決勝綠茵之巔！中央廣播電視總台發佈2026世界盃融媒體傳播服務方案

　　5月17日，中央廣播電視總台2026世界盃融媒體傳播服務方案發佈會在京舉行。中央廣播電視總台副臺長余俊生出席活動，並與總台總經理室黨委書記任學安，總台體育青少節目中心黨委書記呂逸濤，總台視聽新媒體中心主任錢蔚，總台技術局局長劉朝暉，總台新聞新媒體中心副召集人唐怡，蒙牛集團首席增長官趙興繼，海信集團副總裁朱書琴，球迷代表楊涵靜共同啟動總台2026 世界盃轉播報道計劃。

　　國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉伕斯特倫通過視頻為活動致辭，他表示，中國市場在世界足壇佔據着舉足輕重的地位，十分榮幸能與中央廣播電視總台攜手，將世界盃賽事帶給中國民眾。中央廣播電視總台的賽事轉播技術處於行業前沿，能夠完美傳遞足球賽事帶來的熱血與情懷。我們期盼深度協作，將首屆48支球隊參賽的世界盃推向全新高度。

　　呂逸濤現場致辭表示，幾十年來，一代又一代中國球迷通過總台轉播見證足球榮光，構築起世界盃在中國紮根生長的情感根基。上兩屆世界盃期間，總台全媒體傳播觸達超過608億人次。即將到來的美加墨世界盃，總台CCTV5將全程直播92場精彩對決，CCTV5+同步並機播出小組賽末輪12場關鍵賽事，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端全天候聯動跟進，構建起大屏小屏全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣。總台將傾力打造全時段、多形態的融媒體內容矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗。同時將深度運用人工智慧技術，打破觀賽邊界、重塑體驗格局。以“主場”的底氣、“共生”的聚氣、“破界”的銳氣開拓價值藍海。

　　發佈會現場，總台體育青少節目中心、視聽新媒體中心、新聞新媒體中心等團隊推介了精彩紛呈的融媒體節目。

　　體育青少節目中心將重磅推出世界盃賽事綜合報道和賽事轉播的直播類節目《我愛世界盃》，以多維度實景報道帶來沉浸式觀賽體驗；王牌節目《豪門盛宴》以專業深度為根基，為球迷量身打造世界盃“第二現場”；《歡樂世界盃》聯動全國多座特色城市，把世界盃直播間搬進城市地標。央視體育客戶端將推出兩檔全新節目，以女性視角傳遞觀賽態度的《閨蜜的世界盃》，以及聯合央視頻共同推出的《超級世界盃》，深度綁定賽事節點與品牌場景。

　　△總台主持人邵聖懿、宋雪瑩發佈2026年世界盃賽事報道規劃，並推介《我愛世界盃》《豪門盛宴》《歡樂世界盃》《超級世界盃》《閨蜜的世界盃》和新媒體産品

　　總台解説天團現場亮相，賀煒、孫思辰、劉嘉遠、牛銀昊、朱曉雨、李晨明圍繞“我愛世界盃”進行主題分享，將以各自的經歷與熱愛，在2026世界盃賽場為觀眾帶來精彩的看球聊球體驗，共赴這場承載熱愛與情懷的足球盛會。

　　央視頻將推出“1+N+N”視聽服務，“1”是為官方贊助商精心打造的“中心島”，第一個“N”是為其他企業打造的專屬品牌群島，第二個“N”是針對各地文旅品牌打造的“定制專屬第二現場”。現場推介了《“范”點到了》《聊球局》《冰冰的掃盲日記》《超級競猜王》《綠茵榮耀夜》《48強12味》《世界品，中國牌》等多元節目。

　　△總台視聽新媒體中心副召集人陳旻、總台主持人白岩松、總台記者王冰冰、前中國國家足球隊隊長范志毅共同發佈央視頻2026美加墨世界盃融媒體産品

　　央視新聞將推出多檔世界盃節目。《燃動綠茵》聚焦賽事經濟與中國製造，聯動合作城市點燃“觀賽消費季”；《行走美加墨》解碼多元文化，講述鏡頭之外的足球故事；《AI看世界盃》引入多種AI數據分析模型，提供專業預測與觀賽指南；《主播説球》以輕鬆鮮活的方式解讀賽事熱點、球星故事，用脫口秀花式打開世界盃。

　　△總台主持人朱廣權，前中國男足主力球員徐雲龍、楊晨，北京大學體教融合研究院執行副院長何文義、義烏聚動樂體文化科技有限公司總經理駱添樂共同推介《燃動綠茵》《行走美加墨》《AI 看世界盃》《主播説球》節目

　　任學安介紹了總台2026年美加墨世界盃營銷服務方案。方案有8大創新亮點：一是激活場地資源價值，讓官方贊助商身份更加耀眼；二是聚焦賽事關鍵位置，打造傳播價值制高點；三是融入賽事內容，讓硬廣更硬；四是階梯化設計，充分釋放本屆世界盃賽制價值；五是網羅賽事全域熱點，用全新視角聚合獨家影像；六是為AI智慧體創造世界盃機會，賦能科技品牌突圍；七是資源模塊化，産品個性化；八是獎勵方案，送出價值倍增大禮包。在8大亮點基礎上形成了涵蓋權益激活、沉浸賽場、數智賽事、全域熱點、玩轉世界盃五大系列産品，精準匹配企業傳播需求，為企業提供專業化、定制化、精細化的一站式賽事營銷服務。

　　活動現場，蒙牛與海信兩大2026年世界盃官方贊助商代表進行互動分享。蒙牛以2018 世界盃少年隊球員成長故事講解品牌初心，闡釋蒙牛和世界盃的品牌故事。海信回顧深耕國際頂級賽事十周年曆程，依託總台專業賽事轉播，用一塊屏幕拉近億萬球迷與賽場距離。

　　△蒙牛集團首席增長官趙興繼、海信集團副總裁朱書琴現場分享

　　△總台主持人白岩松、魯健，與貴州“村超”少年球員代表圍繞“足球的熱愛、自信和夢想”，與江蘇“蘇超”球迷代表圍繞“全民足球文化，中國足球産業的世界影響力”進行主題分享

　　總台相關部門負責同志，咪咕、拼多多、賽力斯、五糧液、華潤怡寶、嗶哩嗶哩、聯想集團、吉利控股集團、安利（中國）、快手、賽輪、抖音集團、美團、東鵬飲料、小紅書、百威啤酒、追覓、BOSS 直聘、青島啤酒、阿裏巴巴、華為、完美世界、汾酒、小米、優酷、攜程、泡泡瑪特、微博等百餘家企業代表以及總台4A、3A 廣告代理公司負責人共300餘人出席活動。

　　央視新聞、央視頻、央視網、央視財經、央視體育新媒體對活動進行現場直播。

　　（攝影：周寅 薛博涵）