心有多大，舞臺就有多大

央視國際 2004年09月27日 17:01

　　2003年，隨著中央電視臺廣告部的一支形象廣告片的播放，“心有多大，舞臺就有多大”這一廣告語一時間廣為流傳，成為2003年度業內最流行的語言。我想，它之所以廣受企業認可，是因為它説出了中國企業和企業家們的共同心聲。我個人對它有四個角度的理解。

　　其一:“心有多大，舞臺就有多大”，説的是我們中國良好的經濟發展環境。

　　在我們這個時代做一個中國企業家是幸福的。改革開放20多年來，中國的經濟增長成為全世界的奇跡，中國市場成為全球最有活力和增長前景的市場，中國的社會和經濟發展迎來重要的戰略機遇期。國家是如此，企業更是如此，中國企業家可以長袖善舞的舞臺足夠寬、足夠闊。

　　過去3年多來，在中央電視臺投放廣告的新客戶增加之快，完全超過了我們的想象。這固然與我們採取面向客戶、到全國各地與企業深度溝通有關，但我更願意把它看做是中國市場經濟飛速發展的標誌，看做是中國企業迅速成長壯大的體現。中國企業迎來了一個絕對不容錯過的發展機遇期。

　　其二:“心有多大，舞臺就有多大”，強調的是中國企業做事業的信心和戰略眼光。

　　我一直堅信“信心第一，策略第二，技巧第三”。幹任何事情，第一要有信心，先決定方向再決定方法，先決定幹不幹，再決定怎麼幹。我認為，這樣一個理念對中國企業、中國人來講都非常重要。我們的這支廣告片，就是要與中國企業家及社會各界分享這種立志幹事業的信心。

　　在與企業家接觸中，我感受到在中國經濟各領域中，一個有魄力、個性化、職業化的企業家群體的形成。中國現在的企業家是最了不起的一代，是精英的一代。經過市場經濟的洗禮和多年的摸爬滾打，中國的企業家們敢作敢當，中國龐大的市場也給了他們一個廣闊天地。只要敢想，就有可能。

　　以晉江為代表的閩南企業家群體，《愛拼才會贏》是他們最喜歡唱的一首歌，也是他們個性最好的概括。到閩南企業參觀，沒有雙休日，夜晚車間燈火通明是再普遍不過的現象。閩南人好學習，愛打拼，有自信，敢超前，才為晉江打出了一大批全國性品牌。

　　我個人認為，中國的企業現在不是發展得太快，而是還不夠快。面對市場機遇，有魄力的企業家不因循守舊、保守爬行，而是開拓創新，銳意進取，實現了一個個看似不可能的成長。5年時間，從4000萬做到100億，“先定主意，後拿方法”的蒙牛就是一個以信心和戰略取勝的經典案例。

　　其三:“心有多大，舞臺就有多大”，説的是廣告傳播在企業發展中的加速作用。

　　我有一個觀點，“媒體是企業的戰略資源”。在今天這個信息和品牌社會，媒體的傳播力量非常大，甚至可以説是“傳播制勝”。廣告絕不是一種無奈的花費，也不是短期的促銷手段。借助廣告傳播，企業能迅速打造知名度、佔領市場，進而塑造品牌、整合資源、做大做強。

　　廣告是戰略，廣告是品牌，廣告是願景。企業的市場競爭意識是否到位，最好的體現也許就是它的廣告傳播戰略。中國的消費者特別相信媒體，廣告可以教育消費者，廣告可以創造市場。

　　中國企業要走向世界。如果在中國都不是有品牌的企業，怎麼走向世界？試想，在國際市場的競爭中，沒有廣告、沒有品牌怎麼進入世界500強？假如中國出現10個海爾、100個蒙牛，中國經濟將會何等厲害！韓國僅有幾千萬人，卻有三星、現代、SK、LG等許多世界知名企業，實力品牌的多寡關乎國家影響力。

　　其四:“心有多大，舞臺就有多大”，是一種激情創業和樂觀向上的團隊文化。

　　我相信奇跡，更相信人的能動性。奇跡是人創造的。任何一個企業，一個團隊，都需要有專心做事業的團隊文化和精神狀態。沒有激情，一個人難有大的作為; 沒有樂觀向上的團隊文化，一個企業難以走遠。

　　在我看來，激情和夢想是一切事業的原動力，也是生活快樂的源泉。我們廣告部的團隊文化就是“激情工作、快樂生活”，一個不想當將軍的士兵絕不是好士兵，我常以“心有多大，舞臺就有多大”激勵我們團隊的每一位成員。讓我深感自豪的是，我們廣告部在這幾年事業快速發展的同時，實現了團隊的快速成長。我們這個團隊現在不僅僅是一個專業出色的團隊，更重要的是，它有一個非常好的精神狀態，有團隊文化，有責任感，有理想。

　　我很高興，我們的信念，我們的文化，我們的團隊，得到了客戶的廣泛認可，這是我們三年來在專業服務水平提升之外的一個大收穫，甚至可以説是最大的收穫。它證明，我們所想的、所做的，始終與我們的客戶同步。

　　托中國經濟和中國企業快速成長的福，作為經濟和企業發展先導的廣告業在快速、持續發展。我堅信，2005年中國電視媒體的廣告收入將會有一個好的增長，中央電視臺2005年黃金段位廣告招標額也會有一個好的增長。

　　心有多大，舞臺就有多大！

　　讓我們激情共舞，收穫2005！