2004年第1期（總第68期）

央視國際 2004年01月16日 16:40

　　●會務活動●

　　節目主持人委員會2003年工作總結

　　2003年，本會的工作重心是第六屆“金話筒”獎評選活動。本會以此為重心，還開展了相應的業務研討和培訓活動。在中國廣播電視學會的直接領導下，在各單位會員和個人會員的大力支持下，各項工作都取得一定的進展。

　　一、 評獎工作圓滿成功

　　本屆評獎活動自1月2日本會向各單位和個人會員發出《第六屆“金話筒”獎評選通知》時起正式啟動。7月15日至8月19日，本屆“金話筒”獎城市電視臺、中央和省級電視臺、城市廣播電臺、中央和省級廣播電臺的四個復評會議，相繼在吉林市、武漢市、合肥市和上海市召開。復評會議評選出廣播和電視入圍提名的節目主持人各22名、廣播和電視“百優”節目主持人各100名，並首次評選出全國城市廣播、電視“雙十佳”節目主持人。9月4日至17日，本屆金話筒獎電視終評會議和廣播終評會議先後在昆明和天津召開，評選出電視和廣播 “金話筒”獎榮獲者各10名、電視和廣播金話筒提名獎榮獲者各12名。在承辦復評和終評會議的各家電臺、電視臺和當地政府、廣播電視部門各級領導的大力支持下，至此，第六屆金話筒獎的評選活動圓滿結束。

　　山東省淄博市廣播電視局為第六屆“金話筒”獎協辦單位，山東新華制藥股份有限公司為本屆金話筒獎頒獎電視文藝晚會的獨家冠名企業。11月5日，第六屆金話筒獎新聞發佈會在北京梅地亞賓館舉行。11月14日，頒獎電視文藝晚會在淄博市廣電大劇院隆重舉行，當場揭曉了第六屆金話筒獎的評選結果。配合金話筒獎評選活動，還印製了兩本台歷《第六屆金話筒獎廣播節目主持人》、《第六屆金話筒獎電視節目主持人》。

　　本屆金話筒獎評選有七個突破：

　　1、本屆參評人數突破五百大關，達521名(上屆為464名)。其中，電視節目主持人268名，廣播節目主持人253名，均創歷史新高。參評人數與獲獎人數（含“百優”）的比例，電視為2.2：1，廣播為2：1，競爭更為激烈。

　　2、本屆電視金話筒獎的10個席位，城市電視臺奪得兩席，實現了歷史性的突破(前四屆每屆一席，第五屆空缺)。

　　3、本屆廣播金話筒獎的10個席位，天津電臺奪得兩席，同樣實現了歷史性突破。在歷屆金話筒獎評選中，一家地方廣播電臺或電視臺從未奪得過兩個席位。

　　4、體育節目主持人首次奪得金話筒獎。過去，張之、宋世雄曾被授予“金話筒特殊榮譽獎”；體育節目主持人在這屆評選中脫穎而出，奪得金話筒獎，央視劉建宏是第一人。

　　5、漢語方言節目主持人首次奪得金話筒獎，廣州電臺廣州話節目主持人招卓寧為第一人。

　　6、外語電視節目主持人首次奪得金話筒提名獎。過去，外語電視節目主持人曾獲得過銀獎(央視楊福慶)，本屆央視楊銳成為外語電視主持人奪得金話筒提名獎的第一人。

　　7、本屆評選，湖北電臺和武漢電臺雙雙奪得廣播金話筒獎，填補了湖北省金話筒獎的空白(以省為單位統計，迄今還有11個省、自治區、直轄市在金話筒獎評選中尚為空白)。

　　本屆還首次舉辦了全國城市廣播電視“雙十佳”主持人頒獎研討會。這是一次集頒獎、研討、專家學者報告于一體的綜合性會議，由本會主辦、烏魯木齊市廣播電視局承辦，于2003年9月20日至24日在新疆烏魯木齊市舉辦，來自全國各地40多家城市廣播電視局（臺）的領導和主持人共計86人參加了會議。尤其是頒獎晚會的成功舉辦，為下一屆全國城市廣播電視“雙十佳”的頒獎活動提供了可借鑒的經驗，打下了良好的基礎。

　　二、 學術研討工作相繼開展

　　以提高我國廣播電視節目主持人隊伍的素質為主要目標，配合金話筒獎的評選活動，本會一如繼往地開展了一系列學術研討工作，先後舉辦了第六屆“金話筒”獎創優輔導班、第六屆全國“百優電視節目主持人”頒獎研討會、首屆全國城市廣播電視“雙十佳”主持人頒獎研討會和第六屆全國“百優廣播節目主持人”頒獎研討會。這些研討活動結合參評的廣播電視節目，由評委分門別類地進行講評，針對性強，切合實際需要，受到與會代表的歡迎。

　　三、出版、通聯工作更進一步

　　本會編輯出版了《主持人》叢書第10輯。該書主要包括“第五屆金話筒獎評選專輯”和“第六屆金筆獎評選專輯”。

　　為適應高等院校播音與主持藝術專業教學和廣播電視節目主持人在職培訓的需要，本會自2003年3月起組織本會學術委員和部分高校專家、教授，編寫《主持人技藝訓練教程》。經緊張、有效的奮戰，于8月份高校新學期開學前正式出版。全書34萬字，匯集了諸高校在主持藝術教學實踐中的豐富經驗和有效訓練方法，從語言、體態語、形象設計、表演、調控和文案寫作等方面，全面建構節目主持基本技藝的訓練體系，具有系統性、獨創性和可操作性。此書在目前我國這方面的教材中尚屬首部。

