從去年的央視招標結果來看，食品飲料是中標額最高的行業，從今年的形勢來看，這一趨勢仍將延續下去。伴隨著生活水平的持續提高，食品飲料市場擴容速度繼續加快。飲食結構的升級，讓食品飲料行業不斷産品細分、新品迭出。但是，由於食品飲料行業進入門檻低，導致産品的同質化現象嚴重。因此品牌的重要性更加凸顯。

　　據央視市場研究公司媒介總監袁方博士介紹，2003年雅客投放央視招標段廣告之前，很少有糖果企業投放央視廣告。一年多後的今天，已經有雅客、金絲猴、上好佳、喔喔、冠生園等客戶開始在中央臺招標段投放，“港興”餅乾也已于11月分開是投放央視招標段廣告。上海冠生園生産的大白兔奶糖在行業中的實際排名一直名列前茅，但隨著雅客等糖果品牌的迅速崛起，冠生園也感受到了危機。

　　功能飲料也是今年參與招標的一大熱門行業，今年，廣東的王老吉涼茶投放央視招標段後，立馬成長為一個全國性的品牌，郭振璽預計今年來投標的至少增加兩個涼茶品牌。2004年，各種功能飲料品牌如雨後春筍般冒了出來，激活、尖叫、他+她……舉不勝舉，隨著功能飲料市場的迅速擴容，這些品牌也必將加大廣告傳播力度。

　　還有啤酒，過去在央視黃金時段投放的啤酒企業比較少，據長期代理啤酒廣告業務的一家廣告公司資深人士透露，今年將會有幾個啤酒企業在招標段會有比較好的投放，明年再開招標説明會的時候，他們其中就會有成功企業作為發言嘉賓誕生。

　　除此之外，浙江地區會有多家黃酒企業前來參與投標，9-11月份，中央電視臺廣告部在浙江杭州、寧波等地召開了多場“億元企業晉級論壇”，已經有不少黃酒企業開始同央視廣告部洽談招標事宜。另外，還有一家生産料酒的企業，也在跟央視探討來投標的可能性。其他如方便麵、乳業、白酒都會保持一種穩中有升的態勢。

　　據業內人士透露，從9月份開始，國際日化巨頭的全球高層開始頻頻約見央視廣告部主任郭振璽，聯合利華中國區主席伯亞倫 (Alan Brown)、聯合利華亞太區媒介總監，寶潔大中華區副總裁、寶潔全球媒介總經理、聯合利華的全球媒介總裁、高露潔全球媒介副總裁等高層都先後與郭振璽會見。由於寶潔、高露潔、聯合利華這些外資品牌的積極參與，再加上本土日化品牌納愛斯、隆力奇、上海家化等企業的介入，預計日化領域今年將會突破7億元的中標額。

　　《廣告導報》總編輯淩平告訴記者，目前三大國際日化巨頭媒介策略的轉型，對本土日化企業特別是廣東的日化企業帶來了巨大的壓力。作為中國日化行業的集中地，近年來廣東日化企業發展迅猛，産值、産量在全國名列前茅，並形成了索芙特、雅倩、蒂花之秀、拉芳等一批知名企業。近年來，廣東日化行業的年廣告總額度在七、八個億以上，較大的幾家企業的年廣告投放大都在一個億以上。這些日化企業由於受到國際品牌的壓力，目前傳播策略也開始向央視傾斜。

　　據了解，江蘇的隆力奇就是一個典型的媒介策略轉型成功的例子，2003年9月開始，隆力奇在央視招標段大力投放廣告，並在今年策略性地打通了3個5秒標版廣告，這種媒介策略非常有效，去年9月到今年9月，隆力奇的銷售同比增長近100%。

　　郭振璽表示，日化行業的基本特點是參與投標的客戶數量不是特別多，但是中標額度都比較高。他非常高興地向記者透露，除了像隆力奇、納愛斯、上海家化等本土日化品牌已經注意到媒介策略轉型這個問題之外，現在廣東的幾個日化品牌也已經開始行動起來了，最近都在跟央視廣告部洽談合作。