央視招標凸現服裝行業品牌發展戰略

央視國際 2004年11月30日 09:36

　　招標現場，聚集了來自中國幾大著名服裝生産基地，如泉州、溫州和寧波等地的眾多家服裝企業代表；經過十多年的發展，中國的民族服裝企業已經建立了良好的生産管理平臺和營銷體系，但在與國際化品牌的競爭中，品牌競爭卻一直是我們的弱項

　　11月18日，每年一度的中央電視臺黃金時段廣告招標塵埃落定。原本一場嚴肅枯燥的商業交易被演繹、包裝成了一台盛大的“嘉年華會”：從招標現場的名嘴串場，到答謝晚會上中標企業高層與演藝明星的聯袂演出，再到為每一個中標企業精心準備的媒體見面會，央視“寓商于樂”，再次賺個缽滿盆溢。

　　與去年相比，此次招標的總體金額大增33%，“標王”則創出3.8億元的新紀錄。但出乎意料的是，與往年大眾對於“標王”幾乎眾口一詞地質疑相比，媒體今年反應卻異常平靜。這種反差或許表明，無論是參與招標的企業還是媒體和消費者，都已經把對央視“黃金平臺”的爭奪，看成了市場競爭中的一場理性博弈。

　　“經過多年的招標洗禮，市場已積累了豐富的經驗。即使第一次參與招標的企業，也無不是攜帶好幾套方案有備而來，對自己的需求有充分研究和準確定位。最終競標結果應該説是市場充分競爭之後的理性價格發現”，央視廣告部的一位負責人分析説。

　　今年的央視招標，除了首次出現寶潔“洋標王”之外，另一大看點是，國內服裝業首次躋身招標行列，這標誌著民族服裝業也開始了品牌之戰。福建泉州虎都(中國)服飾有限公司最終以總中標金額第一，成為“服裝標王”。

　　招標現場，聚集了來自中國幾大著名服裝生産基地，如泉州、溫州和寧波等地的眾多家服裝企業代表。“經過十多年的發展，中國的民族服裝企業已經建立了良好的生産管理平臺和營銷體系，但在與國際化品牌的競爭中，品牌競爭卻一直是我們的弱項”。虎都負責競標的副總經理吳越分析説。

　　據了解，目前國內服裝市場中，品牌消費已經成為主導消費行為。如中高檔襯衫，100%為品牌消費行為。但與此同時，作為2003年世界最大服裝生産國和服裝出口國，中國服裝行業卻還處在品牌建設的起步階段。面對國際服裝大鱷的紛紛涌入，明顯缺少品牌競爭力。

　　品牌建設的滯後，直接導致了中國服裝産業成為全球知名的“洋品牌加工廠”。貼牌、加工基地、手工作坊、勞動力密集等詞彙，成為服裝大國的特徵。

　　“一個不容忽視的現實是，中國服裝行業已完全進入‘微利時代’。而面對WTO，如何塑造和提高企業的品牌競爭力，以滿足消費者的品牌消費追求，是每位中國服裝企業管理者面臨的嚴峻考驗，”吳越説，“虎都在央視的廣告做了幾年，但今年還是第一次完整地參加競標。”

　　在業內，虎都早已獲得了“西褲第一品牌”、《中國500最具價值品牌》排行榜和“中國名牌”等稱謂。但與國際知名品牌相比，其國際知名度和品牌競爭力顯然遜色。

　　“虎都的現狀，幾乎就是整個中國服裝業界的縮影”，分析人士指出，“此次央視招標現場，國內服裝優秀企業的集體亮相，可能是在品牌競爭力培養方面，中國服裝業的蓄勢出擊。”（信息來源：《財經時報》）