牛津大學欲將“牛津”變成賺錢商標

央視國際 (2005年04月19日 13:32)

　　英國《泰晤士報》昨天報道,為了挖掘自家無形資産的商業潛力,牛津大學正在考察競爭性商品領域,試圖把其具有全球性學術威望的大學名稱變成賺錢的商標。

　　玩具貼上牛津標簽

　　科學類玩具和遊戲、牛津牌香檳酒、花園工具,甚至嬰兒服裝,都可以拿來貼上牛津的名字售賣,以此增進大學的收入。牛津有限公司已經成立,這是大學下屬的一家校辦産業。其預定的目標是“對牛津大學的知識、技能和紋章”,進行商業性開發。

　　麥克戴維斯是牛津有限公司總經理,他説:“在這個大學裏,不久前商務還在‘牛津英語詞典’中被歸為與墮落同類。”現在牛津大學正在把授權商標的包裝提供給世界各地的公司,吸引他們通過“對不同生活風格的需求或商品的不同類別”,“開發牛津大學的紋章所賦有的英國傳統的精華”。

　　是否降低品牌價值

　　約翰威廉姆森是沃爾夫奧林斯的品牌顧問,他説:“作為一個嚴肅的場所,學術機構兜售玩具是一個合適的行為嗎?我認為這樣做只會降低品牌的價值。我認為現在這樣的做法絕對是在製造垃圾。”

　　牛津大學最近許可玩具製造商USI公司生産牛津大學的“發現和探索”年輕科學家系列産品。包括晶體管收音機和檸檬動力的鐘錶,從用零花錢就可以購買的東西,到昂貴的顯微鏡和地球儀等,包裝上都帶有著名的牛津科學家的名字。這些産品在聖誕節期間就會出現在商店裏。全球知名的英國百貨公司哈洛茲已經接受該系列産品進入其商場銷售,開拓全國範圍銷售渠道的事宜正在商談之中。不過牛津大學最近拒絕了一家皮帶生産商,不授予其商標許可,因而牛津大學的紋章將不會出現在滿大街人們的腰間。（冷劍）

　　來源：北京晚報

責編：張娜 　來源：