伊利：最大化傳播，確立品牌公信力

央視國際 2004年10月11日 10:21

　　2003年至2004年上半年，國內乳品行業繼續保持快速發展勢頭，但因市場競爭日趨激烈，行業平均利潤率逐漸趨薄，市場空間和利潤向強勢品牌集中。中國乳業前四強的市場份額已逾50%，而前10名的總體份額高達62.73%，中國乳業已進入品牌化時代。作為全國乳品行業龍頭企業之一，伊利緊緊圍繞乳品主業進行發展，加大廣告傳播力度，推動液態奶、奶粉、冷飲三大系列産品全面發展，産銷量得以全面提升。

　　一個企業無論在任何階段，都必須強化廣告戰略，使其品牌得到最大化傳播。與央視這一強勢媒體的結盟，更使伊利品牌加大了與廣大受眾的接觸面和接觸力度。長期在央視投放廣告，使伊利在中國消費者心中確立了公信力。在中央電視臺2004年黃金段位廣告招標會上，圍繞央視首次推出的電視劇贊助播出，伊利集團以1億元競得2004年上半年電視劇冠名權。強大的權威傳播力度，為品牌建立更佳品牌聲望、與消費者實現深度溝通提供了最佳平臺，在乳業的激烈競爭中保持了品牌優勢。

　　伊利有一個觀點:“只有行業做大，才有企業的成長。”正是由於近年來，乳品品牌在中央電視臺為主的媒體上的強力廣告拉動，乳品行業獲得了快速發展，整個行業的蛋糕迅速做大，伊利在這過程中也獲得了極大的利潤。