分析新媒體和傳播媒體的關係

　　我們發現，在本次徵文來稿中，不惜筆墨討論傳統媒體和網絡媒體之間的關係的文章為數不少，編者認為這並非一個簡單的巧合，而是向我們預示了網絡媒體發展過程中的一些普遍現象，乃至未來的趨勢。

　　[張冠男《傳統媒體和網絡媒體的整合與實現網絡媒體的社會責任》]眾所週知，傳統媒體缺乏的是互動性以及時效性，然而網絡媒體卻在這兩個方面有自己的獨到之處，但是人們對網絡媒體也存在著不信任的心裏，所以將網絡與傳統的報紙、電視、電臺合理地整合在一起，對於我國新聞業的進一步發展有著舉足輕重的作用。如果將傳統的媒體與網絡整合呢？中國中央電視臺就是當中的典範，中央電視臺是中國較早地進行嘗試的新聞媒體，他們在過去中央電視臺網站的基礎上，大膽地開通了央視國際網絡，利用中央臺的權威性，以及新聞更新的及時、擁有龐大的新聞采編隊伍，使央視國際網絡的點擊率創造出了我國網絡媒體的一個又一個奇跡。但是央視國際網絡並沒有就此罷手，還在積極探索，在2003年春節聯歡會中的網絡直播與互動中又成功地進行嘗試，通過網絡央視國際網絡將春節聯歡會的信號傳送到了能夠上網的各個角落，讓居住在異國他鄉的華夏子孫享受到了春節的快樂，並且讓廣大網友在網上進行聯歡。

　　通過傳統媒體以及網絡媒體的整合也凸顯了網絡媒體的社會責任，記者的社會責任是通過客觀公正的文字，將事實的真相披露出去，而網絡媒體的社會責任是什麼呢？網絡媒體的社會責任就是把記者客觀公正的文字第一時間的公佈出去，讓更多的人知道事情的真相，同時也要彌補傳統媒體的先天不足。綜上所述，通過傳統媒體與網絡媒體的整合可以更加凸顯網絡的作用以及傳統的報紙、廣播、電視的權威，對於增加網絡的社會責任也是一個很好的契機。

　　[仲毅《網絡媒體應該是傳統媒體的同志》] 記得在99年左右網絡開始在中國風起雲涌的時候，曾經出現了這樣一種看法：網絡媒體是傳統媒體的終結者。因為網絡媒體具有傳統媒體所無法做到的在第一時間第一現場的第一報道能力。隨著後來網絡泡沫經濟的破滅，盲目的網絡熱潮退去，又有不少人認為網絡媒體永遠不可能比得上傳統媒體的嚴肅性真實性，所以在作為新聞媒體方面網絡媒體永遠是傳統媒體的輸家。我個人認為這兩種看法都過於偏激，網絡媒體應該是傳統媒體的同志，應該和傳統媒體並肩合作相互補充。

　　網絡媒體的首要社會責任就是確立其真實可信的社會地位，為我們中國的網絡環境營造一個健康積極誠信的氛圍。因此在與傳統媒體或者自己的同行競爭的過程中，不應當只看到眼前暫時的經濟利益，而最後招致信任危機。

責編：費溢群