3月10日晚，北京大學秋林國際報告廳裏座無虛席，掌聲陣陣。中央電視臺廣告部與北京大學MBA聯合會共同舉辦的“2005‘兩會’代表北大論壇”在這裡隆重舉行。今年的主題是“品牌中國：從中國製造到中國創造”。

　　正值“兩會”期間，中國自主品牌的發展和中國經濟的轉型是人大代表和政協委員高度關注的一個熱點話題，也是關心國家發展的北大學子們非常關注的一個話題。全國人大代表、皇明太陽能集團公司董事長黃鳴，全國人大代表、鄭州三全食品股份有限公司董事長、鄭州食品工程技術研究中心主任陳澤民，中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽分別做了精彩的主題演講，引起了北大學子的強烈反響。北京大學新聞學院廣告系主任陳剛教授對嘉賓發言進行了現場點評。當晚的三位演講嘉賓還被特別聘請為北京大學MBA聯合會的顧問。

　　國務院總理溫家寶3月5日在政府工作報告中提出，中國要推進産業結構優化升級，堅持走新型工業化道路，堅持引進先進技術和消化吸收創新相結合，增強自主開發能力。本次論壇正是一次落實中央精神、助推中國民族品牌發展的研討活動。

　　眾所週知，中國是一個製造業大國，中國生産的産品遍佈全球各地。2002年我國製造業增加值約為4.2萬億元，佔當年國內生産總值（GDP ）的41％，佔全部工業增加值的88％；彩電、冰箱、洗衣機、摩托車等上百種製造業産品的産量在全球位居首位。目前，我國製造業已成為最大的産業和國民經濟的主要組成部分，成為就業的重要市場和出口的主力軍，是技術進步和國際競爭力的直接體現。中國製造業增加值在全球的份額從1980年的1.4％上升至2002年7％左右，暫居世界第四位。

　　但是，在全球製造業的生産鏈上，中國企業還處在中低端的位置，從中國製造業的素質和競爭能力，特別是擁有的自主核心技術來看，與美國、日本等國家相比，還有很大差距。數據顯示，中國製造業的勞動生産率不到美、日的1／20，英、法、韓的1／10；工業增加值率僅為26％左右，而發達國家則為40％~50％。産品的技術含量和附加值低，企業的技術創新能力薄弱，缺乏品牌，尤其是缺乏具有競爭力的世界名牌。

　　去年以來，中央在許多大會上提出了變“中國製造”為“中國創造”的要求，鼓勵中國企業掌握核心技術、發展民族品牌，提高中國民族工業在世界上的地位，以推動中國經濟的持續快速發展。圍繞這個話題，三位演講嘉賓結合各自的實踐深入闡述了對“中國製造”和“中國創造”概念內涵和精神的理解，以及從“中國製造”到“中國創造”的轉變對於中國民族品牌和國民經濟發展的重要意義。

　　參與論壇的代表們一致認為，從“中國製造”邁向“中國創造”，提高中國企業的自主創新能力和品牌地位，關係到企業的壯大，關係到産業的國際競爭力，也關係到中國經濟的可持續發展。“世界工廠”並不是中國驕傲的資本，以“創造”提升“製造”，這是中國經濟發展的必由之路。

　　如何實現從“中國製造”到“中國創造”的跨越，是本次論壇最重要的議題。參會代表們認為，這是一個系統工程，需要全社會的關注與支持，政府、媒體和企業是其中最重要的三種力量。從政府的角度來看，需要為企業提供智力支持、健全法制與政策環境、創造良好的輿論氛圍和信息交流平臺。從媒體的角度來看，要充分利用媒體的特殊資源，發揮媒體的品牌效應，讓企業通過有效的廣告傳播，塑造良好的品牌形象。從企業的角度來看，關鍵在於擁有自主知識産權，掌握核心技術，打造強勢品牌。

　　全國人大代表、皇明太陽能集團董事長黃鳴提出了一個嶄新的競爭理念——“無競爭”境界。他結合皇明在研發技術、整合資源的實踐，指出中國企業在開拓市場的時候，容易産生一窩蜂的現象，而不是尋找差異化的市場定位和營銷方式，因此只能是不斷地模倣別人的技術，而無法開發自己的核心技術。只有從市場定位這個源頭開始創新，才能夠擁有競爭對手無法抄襲、無法超越的技術和品牌。皇明是第一個推動可再生能源産業化的企業，也是第一個在中央級電視媒體進行高端廣告傳播的能源企業，在營銷戰略上總是能夠領先於競爭對手。黃鳴代表與眾不同的發展理念，引起了北大學子和主流財經媒體記者的濃厚興趣。

　　全國人大代表、鄭州三全食品股份有限公司董事長、鄭州食品工程技術研究中心主任陳澤民在演講中特別強調保護知識産權對於打造自主品牌的重要性。辛辛苦苦研發出來的新技術，如果沒有及時地申請專利保護，就可能馬上被競爭對手所模倣，喪失競爭優勢。公平競爭的法律環境、政策環境和市場環境，是保證企業知識産權的基本條件。陳澤民代表還特別提到“誠信”對企業塑造品牌的特殊作用。他認為除了技術、人才、資金之外，誠信也是非常重要的因素。如果一個企業沒有信用、缺乏誠信，那就無法塑造有生命力的品牌。而借助中央電視臺這樣的權威媒體的傳播，有助於提高品牌的公信力和價值。

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽用風趣幽默的語言講述了中央電視臺多年來投身經濟主戰場、助推中國品牌發展的歷程，贏得了聽眾們的熱烈掌聲。郭主任表示，作為國家電視臺，有責任、有義務推動中國民族品牌從“中國製造”到“中國創造”的發展。自2001年確立了“以客戶為中心”的經營思路以來，中央電視臺廣告部一方面進行重點行業開發，推動行業擴容，提升行業的整體份額和競爭力；同時進行重點地區的開發，打造品牌基地，推動區域經濟的發展。兩大舉措幫助眾多中國本土品牌的迅速崛起，並引起了國際品牌的高度關注和營銷傳播戰略大轉型，有力地推動了中國經濟的發展。

　　最後，北京大學新聞學院廣告系主任陳剛教授在綜合點評中提到，從“中國製造”到“中國創造”是對中國現階段經濟發展的一個最好的概括。從2001年開始，整個中國社會進入新的發展狀態，市場競爭越來越激烈，企業對經濟發展的信心越來越強，並開始發現中國市場的獨特性，開始原創性地解決中國發展的問題。這個階段，我們開始真正地需要品牌的力量。他還提出了三個關鍵詞——機會、創造和競爭。中國市場到處存在著裂變式、跳躍式的發展機會，中國企業必須勇於抓住機會。有了機會，就必須進行創造，通過創造才能達到“無競爭”的狀態。在這種創造的過程中，就會出現奇跡，今天的中國是一個每天都在誕生大量奇跡的時代。

　　“兩會代表北大論壇”是中央電視臺廣告部著力打造的品牌論壇之一，它充分發揮中央電視臺的品牌影響力，圍繞我國經濟市場上的戰略性問題，組織優秀的企業家代表和學者專家深入研討，並固定在中國最富盛名的學府——北京大學舉行，從2003年起每年召開一次，如今已是第三屆，受到了北大學子的熱烈歡迎。