2005，《東方時空》的變局與強勢 
——全力鍛造收視價值和廣告價值的更大“含金量”
央視國際 (2005年01月28日 14:44)

　　12年前的一個早晨，《東方時空》如一聲清脆的晨鐘喚醒了沉睡的國人。一個深度改變人們生活習慣的電視新聞雜誌類欄目誕生了，對於當時貧瘠的中國電視來説，《東方時空》開啟了一個新時代。

　　2004年9月1號的18點14分，《東方時空》首播移至CCTV-1晚間黃金時段，在《新聞聯播》前播出。對當日新聞的深度報道和評論就此成為《東方時空》的新氣質。

　　2005年，《東方時空》在中央電視臺及至國內媒體中首度實行編委會制，強化欄目整體感和現場感，一系列創新和改革重新開啟了《東方時空》引領中國電視新聞欄目的新強勢時代。

　　2004年9月1日，在CCTV-1有史以來最具“革命性”意義的改版中，《東方時空》成為其中最為搶眼的大舉措，它一改創辦十餘年來早上播出的歷史，調整到CCTV-1傍晚18：14播出，與每晚《新聞聯播》、《焦點訪談》共同打造晚間黃金時段的新聞板塊，這一刻開啟了《東方時空》新十年的里程碑式的起點。

　　2005年，如央視新聞評論部主任梁建增和《東方時空》編委白岩松所説，在移師晚間黃金段位播出實現收視大幅增長的收穫下，將再度強勢出擊，加強體制和節目創新，引領中國電視新聞欄目改革。2005年變局之下，《東方時空》將全力鍛造收視價值和廣告價值的更大“含金量”。

　　新聞專家認為：新的編委會制，打開了《東方時空》的創新與活力之源

　　自2004年9月1日《東方時空》由早間調整到傍晚黃金時段播出，為了保證《東方時空》的整體品牌效應，打造一份真正意義上的、具有多種形態的電視新聞雜誌，經《東方時空》各欄目組製片人商量決定：成立了由《時空連線》製片人劉愛民、《東方之子》製片人張恒、《百姓故事》製片人陳真及總主持人白岩松組成的編委會。此舉一如當年《東方時空》首創製片人機制，開創了中國電視媒體欄目實行編委會制的創新，意義重大。

　　編委會的運行機制確保了節目內容的重大性與準確性，確保選題為受眾和市場所高度認可。編委會每天上午九點半都要定時召開一次會議，會議內容主要包括：對已有的新聞線索進行梳理、篩選；對各自欄目圍繞當天的新聞主看點進行整體編排；對每週各欄目的選題、節目製作提出具體要求；議論其他欄目當天播出的節目，把已播出的新聞素材再利用，以獨特的角度組合和分析。與此同時，引入市場因素，根據每天央視-索福瑞提供的觀眾收視報告，有針對性地對各欄目的定位進行分析、修改和調整。

　　新聞界眾多專業人士認為，這一舉措打破了原來各個子欄目各自為戰、條塊分割的局面，實現了真正意義上的“節目整體化、人員一體化、資源最大化”的新聞理念。使觀眾看到了鮮活、敏捷、明快有力、整體感強，同時又不失以往人文傳統和價值取向的《東方時空》。因此，《東方時空》終於成為一個“充滿活力”的新聞專題欄目，活力之源在於它每天都在把各種複雜的因素：新聞、采編、語言、觀點、編排、包裝進行極優化的組合，每天都在引領著觀眾關注著有主題新聞的、編排風格一致的、具有“今天”氣質的電視新聞雜誌。

　　央視新聞評論部主任梁建增的意志：鍛造《東方時空》的新聞“含金量”

　　在央視新聞評論部主任梁建增眼裏，《東方時空》移師晚間，就是欄目第二次創業的大好機遇。借助一套晚間黃金時段的高開機率，欄目的拓展空間更大了。分析新的時段、觀眾特點，《東方時空》在節目上進行了比較大的變化，《時空連線》子欄目更加追求新聞性、《百姓故事》子欄目也增加了可視性、《東方之子》也進一步朝當前觀眾關注的重要新聞人物轉變。新創辦的子欄目《時空看點》，則是明顯為增加對新聞事件的快速追蹤和點評而設計的。

　　如果説原來的《東方時空》更強調一種文化，那2005年的它則更追求新聞性。鍛造《東方時空》報道和評論新聞的含金量，這在梁建增看來，是確保欄目作為中國電視新聞雜誌欄目第一高度的著力之處。這種新聞性要求節目編排不再像過去那樣太過主觀，而是根據受眾心理和具體節目內容來進行靈活編排；推出總主持人，有白岩松、張泉靈和張羽等，他們的職能有了進一步發揮，從節目的介紹，到現場的採訪，到對事件的評論完全一體化。

　　梁建增透露，2005年，《東方時空》在新聞報道上會做到更為快速和深入。在最短的時間內進行最權威的報道，實現時間差最短化。同時，作為電視新聞雜誌欄目，要進一步做到“深入”，一是篇幅的深入，可以用一期20-30分鐘報道和連續關注的方式大篇幅報道一個事件；二是主持人認識的深入，能給觀眾一語中的的觀點，在分析新聞事件的深度上超越其他媒體；三是提高信息的“濃度”，盡可能提供給觀眾有價值的新聞資訊和觀點評論。

　　《東方時空》製片人兼總主持白岩松的信心：《東方時空》將再度強勢

　　從《東方時空》第一天開播就坐在演播室時行主持的白岩松，現在同時出任《東方時空》的製片人、總主持人兼編委，白岩松對《東方時空》有著外人難以品味的深厚感情。對《東方時空》的新機遇，白岩松信心十足。在他看來，2005年，《東方時空》憑自己強大的創新能力，以及人才資源，將會變得再度強勢起來。強調“關注今天的新聞”，做足深度評論，影響中國社會的意見領袖。2005，《東方時空》仍將秉承多方互動的形式，但欄目更加強調話題，做足深度，引領輿論話語權。在收視上肯定會保持持續上升態勢，並實現欄目期期穩定的高收視。

　　2005年，在白岩松看來，將是欄目的創新之年。一是欄目可能實現直播。基於欄目開播以來始終對尖銳和原則之間的平衡把握得很好，相信實現直播後的《東方時空》將更加精彩；二是欄目時間可能將有所延長；三是2005年是中國電影100週年，欄目《電影傳奇》有更多精彩策劃；四是《高端訪問》欄目也將進入絕對強勢的發展階段；五是計劃舉辦《東方時空》“全國文化之旅”，在全國主要的省與當地強勢媒體合作，每週兩場大報告；六是春節將推出特別節目“人物秀”；另外，還有50集大型專題“中國愛情100年”也在籌劃當中。

　　《東方時空》另一位總主持人張泉靈，也對欄目新聞定位的回歸非常激動。她強調，2005年，《東方時空》將是一個大的時段和板塊的概念，回歸新聞雜誌的本質。讓觀眾在了解資訊之外，更多的是要了解資訊背後的東西，把新聞做得“立體”和“厚實”。以剛剛過去的對“印度洋大海嘯”和“災區捐款”新聞的系列報道為例，《東方時空》反應最快最早，12月27日晚間就播出了相關節目，並持續關注，播出了5期相關報道。這些豐富信息和指導性，都是觀眾在目前的其他新聞欄目裏所看不到的。