中國廣告業是一個成熟的行業
——2005中國廣告論壇丁俊傑發言選登
央視國際 (2005年05月25日 14:11)

　　各位朋友各位來賓，非常高興有這樣一個機會跟各位就中國廣告業的現狀或者存在的問題以及發展趨勢做一個闡述。我介紹的內容更多關注我們到底面對目前現狀應該怎麼辦？我們面對這種現狀我們如何尋找解決這種問題的出路，從問題入手目的是找到出路，這是我跟各位介紹主要的大會宗旨。 提出這些問題也不是就問題而問題，更重要是想找到解決的辦法。

　　我的題目主題是現狀與趨勢，我定位成複雜與突破，我們面對情況非常複雜，我想介紹一下到底複雜在哪兒？為什麼複雜，複雜程度在哪兒，在這程度上如何尋找我們突破。

　　第一從突破入手，是要突破我們現狀，我們現狀如何的呢？用這樣的概括，一個高度，剛才屈司長做了介紹，什麼樣高度，整個經濟的盤子，廣告市場的規模，從業人員的數量已經達到相當大的規模，我們在這樣高度下談問題才能找到方位感覺兩種聲音，一種聲音中國廣告業正處於健康發展的快車刀並處於持續發展的增長。但是也有另外一種聲音，尤其許多研討會上，很多人提出第二種觀點，中國廣告業不如發展平臺期停滯甚至衰退的可能性增長。這兩種聲音都存在我們現實當中，這兩種聲音實際上就是兩種態度，因此我認為對形勢的判斷到底應該依據哪個，這對我們發展，對我們運作對我們存在生存是至關重要的問題，面對這樣的情況，面對這樣的高度之下面對兩種聲音我想從五個視角來闡述一下我們現狀。

　　第一個視角，廣告業成熟程度，任何一個行業都有發展區間發展階段，中國廣告業成熟程度如何我想用幾個理論。一個産業生命週期的理論來看，一個25年保持連續增長的産業基本上可以判斷為是一個成熟的産業，因此我個人認為許多理論和觀點認為中國廣告業處於幼稚期處於不規則期這樣一個判斷基本上跟現實不符的，當然後面談到存在的問題跟行業成熟度有關係，但是不能因為存在問題就否定中國行業的成熟性，所以持續25年發展基本上可以看到我們是成熟的行業，成熟産業發展特徵就是高技基礎的發展水平上增長逐步放緩。以前的特點是低起點高速度，現在可以這樣概括是高起點低速度應當成為當前我們的一個特點，因此我們在高起點低速度的狀態之下，發展就會有許多瓶頸性的因素，由於瓶頸性因素存在，就導致我們現實當中遇到許多困難。

　　第二個從國際角度來比較。國際經驗當廣告營業額佔GDP1％的時候就標誌著這個國家和地區的廣告業進入成熟階段，所以我們可以認定我們中國廣告業跟國際比較也可以認定是一個成熟的行業。這是第一個視角。結論是中國廣告業是一個成熟的行業。

　　第二數字革命與媒介的融合。大家知道數字技術已經全面融入媒體産業，這裡跟各位交流的，無論電波媒介印刷媒介在數字技術滲透下，他的處理環節，接受環節都發生了相當大的改變，但是相當一部分，從業人員對這意識不夠，還用不同的觀點看待這個行業，我們在現實的操作中無論信息的處理還是傳播的説服過程中都出現一些不能適應的現象，這一點借此機會提醒大家要關注數字技術對媒介帶來的變化，媒介變化應該對廣告界帶來新的啟發。

　　第二個由於數字技術出現媒介出現的融合趨勢，所以新媒體大量出現，傳媒版圖加速擴展，這種情況下渠道融合，媒介融合，提醒我們廣告人必須面對新的廣告環境，也就面對新的廣告環境。

　　第三全新的傳播價值鏈條全新的傳播版圖，形成內容渠道接受頻道接受終端，傳媒接觸都與以往不同的方式。包括的接受的形態也發生根本的變化，這種情況下廣告人要做好思想準備和進一步觀戰的準備。

　　第三個視角廣告贏利模式與業務形態的變化。第一點消費者收視費已經成為媒體收入的主要性來源，03年美國媒體廣告收入1758億美元，消費者在媒體上開支為1784億元超過廣告開支。03年日本NHK電視臺節目收視費收入超過500億元，04年英國電視臺收視費所佔比重超過電視廣告收入。

　　第二數字技術推動媒介功能與贏利模式的演進，無論觀眾的接受，還是電視臺信息採集方式都發生了變化，我們如果依然沿用過去的廣告模式就不能適應現在的廣告市場，我們突破的重點就是要尋求新的廣告模式，所以今天面對現狀提出新的廣告模式的概念並不是想當然，我想這裡面有這樣一些背景因素。

　　第三全新廣告媒介，舉一個簡單例子，樓宇廣告強勢崛起，告訴我們新的廣告媒體出現給廣告業帶來充分思考，廣告業以什麼樣姿態應對這變化也是需要我們考慮的。所以廣告業自身的突破來自於廣告業自身的智慧，來自於廣告業自身，而不是依靠別的，更不能依靠其他的領域。

　　第四個視角消費者的核心動態廣告基礎板塊的遷移。過去我們更加強調是受眾概念，在未來受眾和消費者往往分離的，在新的現實面前我們應該有效把受眾和消費者整合，應該以用戶的觀點面對我們接受者。

　　過去是大眾的時代，目前在提分眾的時代，必須把它融入我們廣告執行層面和策略層面，過去面對是量産的概念，現在是一個定制的時代，按需所求，在點對點傳播時代面前我們所要依據是大眾平均值的觀念已經終結，應該依據每個消費者或目標消費者，群體不同需求來考慮我們應該提出和解決的問題。生産過程中間産品可以標準化，終端産品可以自主化。