　　為總結、推廣卓有成績的節目主持人的豐富實踐經驗和理論成果，全方位地展示各臺主持人的風采，應一些主持人的要求，本會正組織編輯出版《主持人風采》系列叢書。第一輯為“竹音”專輯，將於2004年3月出版發行。

　　本會仍堅持于每月按時編發《金話筒月報》，為單位會員和個人會員提供有關信息和學習材料。

　　本會還於今年建立了電子信箱，並加入了中國廣播電視學會主辦的“中廣學會網站”和中國中央電視臺的“央視國際網站”。在其中的相關頻道，登載本會的情況介紹及相關的活動信息（包括“金話筒”評獎情況、每期的《金話筒月報》及一些會議通知），通聯手段更快捷、方便。

　　2003年，本會在中廣學會的領導下，各項工作有所前進，取得一些成績，但與中廣學會和廣大節目主持人的需要還有很大距離。我們決心在新的一年裏，繼續努力開拓，與時俱進。(執筆：胡妙德)

　　●金話筒獎●

　　第六屆“百優廣播節目主持人”頒獎研討會在南寧召開

　　第六屆“百優廣播節目主持人”頒獎研討會12月18日至19日在南寧召開，來自全國各電臺的領導和獲獎主持人60余人參加了會議。出席開幕式並向獲獎主持人頒獎的本會領導和嘉賓有：本會理事長白謙誠、副會長傅成勵、副理事長胡妙德、學術委員韓澤。白謙誠在開幕式上就參評這一屆“金話筒”獎的廣播節目主持人的整體狀況、特點及其發展趨勢從宏觀上做了評析。

　　在研討會上，傅成勵、韓澤、胡妙德三位評委分別對這屆參評的新聞、社教、談話和文娛類節目做了點評，就廣播節目主持人的一些帶有規律性的問題做了探討。

　　“金話筒特別貢獻獎”榮獲者任鵬雁、姚蘭事跡簡介

　　任鵬雁同志事跡簡介

　　任鵬雁同志在任職淄博市廣播電視局局長期間，重視節目主持人隊伍建設。在第五屆和第六屆金話筒獎評選中，該局先後有二人奪得金話筒獎，二人榮獲金話筒提名獎，四人進入全國城市廣播電視“雙十佳”主持人行列。上述成績，在全國城市廣電局中名列前茅。

　　淄博市廣電局積極協辦第六屆金話筒獎評選活動和頒獎晚會，為推動全國廣播電視主持人事業做出了突出貢獻。

　　姚蘭同志事跡簡介

　　姚蘭同志在任職烏魯木齊人民廣播電臺臺長期間，重視節目主持人隊伍建設。在第三屆至第六屆金話筒獎評選中，該臺先後有一人奪得金話筒獎，二人(次)榮獲金話筒提名獎，一人進入全國城市廣播電視“雙十佳”主持人行列。上述成績，使該臺成為西北地區廣播電視主持人節目的一面旗幟。

　　姚蘭同志在兼任本會城市電臺分會會長(後改稱“城市電台中心主任”)期間，先後於1998年和1999年舉辦了“華夏城市風景線”和“祖國頌”聯辦節目活動，推動了全國城市電臺主持人節目的發展，産生了良好的社會效益。

　　姚蘭同志在任職烏魯木齊市廣播電視局局長期間，兼任本會城市聯絡部主任。該局積極協辦首屆全國城市廣播電視“雙十佳”主持人頒獎晚會及研討會議，為推動全國城市廣播電視主持人事業做出了突出貢獻。

　　第六屆金話筒獎頒獎晚會歌詞

　　金話筒之夜

　　楊啟舫、欒殿湖

　　是感動過後的理解，

　　是成功到來的喜悅，

　　是電波架起的彩虹，

　　是熒屏內外的跨越，

　　是忠誠熱愛的集結，

　　是平凡過後的熱烈，

　　是夢想起飛的原野，

　　是太陽送來的請帖。

　　啊_______

　　金話筒之夜，

　　和快樂有約。

　　輕輕地説聲：晚安！

　　告訴你今天的世界。

　　金話筒之夜，

　　把煩惱省略。

　　大聲地哭上幾回，

　　去迎接明天的一切。

　　金話筒之夜，

　　最想説感謝。

　　一路走來風和月，

　　輪迴中笑對圓缺。

　　金話筒之夜，

　　讓時間凝結。

　　幾多感動在心頭，

　　看未來如此真切。

　　今天我休息

　　楊啟舫

　　打開你的收音機，讓我陪伴你

　　把陽光歡樂、歡樂陽光請進心裏

　　今天我休息

　　撥響我的電話鈴，讓我問候你

　　把幸福甜蜜、甜蜜幸福寫在臉上

　　今天我休息

　　把幸福甜蜜、甜蜜幸福寫在臉上

　　打開你的收音機

　　啦……今天我休息

　　啦……打開你的電視機

　　聽眾朋友，觀眾朋友，今天您休息

　　闔家歡樂聽聽廣播，再打開電視機

　　央視名嘴地方檯站你熟悉不熟悉

　　話筒背後的辛勤忙碌都是為了您

　　早上出門先聽預報，今天晴和雨

　　天熱了穿紗，天冷了加棉，下雨了穿雨衣

　　柴米油鹽，衣食住行，樣樣是大問題

　　撥通熱線問聲你好，世界零距離

　　啦……今天我休息

　　啦……打開你的收音機

　　啦……今天我休息

　　啦……打開你的電視機

　　中東的戰火，南非的饑餓，朝鮮的核危機，

　　道瓊斯指數飄紅走綠，穩定的人民幣

　　煽情搞笑驚險懸疑，溫柔的小夜曲

　　醒來卻發現中國的“神舟”，擠爆了電視機

　　啦……今天我休息

　　啦……打開你的電視機

　　讓我陪伴你

　　首屆全國城市廣播電視“雙十佳”主持人頒獎晚會朗誦詞

　　相聚在西部大舞臺(王東勝)

