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三陽開泰 短信發財 （(2003年02月10日 22時11分)） |
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新春佳節，親朋好友彼此間都少不了要相互問候一聲。這兩年，大家都已經習慣了一種新鮮的拜年方式，那就是發短信。今年春節，我收到的很多拜年短信都這樣説：祝你羊年發“洋”財。你知道嗎？當這樣一條短信發出時，的確有人在賺錢，而且這筆財富正在快速增長。
動通信商：分享新年第一筆財富
在剛剛過去的新年假期裏，2億中國移動電話用戶創造了一個歷史性的紀錄，根據中國移動和中國聯通兩大移動通信商提供的最新數據，從除夕到初七，全國短信發送量突破了70億條，也就是説，每一位移動用戶在節日期間都發送了30條以上的短信。
在中國移動通信集團，數據部部長葉兵列舉了這樣一組數字， 從除夕到初七，中國移動用戶發送的短信達到60億條。僅除夕一天，中國移動用戶發送短信量就達到10億條，這個數字恰好是2000年全年的短信業務量。
在中國聯通，增值業務部副總經理蔡佶告訴記者，今年春節假期，聯通用戶發送的短信達到10.35億條，相比去年同期的2億條足足增長了數倍。
雖然兩家公司不願透露由此帶來的具體收入，但可以肯定的是，這將是一個天文數字。
面對如此迅猛的業務增長，兩家移動通信商並沒有表現出過多的意外。中國移動的葉兵分析説，春節前夕的精心準備固然是一個很重要的因素，但是近年來短信業務加速度的增長趨勢已經讓他們預見到了今年春節的火爆。
中國移動通信集團公司數據部部長葉兵：“2001年短信的普及率是20％，也就是十個人中間有兩個人能夠發短信。到了去年年底，這個普及率已經提高了40％，也就是十個人中間有四個人能發這個短信。”
短信在中國的出現可以追溯到1994年，但短信業務跨越式的增長卻是從兩年前才剛剛開始，葉兵將這一變化歸功於一個全新的運營模式，那就是中國移動在2000年底推出的移動夢網創業計劃。在這個移動互聯網業務運營模式中，中國移動將自己定位為短信平臺提供商，向數百家服務提供商有償提供通信通道，從而向手機用戶提供各類服務。
葉兵：“移動的運營商他主要是搭一個舞臺。在這個舞臺上，不同的合作夥伴向另一個提供商是唱不同的戲，他的戲唱得越好，那麼來看的觀眾就會越來越多。”
對於服務提供商來説，吸引他們的是15/85的利益分成模式，也就是用戶通過網絡發送成功的短信，每一條收入的85％由服務提供商所有，剩下的15％歸中國移動所有。正是這樣一種分成模式極大刺激了服務提供商們的熱情，也帶動了短信業務的突飛猛進。從2000年到2002年，移動夢網與400多家服務提供商簽約合作。
而中國聯通也在2002年推出了類似的合作計劃，並且吸引了500多家服務提供商參與。
中國聯通增值業務部副總經理蔡佶：“我們一開始實際上就構築了一個模式－－‘一點接入，全網服務’的模式來推動這個業務的發展。”
記者：“給服務提供商提供一個更好的舞臺的話你們接下來會有一些什麼樣的具體措施？”
蔡佶：“這個措施包括從策略上來説，我們會提供更好的一個結算策略；那麼從網絡層面上來説我們會降低這個接入門檻，同時提供更好的接入服務，我們會投資建立專門服務提供商的集中接入網關來給他們提供更好的服務。”
能分享到短信業務豐厚利潤的，不僅僅有兩家移動通信商，還有能提供各種短信的互聯網企業。2000年底，當新浪、網易、搜狐三大門戶網站介入短信業務時，誰也沒想到，這塊蛋糕會在短短兩年多時間裏膨脹到這樣的規模。人們更沒料到，正是以短信為主的移動互聯業務給嚴冬裏的中國互聯網企業帶來了第一縷陽光。
短信讓互聯企業感受春天
走進網易，挂在門口的幾塊展示牌吸引了我們的注意力，這是網易公司2002年第三季度的財務報告。這份報表的關鍵詞就是“盈利”。不僅收入較上一季度持續增長93.3％，而且毛利率創下了67.6％增長的歷史記錄。公司無線事務部負責人馬雲告訴記者，收入增長主要來自網易收費服務收入的持續增長，這其中就包括短信服務。
網易公司無線事業部副總經理馬雲：“我覺得短信是充分體現到我們網易一個戰略，就是我們把這個巨大的互聯網用戶資源轉變為價值。那麼這是一個非常好的體現，但它具體能佔到我們收入和整個業務量的比例我覺得只能是根據我們的年底的財報才能公佈出來。”
