以後，外國人要進來，我們要佔領市場，我們要把電影院搞得更高檔、更豪華，迎接外國人的進來。
陳：調查這個結果很困難嗎？
趙：按道理説是極不困難的，因為這個企業就是壟斷，電影市場好不好，我認為和這幫人沒有多大的關係，因為這個企業本身就是國家的。他們責任心是不是這麼強，我認為這裡面值得深思的一個問題。但我們有的同志説了，關鍵現在是中影公司引進的影片不好，你再引進一個《泰坦尼克號》，我們不是又發了嗎？關鍵都在説影片質量，沒有從市場上去研究我們怎樣去運作，怎樣去考慮觀眾的承受能力，從這個方面來説我們做的是很差的。一個壟斷的企業一旦我們入關以後，外國人到中國辦電影院，我們這些電影院一衝而垮，因為它不知道什麼叫市場，它也不知道用什麼法律來保護自己。
陳：本來我們的觀眾是有權利只花5元錢就能夠看到國外的進口大片的。但是這麼多年來，大家一直沒有看上，是什麼人剝奪了他們這個權利？
趙：原來我們就説嘛，大城市、大影院、大片、高票價，就是這三大一高制約了我們對市場的重新認識。
陳：能不能理解成就是中間環節，省級公司、市級公司、縣的包括電影院的，這些環節剝奪了很多觀眾只花5元錢能夠看美國大片的權利？
趙：我想應該説是對的，應該是對的。但是結果呢？所造成的是觀眾不進電影院，影院的收入是越來越少，電影院倒閉的越來越多。
陳：雙敗？
趙：雙敗。
陳：剛才説到這些中間的環節，這裡邊不包括中影公司嗎？
趙：中影公司，人家中影公司已經給你定了一個最低價是五元，對不對？全國把票價漲起來，你中影公司按合同來做，它可以是沒有任何責任。對不對？只有你要定十五元、二十元，怎麼樣，怎麼樣，那是你省市公司的事，對不對？那中影公司完全可以從這裡面走出來，與它沒有關係。
陳：這一次你們省級公司把票價降到5元，但是為什麼跳出來反對你們的是中影公司？
趙：這個事我都不太明白了，人也上去了，收入上去了，觀眾高興了，影院高興了，為什麼中影公司要反對呢，我到現在也是一個謎。我想的話，應該説是，四川省正因為有兩個電影公司，一個省兩個電影公司，四川省是首家，也是在國家的大力支持下，非常非常艱難地誕生了兩個電影公司，因為有競爭，電影票價降低了，觀眾得到實惠了，觀眾又重新走到電影院來了。
陳：中影公司不希望看到競爭嗎？
趙：它肯定，説都是説我們希望競爭，我們要運作市場，但是一個壟斷的市場，怎麼去競爭呢？怎麼去從屬啊？
陳：它不希望看到競爭嗎？
趙：它怎麼競爭呢？跟誰競爭呢，就一個公司。
陳：它還有什麼其它的原因呢？
趙：可能有這麼一個原因，就是現在，在四川的兩個電影公司，有一個電影公司是由中影公司控股的，他佔了股份的51%，他是董事長，所以説我在四川要這麼去運作一個五元的票價。
陳：你是説它們控了股了？
趙：控了股了
陳：如果四川省只有你們一家，
趙：對。
陳：你還會降價嗎？
趙：我也會降
陳：可是壟斷的好處很大呀。
趙：對。壟斷好處肯定是很大，因為觀眾已經是沒有觀眾到電影院來看電影了，對不對？
陳：你説壟斷會帶來腐敗，能不能給我們舉一個例子？
趙：它有影片出來以後，賣給一個省，就是一對一的談判。我賣給你你要不要，一萬元錢，我跟你説十萬，你跟我説我就給你一萬，你要不要，你不要，不要影片拿走，我一想不要不要白不要，如果在這個省一萬不要，那以後可能連一萬都沒有，這是中國的電影市場，現在就是這樣的。
陳：這次五元風波以後，今後我們的觀眾還能不能看到五元錢的進口大片？
趙：我想的話，應該是能夠保證，我們認為這次五元的票價就是它適應了市場，老百姓説這個五元票價好，所以他進電影院了。原來我們的票價十五元、二十元，市場不認可它，百姓不認可它，你就是定上一百元，老百姓也不可能看你的電影。我認為票價，是應該由市場來決定的不是由我們來決定的。
我們的記者在成都的5元電影院看到觀眾有這樣一個留言，留言説：25元的票價對觀眾的錢包來説是恐怖的；15元的票價對錢包來説是戰爭片；5元票價對錢包來説是搞笑片。國家引進大片，是為了繁榮我國的電影市場，讓老百姓在電影院裏得到更多更好的藝術享受。但是發行體制上的壟斷卻使電影票價居高不下，老百姓被擋在了電影門外。(《經濟半小時》記者陳大會)
|
|
|