　　不要問，我們從哪來

　　我們都來自祖國母親的胸懷

　　您聽，高山大海之間依稀回蕩著我們的聲音

　　您看，億萬群眾家中的熒屏有我們的形象和風采

　　我是黨的喉舌，把中央的精神給群眾帶來

　　我是信息總匯，把所需要的信息給您送來

　　我是清風柔雲，講事理、聽傾訴、談生活，滿足您們的需求

　　我是快樂天使，播音樂、説娛樂，讓大家天天樂開懷

　　我們從哪來，來自祖國的五湖四海

　　來自廣播電視那一張張能夠包容世界的主持臺

　　為了在祖國西部這個意義非凡的聚會

　　大家都感到激情無比澎湃

　　西部的舞臺，西部的情懷

　　國際大巴扎的迷人之夜，使我們的今天更加精彩

　　這不是幻想，不是夢境

　　是這座美妙的城市，令我們的收穫更加實實在在

　　你是距離海洋最遠的亞洲地理中心呵

　　我們怎麼不謳歌和讚美你的未來

　　這座城市的恢弘大氣和民族情韻

　　開拓出了我們中國西部大都市的新氣概

　　到新疆來，到烏魯木齊來

　　我們不止數次這樣盼望和期待

　　到烏魯木齊來，到新疆來

　　大家手拉手站在這西部大舞臺

　　我們雖然不熟悉邊疆的父老鄉親

　　但我們多麼希望與大家一同分享未來

　　哪怕僅僅是在這裡種下一棵小樹

　　也算是在西部留下了我們共同的根脈

　　我們雖然沒有出現在邊城的電波和熒屏中

　　但我們多麼希望與這裡的同行共展風采

　　哪怕僅僅給明天的早霞添一抹紅雲

　　也算是邊城的天空中有我們心靈的記載

　　邊城之行，我們永遠不能忘懷

　　在這裡受到嘉獎，更是我們今生最濃重的色彩

　　手中的獎盃猶如千鈞重量

　　因為它裝滿了西部雄渾廣袤的博大胸懷

　　沒有大海，但邊城同行的真誠如同寬闊的大海

　　沒有炎熱，但邊城人民的熱情如同烈日無法遮蓋

　　此時此刻，我們的心中裝滿了洶湧的波濤

　　只想默默地説一聲，烏魯木齊，你真的讓我離不開！

　　播音主持是我們畢生的職業、我們的最愛

　　而從今天開始，我們的事業又增添了濃墨重彩

　　西部的長河落日，燃亮了我們新的起點呵

　　中國廣博的大地上，必將唱響城市廣播電視新一輪的豪邁！

　　(注：此詩由首屆全國城市廣播電視“雙十佳”主持人在頒獎晚會上集體朗誦，作者係烏魯木齊電視臺副臺長。)

　　●評委點評●

　　俞虹在吉林市電視臺講評

　　我今天想講的題目是：《狀態：節目主持的靈魂——從一個評委的視角談起》。為什麼要選擇“狀態”這個詞展開討論，因為今天時間非常有限，所以必須在“點”上做文章。而“狀態”恰恰是節目主持中非常重要的一個“點”。我發現自己在看一個主持人節目的時候，無論是以評委的身份還是以普通觀眾和聽眾的身份，首先都會去感覺他（她）是不是在狀態。雖然我們説一個主持人很重要的是他在節目中的駕馭能力、語言的表現能力，但是這些最終都與他的整體狀態相關。

　　狀態究竟是什麼，它和什麼因素相關？我們應該怎麼去做?又怎樣才能把它做好？所謂節目主持狀態，是指節目主持人在主持節目中所表現出來的精神與行為的形態。節目主持狀態是非常直觀的首先給予接收者的東西，有的精神飽滿，積極向上，充滿強烈的傳播慾望，瀟灑自信，輕鬆自然，應對自如；可也有的神情造作，舉止拘謹，反應遲疑，感覺錯位。狀態不同，主持的效果也明顯不同。

　　狀態的體現有先天的、靈性的因素。有的人生性無拘無束，不太受環境左右，鏡頭前依然故我，感覺、悟性好，這樣的人做主持人確實十分適合。這也是我們在選拔主持人時非常注意的一個因素。比如，張越一旦進入採訪交流狀態，幾乎永遠不知道鏡頭在哪兒，當然這也確實和她全身心的投入到與對方的交流溝通之中有關。但是畢竟更多的人走進演播室、面對鏡頭時總會不自覺的“變臉”，無奈地失去自然狀態，更何談亢奮狀態。於是，有目的的訓練和大量的實踐打磨是必要的。用敬一丹對張越説的話：“你以為我在播音係學了四年學什麼，我們學的就是怎樣忘掉那臺攝像機。”

