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保健藥品：猛藥用到自身上（(2002年04月15日 22時00分)） |
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一邊是潛力巨大的誘人市場，一邊是國家高舉的整頓重拳，面對這種現實，保健品生産企業又該何去何從呢？
記者在北京非凡藥廠看到，生産線上正在忙碌地工作著，但是一度是主要保健産品的紫英洗劑和潤腸通便膏已經停産了，廠裏也見不到這兩種産品的任何身影。因為在國家藥品監督局下發的撤消中藥保健品批准文號的公告中，這兩種保健藥品是榜上有名。作為過去幾年中的主打産品，今天的命運非凡藥廠能接受嗎？出人意料的是，該廠的總工表示撤消文號並沒有對廠裏造成損失。
北京非凡藥廠1987年成立，至今還只是一個100人的小廠，由於業績不佳，藥廠的規模一直沒有擴大。總工劉福祥介紹，廠裏只外請了一名研發人員，涉及藥品生産的技術人員也不過20人。在撤消文號下發之前，藥廠共生産5種産品，其中3種是中藥保健品。總工坦言，藥廠在藥監局出手之前就將一些保健藥品自行了斷，原本就是早晚的事。“這些産品要不打廣告，就賣不動，老是打廣告，像這麼小廠沒有經濟實力。”
由於經營不利，非凡藥廠已經虧損多年。在採訪時，總工對這些靠打廣告才有銷路的産品的藥效是閉口不談。目前生産中藥保健品的企業中象非凡藥廠這樣規模小、資金少的不在少數。記者了解到，北京市撤消批准文號的138個産品中，只有5個是因不合標準被撤的，其餘的133個産品均是自己主動放棄的市場。按規定，在今年年底之前，所有的中藥保健品必須停産，非凡藥廠從去年開始就為僅存的一個保健藥品申請準字號，而至今，藥監局還沒有給予一個明確的答覆。
就在非凡藥廠的領導為審批擔憂時，北京雙鶴藥業的董事長喬俊峰則在廠裏的媒體見面會上公開亮相，宣傳自己的企業以及主要産品。在兼併北京制藥四廠後，蜂王精系列就是雙鶴藥業主推的保健藥品，在這次整頓中也停産了一部分。市場部呂傑表示，對企業的生産經營銷售構成一定的影響，市場損失的份額和利潤大概是50%或者更多。
擁有8000人的雙鶴藥業共生産1000多種産品，其中中藥保健品只有不到10種，卻投入了200多名技術人員，由於研發的時間長，保證了較高的市場銷售量，蜂王精系列産品的廣告投入幾乎為零。對於他們而言，中藥保健品的進一步的轉型除了需要一些時間以外，並不存在其他的壓力。呂傑強調，沒有因為保健品潮起潮落而跌蕩起伏，是實實在在的保持了它的原有消費人群，使它的銷售額至今未變。
雖然到今年年底之前所有的中藥保健品必須停産，然而一些資金不足、質量不高的産品早在整頓前就被市場淘汰了，另外一些保留下來的産品也在2000年整頓開始時就著手準備轉型工作，而且目前國家藥監局的整頓還在進行中，因此市場上的中藥保健品將繼續銷售到2003年6月30日，但是在大規模的保健藥品市場洗牌來臨之前，大小藥廠已經各自找好了産品的出路。
面對潛力巨大的保健品市場，無論是生産廠家還是消費者目前似乎都走入了一個怪圈：廠家靠鉅額的廣告贏得市場，一旦廣告攻勢減退，保健品便銷聲匿跡；而消費者在是否決定購買時似乎也只認廣告，而不看其它，於是那些質量可以得到保證的中藥保健藥便極有可能因為廣告投入的短缺而被淘汰出局，不切實際的誇大宣傳成為中藥保健品在消費者心中名譽掃地的重要原因。（楊萊萊）
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