福建成為央視第二大廣告客戶供應地

央視國際 2004年10月20日 14:48

　　10月18日，中央電視臺廣告部主任郭振璽帶著央視著名主持人劉建宏、曉燕、楊丹和雅典奧運冠軍張國政以及媒介、策劃人專家團的強大陣容，落腳廈門悅華酒店，進行2005年黃金段位廣告招標推廣。

　　距11月18日央視2005年黃金段位廣告正式招標正好一個月，對於央視廣告部主任郭振璽來説，此時來廈門舉行招標説明會，似乎有更為深刻的含義，因為福建已成為中國第二大品牌基地，中央電視臺第二大廣告客戶供應基地。

　　廈門兩企業去年奪標王

　　福建企業多上中央臺做廣告，這是人所共知的事實。打開中央電視臺，福建企業的廣告隨處可見，包括廈門的夏新、廈華、銀鷺、惠爾康以及晉江的七匹狼、柒牌、雅客、安踏、利郎等都頻頻在中央臺亮相，並借助中央電視臺的廣告宣傳迅速成長壯大。中央五套體育頻道由於晉江的廣告多，而被人們戲稱為“晉江頻道”。

　　據了解，在去年央視廣告黃金段位招標會上，廈門市兩家企業奪得標王：廈華以6208萬元的中標額成為家電行業的標王、銀鷺集團以中標總額5817萬元成為食品行業標王。夏新和萬利達也在此次央視招標會上中標，夏新的中標額為2100萬元。

　　作為一種戰略性資源，中央電視臺黃金招標段催生和加快了眾多産業、行業、企業的品牌化進程，與市場經濟同步成長，被稱為“經濟晴雨錶、市場變化風向標”。18日，來自福建及周邊的知名企業和廣告公司代表約200人參加了推廣會，有不少表示將參加11月18日被認為“經濟奧運會”的中央電視臺廣告招標角逐。體現出福建企業的巨大活力。

　　央視廣告價明年還要漲

　　著名媒體專家央視市場研究公司媒介總監袁方博士介紹，目前，我國觀眾規模增長趨於飽和，電視市場進入份額競爭狀態，強弱分化將越來越明顯。

　　據介紹，頻道數量激增，觀眾分流，高收視率節目日益成為稀缺資源，特別是2003年底以來，國家廣播電視總局頒布了一系列法令，對電視廣告市場進行全面規範。這些法令的實施，有效遏制電視劇的氾濫，引導電視廣告價格走出低價高折扣競爭誤區，大多電視臺順應這一變化，壓縮廣告時長，抬升廣告價格。調查顯示，央視平均漲幅在30%左右，全國其他地市頻道和省臺也上漲了20%左右，2005年電視媒體廣告價格普遍看漲。同時，2005年全國落地費用猛增，提升了全國性頻道門檻，優質媒體將更顯稀缺。這些變動，必將引發我國電視媒體經營中強者更強的“馬太效應”，廣告主的投放策略也將更集中到優質媒體上。

　　在廣告價格再漲成定局的情況下，福建企業將經受更大的考驗。2005年福建企業軍團在央視招標大戰中有何表現，值得關注。