　　一般來説，與節目主持狀態相關的因素主要有：

　　第一，狀態與傳播心理。以什麼樣的心態、情緒走進演播現場，對主持狀態有著直接的關聯。節目主持人是否有足夠的傳播慾望，會折射在你的精神面貌中。積極的傳播慾望會促使我們努力地進行“這一次”的傳播活動。而這樣一種飽滿的傳播慾望，首先來自於傳播者在內心深處對傳播內容、傳播形式的認識與感覺，它是主持人對節目的新鮮感、認識度、了解度、熱愛度的體現。當主持人對傳播對象有了足夠“度”支撐下的表達慾望，也就有了足夠的自信度。因此，好狀態一定是自信的。我們看白岩松、王志的節目都有這樣一種感覺。白岩松的那種睿智和充滿思辨性的提問與即興評述；王志那種不可替代的追擊式的質疑，都給人們留下深刻的印象。他們在節目中的良好狀態有目共睹。

　　狀態怎麼體現？是整體的，也是細節的。大到總體的精神面貌、神態舉止、語言表達；小到眼神、面部肌肉、手勢、坐姿在點滴細節中的流露。當我們在評選節目把許多主持人放在一個平臺同時看的時候，就會發現即使同是一類節目，做同樣的內容，由於主持狀態的不同會産生很大的差異。

　　常言道：眼睛是心靈的窗戶，言為心聲。所以，調整好心理狀態，是獲得最佳主持狀態的源泉。

　　第二，狀態與傳播內容。用什麼樣方式傳播怎樣的內容，影響甚至決定著節目主持的狀態。我們説節目主持人是在廣播電視中以個人身份出現，代表著群體意識，用有聲語言、形態能動地操作和把握節目的進程，直接平等的進行大眾傳播活動的人。直接、平等意味著什麼?意味著主持人最本質的傳播特徵-------一對一對象感很強的、人際化的傳播特徵。當這種方式運用到我們大眾傳播當中，節目就會好看，就會成功。因此，這也是主持狀態中需要把握的關鍵點。既然用人際傳播的方式，那麼人際傳播的直接的面對面的狀態是有很多規律可以遵循的。

　　傳播什麼內容是交流與溝通中的核心要素。比如説在人際交流當中，有一個永恒的定律，這個定律就是你只要傳達了這樣五種聲音，在交流與溝通中成功概率就很高。這五種聲音就是：不同的聲音、為你的聲音、智慧的聲音、真誠的聲音、平白的聲音。不同的聲音是非常關鍵的，所謂獨家的新聞就是不同的聲音，這裡包含著創新因素，求新求異思維。在節目的傳達過程當中，在我們主持人的風格個性的形成當中，不同的聲音意味著我們的創新度，意味著我們的獨到性。不同的聲音一定要有支撐點。我們希望説出不同聲音的時候依賴的一定是文化的積累。有了這樣積累的時候就有了自信，主持的狀態就會非常好。為你的聲音，是指我説的話是為你而説的。作為接收者的“我”，當然更願意傾聽為我而説的話。如果你講的東西和我沒有一點關係，我可以不選擇你。當今的社會充滿了選擇機會和空間，所以當我們説的話是在為傳播對象而説的時候，才有可能留住他的耳朵和視線。智慧的聲音，是對傳播內容含金量的要求。真誠的聲音，是對傳播態度的要求。平白的聲音，是對傳播語言的要求。顯然這個人際傳播的永恒定律，對主持人進行傳播活動，取得成功具有很好的借鑒意義。

　　第三，狀態與傳播定位。這不是單純的節目內容定位或自我形象定位，而是一種人生價值意義上的定位，是能夠對主體宏觀上指導行為方向、微觀上確立語言與行為選擇的觀念定位——我們為什麼要傳播，在傳播中我要做什麼?無論工作還是生活，當我們把製造愉快當做一種目的的時候，這個時候我們的狀態一定是興奮的、積極的、輕鬆的、向上的。其實，創造愉快，享受愉快，不僅應該是我們每一個人的工作目標，也理應成為生命的追求，生存的狀態。(2003年7月17日)

　　于丹在吉林市電視臺講評

　　在變化的傳媒環境中打造媒體核心競爭力——城市電視臺策略發展的思考

　　任何一個媒體的生存要靠核心競爭力的評估才能生存下去。這個核心競爭力永遠不是一成不變的。可以説在一個變化的格局裏面，它應該具有一種相應的競爭性策略。傳媒的這種相應的競爭策略在哪呢?

　　在今天的電視格局中，沒有什麼是最好的，只有什麼是惟一的。一個城市中真正要強調的是如何打造它的惟一性，也就是城市臺怎樣在城市所覆蓋的範圍內做到最好。今後電視媒體的發展會變成一種很功利的購買行為，它或者是在收費電視上依靠訂戶付費購買，或者僅僅像現在這樣賣出廣告時間。媒體要對它的購買力負責，就必須擁有惟一性。

　　在製作節目中，品牌策略有三個提法：“人無我有”，“人有我優”，“人優我特”。對於一個城市臺來講，要想達到很多“人無我有”、“人有我優”的東西或許不太容易，但是“人優我特”，即謀求一種特色化生存或風格化發展則會是城市臺未來調整的一種方向。隨著2003年整個傳媒局面的變動，中國傳媒在一定時間裏會呈現一種兩端擴張、中間有一點困境和緊縮的局面。也就是説，中國傳媒一端是中央電視臺。它越來越通過頻道增容、內容擴張形成贏家通吃；另一端就是城市臺，它的貼近性會受到越來越多的本土觀眾的認同。而位於中間地帶、日子真正難過的是省級衛視上星臺，它用一個地域的資源與中央臺比拼覆蓋域。但上星臺幾乎全都具有新聞綜合頻道的屬性，致使省級衛視喪失應有的競爭力，造成各上星衛視同質同構的尷尬局面。