在另一門戶網站搜狐，無線業務負責人闕宏宇列舉了短信業務的全面增長數據，其中僅去年他們推出的一項手機校友錄服務就在短短幾個月時間裏使用戶數量增長了6倍，而在第四季度，非廣告收入已佔總收入的60％，其中以短信業務增長最快。
搜狐公司無線事務高級經理闕宏宇：“通過這一連續幾個季度的連續增長證明我們搜狐現在這個模式還是比較健康的。它在今年也許這個模式能夠繼續發展得非常好。所以在納斯達克受到比較好的一個認可吧。”
在幾家網站，記者都能感受到互聯企業對於短信業務的重視和熱情，不僅有專門的管理部門負責市場研發，而且産品更新速度極快。
據統計，由服務提供商發出的短信已經佔到短信總發送量的20％，而這其中，網易、搜狐、新浪三大門戶網站的收入佔據了80％的市場份額。而隨著越來越多的企業加入服務提供商的行列，競爭也日益加劇。
馬雲：“我覺得今年會是彩信和短信都增長很快的一年，在短信方面還會是各家競爭對手在爭質量和爭數量。目前彩信不是特別的火爆，但是網易在春節期間已經推出了我們彩信新聞的業務，我相信可能到今年年終左右的時間，彩信會有一個很快的增長。”
短信業務以每年超過500％的速度增長，這個當年毫不起眼的“捎帶業務”已經成了許多企業的贏利點。如今，生存在這條産業鏈上的，不僅有電信運營商和門戶網站，一些新的行當和企業也被這個市場催生出來。
電信運營商和網站在短信業務上找到了共同的利潤增長點，用他們自己的話來説就是建立了共生共贏的合作模式。短信業務在技術上沒有太多難度，越來越多的網站和企業加入到短信服務商的行列，就使得對短信內容的要求不斷提高，一些新的行業和職業也隨之應運而生。
短信火爆催生新行當
晚上八點，在辦公室裏，韓旭和他的同事們還在工作著，韓旭需要為網站提供將近4000張圖片短信，不加班工作是肯定幹不完的。
韓旭從2000年開始接觸網絡，當時他在韓國一家手機內容提供商的公司裏做中國業務方面的代理。這段經歷，使韓旭對手機內容的市場需求有所了解，他覺得為手機做內容做提供商是一個有前景的行業。
韓旭：中國是一個手機大國，手機消費量非常大。在這種前提下，手機短信的內容這一塊就會隨著終端的量發展起來。而且，最關鍵的是中國的人文非常複雜，對於手機內容要求非常高，對手機內容也就是各有各的愛好，所以這一塊的量非常大，可以説這個量是日韓加起來的幾倍。
2002年 6月，韓旭索性自立門戶，成立了這家專門為手機提供圖片等內容服務的網絡科技開發公司。從成立到現在，韓旭已經與搜狐、新浪等四家網站簽下了合同，員工也由原來的兩個人增加到現在的12個人。
韓旭：“業務從零到現在，就是公司的情況還算不錯。基本上每個季度40％的增長，就是收入40％的增長。”
如果説韓旭把創作短信內容當做自己生存發展的陣地，那麼像王斌這樣的短信寫手就要輕鬆很多，寫短信對他來説只是生活的一大樂趣。
王斌：“首先我比較喜歡這個精彩的小段子。以前也經常看別人發，網上也有。我想這些段子都是和我年紀相倣的人寫的，我也可以試一試。而且我對文字也有一定的嗜好。
在網絡公司工作王斌，自己有一份不錯的收入，他坦言工作忙起來的時候，就無暇顧及他寫短信的愛好了，所以，他不會把寫短信帶來的那點收入放在心上。在調查過程中，記者發現，短信寫手大多數還是兼職人員，其中以大學生和自由職業者居多，這些工作者沒有地域限制，通常是寫作完成以後，以電子郵件的形式向網站投稿。搜狐網站負責短信業務的孫筱霞告訴記者，目前這種人群正在出現逐漸擴大的趨勢。
孫筱霞：“我們比較深入的這種合作，比較深的合作夥伴大概有20多家吧。包括有韓國、日本、美國還有國內的一些合作夥伴。”
儘管短信內容提供商現在的贏利前景並不明朗，但是他們還是非常看好這一行業的前景。接受我們採訪的移動通信商也認為，短信業務雖然已經經歷一輪爆炸式增長，但是市場潛力依然很大，因為一個合理高效的商業運營模式已經成形，它為短信業務增長提供了堅實平臺。
談到短信，有一種以手機短信為載體的病毒值得注意。如果您收到了這種短信後，不必緊張，只要刪除帶毒信息，就可以徹底殺滅病毒。
《經濟半小時》記者：孫嶺 賓芳
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