央視黃金時段廣告招標額大幅增長

央視國際 2003年11月19日 00:09

　　今天上午8點18分，2004年中央電視臺黃金段位廣告招標正式在北京梅地亞中心開拍。隨著拍賣錘的一聲聲敲擊，這個中國廣告界第一盛事的眾多懸念逐一解開。經過連續12個小時的激烈角逐，最大的懸念這次黃金時段廣告招標總額44億多元，半個小時前剛剛揭曉，比去年增長了33%。

　　五糧液將在《新聞聯播》前為大家報時

　　今天18時15分，《新聞聯播》前面的報時廣告拍出，五糧液成為在明年央視《新聞聯播》前為全國觀眾報時的企業。

　　經過近一個小時的爭奪,牌號為969號的企業獲得中央電視臺2004年全年的新聞聯播前的整點報時。總價格為1.195億元。那麼969號究竟是一家什麼企業呢？

　　記者：“你現在的心情怎樣？”

　　五糧液集團公關部張衛：“比較激動。”

　　記者：“為什麼要包攬整點報時呢？”

　　五糧液集團公關部張衛：“因為這是對我們企業形象比較好的一個時段，因為我們企業形象本身和中央臺這個媒體很匹配，所以我們志在必得。”

　　張衛還告訴記者,儘管此次花費超過一億元,但是這還是在他們的預計之中。他們認為花這些錢來做廣告是值得的，明年應該會有一個好的回報。

　　伊利、娃哈哈鎖定央視電視劇獨家特約播映

　　在今天央視的黃金時段廣告招標會上，電視劇獨家特約播映成為企業最大的競標熱點，在經過幾輪激烈競爭後，伊利和娃哈哈分別獲得2004年上、下半年央視一套黃金時間電視劇獨家特約播映企業。

　　下午五點，央視電視劇獨家特約播映廣告開始招標，由於明年電視劇在一套黃金時間每天播出兩集，其獨家播映廣告分為上下各半年，因此競標低價從半年4000萬的價格一拋出，就迅速被競標企業拉升到8000萬。

　　在上半年電視劇獨家特約播映競標後，接著是下半年的競標，這次100號競標企業娃哈哈勢在必得，最終以7600萬取得了明年下半年電視劇獨家特約播映廣告。

　　據了解，2003年央視電視劇一套黃金段獨家特約播映廣告的收入為9000多萬，全部由娃哈哈企業獲得。

　　寶潔：外資競標企業的黑馬

　　在今天廣告招標會上，有一個引人注目的新面孔，那就是寶潔中國公司，它是今年中標央視廣告最多的外資企業。

　　央視黃金段位第一版塊A特段的6個單元是競爭最激烈的，它們是央視新聞聯播後到焦點訪談前的廣告時段，寶潔公司從第二單元一直到第六單元都參與並中標。

　　寶潔中國媒介總監龐志毅：“ 我非常高興參加央視招標會，我想這個平臺是非常好的，這裡的優勢明顯，我們對央視有很好的期待，明年的路還很長。”

　　當記者問到關於這次廣告競標的具體投入時，龐志毅説這是商業秘密。

　　據了解，上一財年寶潔在中國的銷售額增幅遠高於寶潔全球的平均增長水平，與此同時，寶潔中國也感受到了來自中國本土日化品牌以及其他跨國日化品牌的雙重壓力，為此，他們加大了明年廣告的投放力度。

　　寶潔中國媒介總監龐志毅：“其實，在今年之前，寶潔中國就已經面臨了一個很激烈的競爭環境。例如説洗髮水領域就有2000多個品牌，護膚品裏有上千個品牌。多年以來，寶潔一直非常相信廣告的力量，我們相信很多本土品牌也注意到了這一點，在這方面的花費會越來越多，行業裏的競爭者也會越來越多。”

　　央視廣告招標第一拍

　　在今天廣告招標會上，首先拿出來競拍的是19點35分天氣預報和《焦點訪談》之間的廣告時段，誰贏得這個時段第一條廣告的位置，就意味著贏得了在明年元旦新聞聯播天氣預報後第一個出場的機會。今天上午9點15分，贏得今天第一拍的企業揭曉。

　　在經過9次交鋒之後,778號終於獲得了天氣預報之後明年一二月廣告的播出權,價格是3240萬元。

　　778號是中國石油潤滑油分公司，黨委書記梁國藩還告訴記者在這一廣告時段他們著重推廣他們生産的崑崙牌潤滑油。

　　食品飲料：央視招標最熱的行業

　　與去年廣告招標情況相似，在今天的央視廣告招標會上，食品飲料行業成為贏得廣告時段最多的熱門行業。

　　伊利集團今天獲得了新聞聯播天氣預報結束後第二條廣告，總經理潘剛説，這在食品飲料行業中是最好的位置。

　　不僅是伊利，光明、蒙牛等企業隨著近年廣告投放的增加，今年銷售額都達到50億元左右，企業都看好未來乳品市場的巨大增長前景。飲料企業健力寶剛投標並取得兩個黃金段位的廣告，對明年行業發展董事長張海充滿信心。

　　在今天整個的招標會上，競得廣告最多的行業依然是食品飲料行業，像伊利、蒙牛、完達山、健力寶、匯源和娃哈哈、椰樹等乳品、飲料巨頭，在各個黃金時段都踴躍投標。