　　在這種變化的傳媒格局中，2003年之後城市臺的評價標準可能會有一個極大的轉變。一個城市電視臺會越來越發展成一個功利的、微觀的、地域的電視臺。

　　過去，傳媒人一提做電視媒體，都是要追求超功利的、宏觀的。其實，這是一個利於宣傳而不利於銷售的理念。如果從宣傳策略上來講，越宏觀我們傳媒理論的導向就越趨於一致，越做越寬廣，越做越超乎功利，越做越符合計劃經濟體制下傳媒作為宣傳喉舌的一種功能。而如今，中國進入産業化、功利和微觀的程

　　度已成為我們一個新的評估前提。

　　我們看到從中央臺到地方檯的導語都是類似“傳承文明，溝通未來”的語詞，這能成為觀眾購買節目、頻道的理由嗎?現在幾乎所有的電視銷售都處在超乎功利、又超乎觀眾準確需求的一種基礎上。《北京晚報》的老總提出“貼著地皮辦報紙”的辦報口號，就是説報紙要反映、報道離老百姓最近的事情。對於一個城市臺來講，它所受的羈絆少，實現盈利其實比省臺和中央臺要容易得多。現在，我們可以看看變動的電視格局會給城市臺今後的規則帶來什麼新取向。

　　一、尋求新聞的“第二落點”

　　任何一個電視臺都強調新聞立臺。的確，好新聞是一個電視臺能力和氣質的評估，也是受眾最高的期望值。但新聞的優劣不應僅僅以收視率來評估，觀眾對它的尊重度和它所形成的權威度才是一個臺真正實力的體現。

　　過去，認為中央臺《新聞聯播》是最為標準的新聞規格，播音主持和新聞的篩選都應該遵循這種規格。但現在我們不能忽視的是，2003年5月1號新聞頻道的開播對整個中國的收視習慣帶來了根本性的衝擊，整個收視市場被重新培育了。在我國，此前從來沒有24小時連續播出的新聞頻道。傳統規格對於新聞的提取都是間斷性的、有斷層的，也就是我們習慣的“新聞聯播”，而這樣的形式在國外的電視市場上叫“動態要聞總匯”，核心的東西強調的是“動態”。這種動態必須依賴24小時的無截稿時間的滾動播出得以實現。過去最理想的新聞狀態是“今天的新聞今天報”，而現在的舉措是“現在的新聞現在報”。

　　誠然，24小時的新聞頻道對城市臺來説是一種壓力。城市臺要想求得突破在新聞策略上就應該尋求一種敏銳的前瞻，它的評選標準及製作都要實現徹底改觀。2003年中央臺已經實現了一個權威性的集納。這個春天由於戰爭、非典、種種災難性新聞的突然爆發使媒體監測環境功能得到大大提升。因此，現在地方檯在做新聞的時候應該有一個評估，有哪些新聞是我們現在不能做的?有哪些是我們做不好的?我們要做就一定要做好，讓大家去購買、去收視。新聞是不是傳遞和新聞是否到達，這是兩個維度上的概念，媒體傳播了卻並不一定到達。

　　從傳播學上講，新聞有兩個落點：第一是時效性，第二是觀點性。作為地方檯，做“第二落點”即新聞的觀點性、新聞的延伸性，要比“第一落點”重要得多。如果説新聞的時效性已經被中央臺發佈了，那麼，地方檯應該做更多軟化的新聞和背景剖析性新聞。

　　總之，地方檯新聞節目應依循以下幾個發展方向：

　　第一個方向，去做社會性新聞，而不過多地局限在政要性新聞上。地方檯的社會新聞應該是“軟性新聞的強效傳播”。它的題材可能越來越軟化，越來越貼近家庭的家長裏短，可是它的傳播效果會是一種強效傳播。美國傳媒認為被家庭主婦談論最高的，最關心的(比如説物價、轟動性的社區的事件)就是他們所要傳播的頭條消息，而不是國家消息。這種原則的確立，其實是對一個地方收視效果的壟斷。如果説中央臺要做的是在全中國最遼闊的區域上翻墾土地，那麼地方檯要做的是在一個劃定的直徑範圍內打一口深水井，但必須要打出水來。能夠打得出水來的媒體就會成為老百姓認同的媒體、不可替代的媒體。城市臺在社會新聞上是大有可為的。

　　第二個方向是背景性新聞應越來越受到重視。地方檯做背景性新聞應該是一大優勢。在今天，我們真正匱乏的可能不是新聞本身，而是對信息的深度加工方式。我們的信息其實並不稀缺，但大部分信息不能達到完全燃燒，像一塊煤一樣只燃燒了20%，其餘80%都被白白扔掉了。信息缺乏深度加工、挖掘，並把一個題目動態性地追蹤下去，這是目前中國新聞的通病。

