外資品牌高調出擊央視標會

央視國際 2004年10月26日 15:24

　　備受關注的央視廣告招標又起“硝煙”，就在外界紛紛猜測誰將在這一市場寫下最大手筆時，外資品牌已經搶先表態：將要大額投放廣告。記者昨天從中央電視臺廣告部獲悉，掌管寶潔公司全球媒介花費的該公司媒介總經理已經對央視表示，“將會有更好表現”；而以往在中國廣告市場投放相對“吝嗇”的日本企業豐田、佳能等都將大幅度增加廣告投入額。

　　跨國公司高層最近的頻頻主動造訪，讓央視底氣十足，中央電視臺廣告部主任郭振璽昨天十分肯定地對記者透露：由於寶潔、高露潔、聯合利華這些外資品牌的積極參與，再加上本土日化品牌納愛斯、隆力奇、上海家化等企業的介入，預計日化領域今年將會突破7個億的中標額。

　　記者了解到，寶潔、聯合利華、高露潔等世界500強企業的全球高層今年以來都與央視進行過多次交流。而隨著招標會的臨近，這種交流更加密集：9月21日，郭振璽和聯合利華中國區主席亞伯倫先生以及亞太區的媒介總監進行溝通；10月14日，郭又與寶潔的大中華區副總裁以及媒介總監見面；10月22日，寶潔全球媒介總經理來京；11月4日，寶潔的全球媒介總裁要來；11月8日，高露潔全球媒介副總裁將在不到1年的時間裏第二次出馬央視。已經肯定的是，寶潔、高露潔、聯合利華在央視的廣告預算和投放都將有大幅增長，而雅芳、歐萊雅等洋品牌化粧品也不甘落後。

　　查詢以往的廣告投放記錄，記者發現，寶潔連續3年在央視的廣告投放翻倍增長，在2004年央視黃金時段招標中一舉投入近1.8億元，令人側目；高露潔也大數額投放了央視招標段，並獨家贊助一檔節目長達6個月。據介紹，今年明顯增加央視廣告投放的還有福特汽車、LG等國際知名品牌，手機行業的摩托羅拉、諾基亞、三星更是長期保持在中央電視臺的大額投放。豐田廣告投入還將大幅度增加，預計2005年在國內的廣告投入將超過4億元。