日化：廣告增長勢頭強勁 媒介投放集中高端

央視國際 2004年10月10日 09:45

　　日化行業一直以其巨大的市場空間吸引著無數企業進入這個市場，市場增長拉動廣告迅速提升。近幾年來，化粧品/浴室用品類電視廣告投放表現出持續增長的勢頭，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，並在2003年超過食品飲料成為第一電視廣告投放行業，2004年電視廣告投放繼續名列榜首。

　　2004年上半年，化粧品、肥皂及合成洗滌劑、口腔清潔用品品類增長勢頭十分強勁。化粧品行業銷售收入同比增長23.83%，達到133.0億元; 肥皂及合成洗滌劑同比增長33.35%，達到280.0億元; 口腔清潔用品增長11.85%，達到30.4億元。在市場增長同時，整個日化行業的競爭日益殘酷，無論洗髮水、香皂、牙膏牙刷等普通日化用品，還是防曬、護膚、美容等功能性的日化品，每一品類都充斥著成千上萬的競爭者，産品雷同、定位雷同，導致整個日化業陷入一場高度同質化的競爭。

　　由於日化行業準入門檻不高，導致本土日化品牌長期以來魚龍混雜。進入本世紀以來，納愛斯、飄影、蒂花之秀等本土品牌開始在中央電視臺等各電視媒體投放廣告，掀起了本土品牌挑戰國際品牌的第一輪高潮，取得顯著成效。

　　2003年以來，認識到品牌在未來競爭中的決定作用，以隆力奇、納愛斯為代表的本土日化企業發動了挑戰國際品牌的第二輪高潮，通過投放央視招標段，強化了其與眾不同的産品特色，打造品牌優勢，從日化行業中殺出重圍，取得了不俗成就。如隆力奇的蛇油膏、納愛斯的雕牌、立志美麗的寶寶金水等具有民族特色的差異化産品都開始暢銷全國。

　　2004年，以隆力奇、納愛斯、立志美麗、索芙特等本土企業為代表的日化企業廣告集中投放央視的做法，正是在保證品牌差異化的前提下，再通過強勢媒體進行強勢傳播，在消費者心中“卡位”，打造良好的、強有力的品牌形象，他們的做法已經取得成功，值得更多本土日化企業借鑒。