　　但這樣的加工方式其實是地方檯可以突破的。在今天獲得獨家資源的可能性已經越來越小，但是我們真正要做的是共享新聞中的獨家視角，就是對一個新聞事件背景的獨家讀解方式——從哪個角度深入下去，可以賦予這個事件以什麼樣的新鮮的解釋。目前絕大部分地方檯的新聞節目處於現象真實和原因真實之間，還沒有觸及更深層的人物報道。一個事實真實地呈現出來僅是一個一元結論，但由於每個人的想法都是不同的，深挖人的想法可能達到一種多元價值判斷的表達與衝突。一元觀點是傳統觀點，是七八十年代所習慣的那種非對即錯，非男即女(亦即二分法)的一元論，而多元恰是現代人所期望的。一個都市的文明程度很大程度可以在一個城市多元觀點的容忍與共融中體現。城市臺新聞可以在新聞背景的加工上層層深入，這是中央臺目前還無暇顧及的。

　　新聞的第三個取向是發展新聞評論空間。這種自信來自全國豐富的方言分佈。城市臺可以做一種談話節目，而且談話和新聞節目是可以鏈結的。談話為其表，而新聞是它的核心。多元聲音的鏈結對一個新聞事件的評價是地方新聞的一個發展走向。做節目要有一種非常高的策劃能力，就是怎麼樣讓節目做得與眾不同。新聞策劃有一個概念，叫做第一思維否定法。第一思維是百姓思維，第二思維才是媒體思維。第二思維就是看看這一新聞熱現象中還有什麼冷思考，也就是説其新聞選題首先必須是熱現象，其後要對熱現象做必要的理性的思考。

　　一個城市臺的真正的出路在於媒介的信息加工方式如何做到位，如何做出第一思維否定之後媒介的特立獨行。電視媒體已經從勞力密集型向智力密集型轉變。過去我們表揚電視人説他敬業，但今天敬業已經遠遠不夠，這是智力整合之後的媒體質量的提升。可以説，智力策劃是能夠四兩撥千斤的，真正的奇跡會産生在這樣的效果中。做到特立獨行的前提是我們不要給自己留退路，要敢於自我否定，敢於置之死地而後生，絕處逢生才能活得精彩。現在電視停留在動手做活，而不是動腦子了。做電視幾個畫面不吸引人，觀眾就會換臺，觀眾有幾十個頻道可選擇，平庸的節目必然失去觀眾。今天的節目的競爭已經不是一個邏輯性的線性思維，而是一種點狀爆發，就是媒介隨時要有興奮點，隨時抓住觀眾的“眼球”。

　　從中國媒介發展的歷程看，當今的媒介時代已經是一個策劃為先的時代。中國電視媒介的發展經歷了三個大的階段：第一階段，是八十年代，節目化階段，節目為本，那時候是以電視創作人為中心、以電視編導記者的自我意識為中心，沒有欄目。《話説長江》、《話説運河》、《望長城》等都是節目而不是欄目，創作自由。第二個階段是欄目化階段，這時由製作人自由意識轉為製片人的管理意識。九十年代是欄目時代，那些節目是有一定規則的，有固定的形態、固定的主持人、固定的播出時段、相對穩定的收視群和廣告商。這一時代已經不能説是創作而是製作了。今天提創作是一種不負責任。因為所謂創作還是自由意識，而製作是要符合一個欄目的標準點。製作的概念是一個工業産品的概念，是在一個生産流程制約下生産出來的標準件，而節目是非標準件。當管理意識為中心，製片人為中心的時候，我們的整個思維已經前進一步了。而今天，電視走進了第三個時代即頻道時代。在頻道階段應該説是以策劃為中心。這種策劃含量和智力整合決定了一個頻道的産品是否能夠達到一個整體的效能。頻道的各個欄目不應該是物理現象的累加，而應該是化學式的計算方法。頻道要想被激活，就要有一些整體的建制，就是要在流程中去打磨。

　　二、城市臺的“敘事”策略

　　中央臺的頻道調整給地方檯的擠壓是致命的，地方檯要想生存必須學會調整。由於中央一套經過改革後實現了黃金時間電視劇的兩集連播，使得城市臺與中央臺電視劇競爭呈現空前白熱化。對於一個城市臺來講，能夠買到刁鑽的電視劇而且利用城市空間和政策的靈活是非常大的一個取向。城市臺不要總想著在自辦欄目上做到多麼高的覆蓋。自辦欄目在投入産出比上是冒著非常大的風險的，投入産出比不一定合算。中央臺投入大但覆蓋全國，而城市臺花再多的錢也是在一個線性上生存，城市臺要有非常穩定的收視需求，電視劇的策略是不能忽略的。

　　城市臺所包容的頻道可以有專業性很強的欄目，但是不能離開電視劇。真正地方辦專業頻道可能要往準專業頻道上去辦，既有含量很高的專業題材的欄目，同時又一定不能忽視敘事性策略。購買電視劇要從普通觀眾收視品味出發，購買他們愛看的電視劇。現在中央一套也在大量播電視劇，説明它有很重要的收視保證。城市臺敘事策略的第一突圍策略就是在電視劇的篩選上，此外，電視劇也需要智力整合。由於城市臺沒有足夠的資金支持，它不一定要花很多錢購買最新的電視劇，但卻可以利用觀眾的心理打一點時間差，即在一種銷售背景下購買收視有保證、大家愛看的老電視劇，並通過相關主題的打包，整合一些經典電視劇，如此操作成本較低但卻可以有很好的收視保證，給城市臺帶來一種最低的投入和最大的産出。因此，在敘事策略上不一定去比拼最新鮮的，有時候老片子也可以翻新，但要配合和兼顧當下觀眾的收視心理。

