2005年招標結果分析報告

央視國際 2004年11月23日 10:43

　　2005年，中央電視臺黃金段位廣告招標總額為52.4815億元。如果扣除2004年招標中因政策原因未執行的電視劇中插廣告2.9463億，實際增長11.3121億元。

　　2005年招標額的增長，主要來源於以下幾個方面:

　　1、國際品牌

　　2005年招標的增長首先來源於國際客戶中標額的大幅度增長，國際客戶投標總額達到7.533億，佔中標總額的14.35%。較去年中標額1.8億相比增長了三倍多，一批國際客戶在2005年的招標中脫穎而出。

　　其中，寶潔、聯合利華、高露潔、NEC、豐田汽車、百勝（肯德基）、吉利、太古油漆、中美史克等成為全場注目的中心。國際品牌企業中標超過10家，是招標歷史上的最大突破和轉捩點。它意味著，中國已經成為一個全球品牌競爭的重要市場。

　　2、國字號大企業

　　國有大型企業投標額的增長是2005年招標增長的重要因素。金融、能源、通信等國字號大企業在招標段的投放較大。總中標額為8.4億元，佔中標總額的16%。較去年增幅達到239%。中國石油、中國石化、中國人壽、中國電信、中國移動、招商銀行等都成功競得自己看好的明年的央視廣告資源。

　　3、重點地區

　　廣東、福建、上海、浙江、內蒙等重點地區都出現了明顯的“品牌基地”現象，區域企業品牌的崛起，直接推動了2005年招標的增長。

　　以福建為例，2004年福建企業中標4家客戶，中標總額為1.6億元,而2005年,福建企業中標8家客戶,中標總額為3.3843億，客戶數量和中標額都增長了一倍。福建的服裝、電子、食品飲料等各行業企業，都成為今年央視招標現場備受關注的亮點。

　　與此同時，浙江地區除了過去我們主要的客戶娃哈哈、養生堂、民生藥業、波導手機等，都無一例外加大了投入以外，還增加了很多新興的企業參與了今年的招標，單單黃酒企業就有兩家中標，中標額近億元。2005年廣告招標中,浙江地區中標6家客戶,中標額達6.1099億元。而在2004年,浙江企業中標4家客戶，中標總額為3.2億元，2005年中標客戶數量和中標額也都大幅度增長。

　　從行業分佈來看，2005年中標額前五位的行業分別是食品飲料、日化、汽車和潤滑油、金融保險、醫藥保健。

　　食品飲料依然是今年參與招標最熱門的行業，總中標額達到14個億，比去年增長二成。以伊利、蒙牛、光明等為代表的乳品依然表現突出，飲料最為突出的中標企業是娃哈哈、匯源、銀鷺、農夫山泉等；行業越來越細分，冠生園糖果，親親、蠟筆小新等小食品客戶首次中標。

　　日化行業總中標額突破7個億，除寶潔搶得大量標的外；國內品牌隆力奇也非常突出；國際企業聯合利華、高露潔，國內企業絲寶等也實現了自己的中標目標。

　　汽車以及潤滑油行業中標額繼續去年強勢增長態勢，一汽豐田、北汽福田、中國石油、中國石化、統一潤滑油等的中標額都比去年有明顯增長。

　　此外， 金融保險、醫藥保健、家電、服裝等行業中標額均有不同程度的增長。銀行、傢具、黃酒等新行業客戶也首次中標。