梅開二度，三大國産潤滑油再聚央視招標

央視國際 2004年11月23日 10:45

　　在昨天舉行的2005央視黃金廣告招標會上，長城、崑崙、統一三大國産潤滑油再次聚在了一起，在競標中表現都非常活躍，在現場你爭我奪，博得經久不息的喝彩聲。

　　2003年，統一潤滑油率先投放央視招標段廣告，從而一舉成名，也引起了其他潤滑油同行的警惕；一年前的2003年11月18日，在2004央視黃金廣告招標會上，潤滑油行業熱鬧非凡，統一、長城、崑崙這三大國産潤滑油品牌呼啦啦聚集一堂，三家的中標額都在一億左右。僅僅在上午的A特段，統一就投入了將近9000萬元的廣告額。長城潤滑油也花費數千萬元成功中標。三家潤滑油在央視2004年廣告招標中中標額總和超過3個億。招標結束後，平面媒體紛紛用“潤滑油黑馬攪局”、“潤滑油鬥法央視招標”之類的標題描繪三大國産潤滑油在招標會上的壯舉，潤滑油一時成為公眾關注的焦點。

　　2004年，國際品牌與國産品牌的競爭進入白熱化。中國石油、中國石化和統一石化紛紛調整經營戰略，在品牌集中度愈來愈高的市場，開拓更大的市場空間。崑崙潤滑油再度出手，斥資3280萬元，摘得央視2004年雅典奧運會特殊廣告的“奧運第一標”，利用奧運會這個萬眾矚目的賽事營銷機會，將品牌推入新的高潮；中國石化則借助強勢媒介，迅速完成品牌整合。通過央視廣告的拉動，2004年4月，中國石化原有品牌“海牌”、“南海”、“一坪”合入“長城”，品牌整合最終水到渠成，新“長城”真正成為中國本土潤滑油市場的旗艦。由於央視廣告的權威性和快速提升品牌的能力，長城潤滑油在較短時間內就迅速的成長為全國性品牌，並具有了整合其他品牌的能力。

　　中國石油、中國石化和統一石化三家國産潤滑油的集體雄起，也推動了整個潤滑油市場的擴容與國産品牌的崛起。根據最新的統計數字，我國目前已成為僅次於美國的世界第二大潤滑油消費國；國産潤滑油的市場佔有率正在節節上升，尤其是利潤較高的高端産品市場，洋品牌正在一步步喪失霸主地位

　　正是因為廣告效果良好，在昨天的招標會上，三家國産潤滑油企業再次聚首，並率先掀起了招標會的第一個高潮：在位於《天氣預報》與《焦點訪談》之間的第一個廣告標的物（第一標）的競拍中，統一潤滑油與數家企業經過10多輪激戰，最終以3600萬元拔得頭籌，贏得了如雷般掌聲。

　　三家國産潤滑油企業在《新聞聯播》後5秒標版的競拍中，再次創造現場的熱點。三家企業頻頻舉牌，標價一次次被刷新，上演一場又一場奪標大戰。這也反映出，中國石油、中國石化和統一石化通過2004年的央視投放確實在品牌與市場營銷都收到了滿意的效果，他們都希望在2005年再創輝煌。