　　三、自辦欄目的“倒二八”比例

　　電視節目的分佈像一個金字塔，對於一個城市臺的節目安排來講，自辦欄目放在金字塔底是很不合算的。電視臺應該把財力花在前兩個等級上，就是用20%的人力物力和財力去維持80%産品的運營，而用80%的政策空間和財力人力去打造20%的品牌空間。這在國外是比較著名的“倒二八”比例的説法。而對於目前的中國城市臺而言，雖然未必要做到倒二八，但至少能夠達到“倒四六”，即花稍微多一點的精力和財力去打造精品品牌，而不要搞平均主義。

　　地方媒體的生存不易，要想讓一個地方檯全方位提升，個個都做成品牌，是不切實際的天方夜譚。因此，只能謀求個別品牌的突圍以提升整個頻道在群眾中的知名度而讓觀眾收看該頻道，從某種程度上説，一個品牌提升上來可以盤活整個頻道。

　　品牌的打造必須是自上而下的，即它首先要經過臺裏指認。要打造什麼，給它一個空間。比如，獨立製片人的“一把手”工程，應該擁有獨立的經濟核算空間，它的運營可以隨意調配，這是臺裏要給這些精英分子的空間。而現在很多地方檯卻甘心讓品牌自生自滅。如果臺裏不能向優勢資源傾斜，單純依靠其自身力量競爭會消耗許多媒體的優勢資源。

　　任何一個臺都會有幾個品牌是在本土最好的優勢資源，按照“倒二八”比例去經營，奉行一個“金字塔”的原則，在品牌的專業上來講是要一開始就要著力打造的，而這種打造很重要的就是要有標準的工業化生産的流程。現在很多地方檯都沒有充裕的前期策劃(比如前期策劃的編輯部)。從工業流程來講應該有一個大的資訊組，資訊組是買來跟節目相關的所有報紙和雜誌，而且應有專人上網遴選題目。一個品牌欄目的選題應該由一個資訊組供題，這樣，就可以完成資源前期的整合。第二個環節是策劃環節。有了選題不一定能做，策劃環節是完成怎麼做的問題。有一個好的策劃組，有一批固定的策劃人，篩選題目，策劃節目來如何做。第三個環節是製作流程。應該有一個穩定的嘉賓團隊(比如我們的副主持，相關領域的專家)。此外，在整個製作之後還應該有一個後期的編輯部，它要給整個頻道上一些形象識別系統。各個環節完成一個化學反應，賦予它共同的特徵。如果能夠打造這樣一個流程就能夠完成一個品牌的構築。任何一個品牌都要經過生存階段、生長階段、品牌階段、衰退階段，但我們卻可以通過一系列手段來延長它的品牌階段，延遲衰退期的到來。

　　四、城市臺的“五個一”工程

　　最後，城市電視臺可以做幾件眼前就可以做的事，我把它稱作“五個一”工程。

　　第一個“一”是打造一檔精品品牌。一個頻道如果能夠打造一個品牌，整個頻道都能活下去。這個品牌要在這個區域中做到絕對不可替代。很多地方檯現在缺少金字塔塔尖。這一檔節目可以改變整個頻道的氣質。

　　第二個“一”是打造一個工業化生産線的流程。要想有好的産品必須打造一個好的機制。這個機制就是我們如何先有一個資訊組，掌握所有信息。第二是建立策劃機制，第三，要有固定的嘉賓團隊，第四，媒介要具備後期編輯部的整合，做好單一主題的複合信息。一方面我們強調貼近性，另一方面必須給人一種眼界，不能就事論事。最好用本土觀點看國際視點，用定量化管理取代定性化模糊評估。

　　第三個“一”是打造一批名主持人。在這個時代主持人就是媒體的人格化的象徵，就是要用主持人來拉動收視率。城市臺應該打造一批更洋氣、更現代、更能與大眾溝通的主持人。一個都市的提升是在主持人臉上寫著的，媒介要成批量地打造和成批量地宣傳這些主持人人格特徵。

　　第四個“一”就是要推出一整套形象識別體系，學會包裝自己。門面的轉換是很簡單的，節目未動包裝要先行。一個頻道要有形象識別系統。這個包裝要全臺整體統一。

　　第五個“一”就是一組媒體的聯動。這個聯動體現在幾個層次上：第一，在本地完成多媒體的聯動，就是跨媒體的，應該和報紙、廣播聯合起來。地方媒體的資源有限，但是在一個媒體鏈條中能形成一個良性互動。我們節目應該做銷售。城市臺以後真正的出路是辛迪加模式，就是做城市之間的媒介産品營銷。城市臺最大的優勢是不上星，其他地方看不到。希望城市臺打造一個對全國銷售的品牌，這比為本土打造品牌意義更大。在這樣的前景下，相信在全國的競爭格局中，城市電視臺可以立於不敗之地。

　　●資料庫●

　　節目主持人委員會2003年大事記

　　1月2日 本會向各單位會員和個人會員發出了《第六屆“金話筒”獎評選通知》，標誌著第六屆“金話筒”獎評選活動正式啟動。

　　1月3日 中國廣播電視學會聯絡部向本會發出廣學聯字[2003]10號文，經中廣學會領導研究，同意本會在第三屆會員代表大會暨理事會會議上通過的《中國廣播電視學會節目主持人委員會章程》，同意會議選舉的會長、副會長、理事長、副理事長人選以及本會聘任的顧問名單。

　　1月 在總第56期《金話筒月報》上，公佈了《中國廣播電視學會“金話筒”獎評選實施細則》。這一細則經節目主持人委員會于2002年修訂，並於2002年11月27日經中國廣播電視學會批准予以實施。

