三大類企業成為主體

　　央視廣告部主任郭振璽分析認為，從央視的廣告客戶結構，可以看出中國産業的變化，而且這也是11年以來央視廣告客戶結構變化最深刻的一年。

　　首先，在大會現場有了很多外企首度現身，參與投標的國際企業是去年的10多倍。隨著一批國際客戶在2005年的招標中脫穎而出，外資企業中標額鉅額增長，這是招標歷史上的最大突破和轉捩點，無疑表明中國已經成為一個全球品牌競爭的重要市場。

　　另外，國字頭企業報名參與投標的數量達到去年的4倍以上，金融、能源、通信等國字號大企業在招標段的投放較大，總中標額為8.4億元，佔中標總額的16%，較去年增幅達到239%。中石油、中石化、中國人壽、中國移動、中國電信、招商銀行等企業都成功獲得自己看好的明年的央視廣告資源。這充分説明國字頭企業內心深處從觀念上從理念上已經深刻理解了打造服務品牌的重要性。

　　其次，地區客戶的增長也很顯著，

　　廣東、福建、上海、浙江、內蒙等重點地區都出現了明顯的“品牌基地”現象，區域企業品牌的崛起，以福建為例，去年主要是夏新、銀鷺、雅客、廈華，而今年參與投標的企業在15個以上。中標企業達8家，中標總額為3.3843億，客戶數量和中標額都較去年增長了一倍。

　　與此同時，浙江地區除了過去我們主要的客戶娃哈哈、養生堂、民生藥業、波導手機等，都無一例外加大了投入以外，還增加了很多新興的企業參與了今年的招標。2005年廣告招標中，浙江地區中標6家客戶，中標額達6.1099億元，中標客戶數量和中標額也都大幅度增長。

　　另外，記者發現一些小企業也加入到招標的隊伍中來了，郭振璽表示，這些小企業正進入創品牌階段。他向記者舉了一個例子：以前我們買醬油、肉、菜都是在自由市場，現在都在超市。在超市，品牌很重要。“誰做品牌誰就是受益者”。

　　食品飲料成為熱門行業

　　據觀察，從行業分佈來看，2005年中標額前五位的行業分別是食品飲料、日化、汽車和潤滑油、金融保險、醫藥保健。

　　食品飲料依然是今年參與招標最熱門的行業，總中標額達到14個億，比去年增長二成。以伊利、蒙牛、光明等為代表的乳品依然表現突出，飲料最為突出的中標企業是娃哈哈、匯源、銀鷺、農夫山泉等。冠生園糖果，親親、蠟筆小新等小食品客戶首次中標，也可以看出該行業越來越細分。

　　其次，日化行業總中標額突破7個億，除寶潔搶得大量標的外；國內品牌隆力奇也非常突出。而汽車以及潤滑油行業中標額繼續去年強勢增長態勢，一汽豐田、北汽福田、中國石油、中國石化、統一潤滑油等的中標額都比去年有明顯增長。

　　此外，金融保險、醫藥保健、家電、服裝等行業中標額均有不同程度的增長。銀行、傢具、黃酒、太陽能、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等等新行業客戶也首次中標，其中單單黃酒企業就有兩家中標，中標額近億元。

　　央視廣告部主任郭振璽向記者透露，明年金融、保險將會是像今年的潤滑油一樣耀眼，由於2006年馬上來臨，金融、保險再不打造品牌，就很危險。一些小的銀行，一些小的金融機構可能要倒閉或被並購，這是沒有辦法的。

　　此外，像潤滑油的崛起一樣，明年輪胎行業有可能成為黑馬。

　　廣告投放反映中國經濟走勢

　　許多行業專家公認，近些年來，凡是某個行業在中央電視臺一套招標時段大量投放廣告的時候，這個行業一般會發生三個變化：市場迅速擴容、品牌集中度提高、本土品牌的市場份額超過洋品牌的市場份額。這樣的故事在彩電、冰箱、空調、手機、乳品等行業先後發生。

　　國家統計局總經濟師、發言人姚景源指出，廣告是真正能夠反映中國經濟走勢的“晴雨錶”和“風向標”。招標的增長幅度總是與中國經濟的三個指數緊密相關，一是消費者信心指數，一是企業景氣指數，另一個就是企業家信心指數。央視招標的每年增長幅度，都折射反映了中國經濟活力的這三個指數的走高。

　　央視公佈的數據顯示，2003年的央視廣告招標總額為33.14億元，2004年達到44億元，2005年則達到52.48億元，增長速度保持在20%至30%的水平。

　　專家認為，這幾年央視廣告招標額的持續增長，正是這幾年中國經濟健康、快速發展的見證。今年，國家對經濟的宏觀調控促進了産業結構的良性發展，這是導致招標額總體增長的重要原因。（信息來源：中華工商時報）