　　1月 經常務理事會研究，確定山東省淄博市廣播電視局為第六屆“金話筒”獎協辦單位。

　　2月26日 中國廣播電視學會秘書長江歐利、副秘書長張莉來本會駐地視察工作。

　　3月 本會加入中國廣播電視學會主辦的“中廣學會網站”和中國中央電視臺的“央視國際網站”。

　　3月21日至23日 本會在海南省海口市召開全國高等院校主持人專業教學研討會。會上，各高校的代表介紹了開展主持人專業教學的情況，相互交流了經驗，並著重就聯合編寫主持人專業教材事宜展開討論。

　　3月25日至27日 本會在海南省海口市舉辦了第六屆“金話筒”獎創優輔導班，來自全國的50余名廣播電視節目主持人參加了學習。

　　3月31日 中國廣播電視學會在京召開了專業委員會負責人會議，並向各專業委員會頒發證書。本會理事長白謙誠同志出席會議。

　　4月4日 由民政部頒發的中國廣播電視學會節目主持人委員會的新印章正式啟用。

　　4月19日至20日 本會在京召開了“節目主持藝術書係”作者通稿會。

　　5月 央視網站推出新改版的“點擊主持人”頻道。該頻道與本會建立了緊密聯絡，在頻道中設置了本會的相關主頁。

　　7月15日至16日 第六屆金話筒獎城市電視臺復評會議在吉林省吉林市召開，吉林市電視臺協辦。

　　7月24日至26日 第六屆金話筒獎中央和省級電視臺復評會議在湖北省武漢市召開，湖北電視臺協辦。

　　8月8日至10日 第六屆金話筒獎城市廣播電臺復評會議在安徽省合肥市召開，合肥人民廣播電臺協辦。

　　8月17日至19日 第六屆金話筒獎中央和省級廣播電臺復評會議在上海市召開，上海文廣新聞傳媒集團協辦。

　　8月 由本會編輯的《主持人》叢書第10輯由中國國際廣播出版社出版發行。

　　9月2日至4日 第六屆全國“百優電視節目主持人”頒獎研討會在昆明召開。

　　9月4日至5日 第六屆金話筒獎電視終評會議在昆明召開，雲南電視臺協辦。

　　9月16日至17日 第六屆金話筒獎廣播終評會議在天津召開，天津人民廣播電臺協辦。

　　9月20至24日 由本會主辦、烏魯木齊市廣播電視局承辦的首屆全國城市廣播電視“雙十佳”主持人頒獎研討會在新疆烏魯木齊市舉辦。來自全國各地40多家城市廣播電視局（臺）的領導和主持人共86人參加了會議。頒獎晚會于9月21日晚在烏魯木齊市國際大巴扎歡樂廣場隆重舉行。

　　9月 本會編輯的《主持人技藝訓練教程》由武漢大學出版社出版。

　　11月5日 第六屆金話筒獎新聞發佈會在北京梅地亞賓館舉行。出席會議的領導和嘉賓有:中國廣播電視學會副會長郭寶新、王甘文,副秘書長張莉,中共淄博市委副書記岳長志,淄博市廣播電視局局長任鵬雁,山東新華制藥股份有限公司總經理郭琴,中央電視臺海外中心副主任尹力,海外中心綜藝節目總製片人、第六屆金話筒獎晚會總導演申整齊,中國廣播電視學會節目主持人委員會會長趙忠祥、理事長白謙誠等。

　　11月14日 本會在淄博市淄博賓館召開部分廣電局臺長座談會。淄博市廣電局局長任鵬雁應會議要求，介紹了近年來淄博廣電改革和發展的經驗。

　　11月15日 第六屆金話筒獎頒獎電視文藝晚會在山東淄博市廣電大劇院舉行，當場揭曉第六屆金話筒獎的評選結果。出席晚會並向獲獎主持人頒獎的領導和嘉賓有:中共山東省委副書記姜大明,省委常委、宣傳部部長朱正昌,副省長蔡秋芬,中國廣播電視學會常務副會長劉習良,副會長張振華,國家廣電總局副總編輯仲呈祥,中央電視臺副總編輯趙立凡,中國國際廣播電臺副總編輯蘇克彬,中國廣播電視學會評獎工作專家組副組長王汝峰,山東省廣播電視局局長劉長允,中共淄博市委書記張建國,市長劉慧晏,山東新華制藥股份有限公司董事長賀端湜，中央電視臺海外中心副主任尹力，中國廣播電視學會節目主持人委員會會長趙忠祥、理事長白謙誠，顧問沈力、蔚蘭，副會長葉惠賢、傅成勵、沈竹音、鞠萍、白岩松，副理事長敬一丹。

　　這臺晚會由中央電視臺海外中心（CCTV-4）和淄博電視臺聯合錄製，山東衛視和淄博電視臺現場直播。

　　11月15日 本會與淄博廣電局合辦的“中國廣播電視節目主持人淄博培訓基地”揭牌儀式在淄博廣電大廈舉行。

　　11月15日 本會向第六屆金話筒獎冠名企業——山東新華制藥股份有限公司頒贈“主持人之友”牌匾儀式，在新華制藥廠禮堂舉行。

　　11月23日 第六屆金話筒獎頒獎電視文藝晚會在CCTV-4首播，當天共播映5次。

　　12月17日至19日 第六屆全國“百優廣播節目主持人”頒獎研討會在廣西南寧召開。

　　本刊同仁向各位讀者拜年！祝您猴年快樂，萬事如意！