網絡媒體的傳播與發展
【清風一葉雁無痕】請問專家：由於網絡傳播的互動性（某種程度上是無序性）、自由性，網絡媒體的把關人角色的作用是不是大大被削弱了？
【特邀嘉賓：胡正榮】其實這是一種誤解，網絡媒體的把關人角色作用不是被削弱了，恰恰是被增強了。原因在於，網絡媒體的信息流動量前所未有，更加需要把關人篩選、加工和傳播。所謂的互動性和自由性，只是在消費者層面的特徵，就網絡媒介的傳播者而言，他仍然是關鍵把關人。
【特邀嘉賓：謝新洲】大眾傳媒的新聞是每天社會大眾獲得信息的重要來源，新聞總是以客觀平衡的面貌示人，但是廣大受眾所看到的新聞事實上是已經通過了層層過濾的，這就是新聞選擇的"把關人"理論。"把關人"的概念最早是由美國著名的社會心理學家、傳播學的奠基人之一盧因（K.Lewin）提出來的。他的學生懷特（White）進行了進一步的研究。大眾傳媒"把關"行為是一個十分複雜的過程，其中既有新聞專業的規範和標準又帶有市場的因素，但是無論大眾傳媒運用什麼樣的"把關"原則，我們得都可以從中看出，"把關"是一個複雜的、有組織的過程，其中個人所能起到的作用是十分有限的；完全的客觀是不可能存在的，新聞都是大眾傳媒根據一定的立場、方針、原則選擇加工的，正如美國著名的美國新聞史學家弗蘭克.模特説的："純粹的客觀性甚至是對於機器人也是不可能的，因為在創造出機器人的背後，必定存在一定的思想"。網絡傳播中把關人仍然存在，任何新聞傳播活動都是一個信息蒐集、信息加工、信息發佈的過，而這個過程離不開人的勞動，無法由某一技術或者程序自動完成。傳播活動只要有人的參與，其中就一定會有人為因素的影響，而傳播者在傳播活動中必然有自己的偏好和標準。
由於參與網絡傳播活動的傳播者魚龍混雜，網絡媒體上充斥着來自各個方面、各種力量的不同聲音，而不只是專業新聞傳播機構的聲音，因此，在網絡傳播中，媒介作為把關人的作用已經大大的削弱了。在傳統大眾傳播時代，媒體選擇和決定什麼是受眾需要的，什麼可以為媒體本身的政治、經濟利益服務，在此基礎上，挑選適當的信息，進行傳播。而在網絡傳播環境中，各方面的消息會被持有不同利益和觀點的人輸入到網絡中，媒介不能再完全決定和控制傳遞的信息的內容了，媒介的把關人作用削弱了。但是網絡傳播中把關人的作用並沒有消失，傳播機構的把關行為仍然存在。
人們上網的重要目的之一是查看新聞，而看新聞無非是新聞傳播機構的網站，既依靠傳統媒體建立的新聞網站、諸如新浪和搜狐的商業門戶網站以及個人網站這幾個渠道。儘管個人網站在某一個時間和某一個事件上比專業的網絡傳播機構更快、更全面，在網絡傳播方面起到了不可忽視的作用，但是，從長遠看，專門的新聞網站在新聞傳播方面仍然佔有絕對的優勢，他們有個人網站難以企及的資金、設備和人員，甚至還有國家政府的支持以及相關政策的傾斜。從這個方面看，人們看新聞的時候應該傾向於選擇專門的新聞網站，因為那裏的新聞更加豐富，更全面。另外，即使某人有避開專門的新聞網站閱讀新聞的想法，要找一個非專門的新聞網站來滿足新聞閱讀的需求，在信息堆積如山的互聯網上尋求一個理想的個人新聞網站也不是一件費時費力、吃力不討好事。因此，任何一個理性人在閱讀網絡新聞這個問題上，都會毫不猶豫地選擇專門的新聞網站。網絡傳播中的把關行為體現在多方面，在網絡傳播中把關行為貫穿在網絡傳播及其依靠的政治經濟力量，甚至國家政府也對網絡傳播活動作出了一定的規範和引導，起到了把關作用。
【※爆米花※】據調查，2003年1－7月門戶網站新浪IT/科技頻道網絡廣告收入為1142萬元，比搜狐的755萬高出近40
0萬元，而比排在第三位的網易就高出1000多萬元，説明現在網絡間競爭不僅激烈，而且差距很大。請問兩位老師，該如何在眾多的網絡媒體中脫穎而出呢？該如何在激烈的競爭中發展自己呢？
【特邀嘉賓：胡正榮】這個問題略微普遍化，具體問題需要具體分析。就門戶網站而言，競爭的關鍵在於實現規模經濟和範圍經濟效益，就垂直網站而言，競爭的關鍵在於範圍經濟的實現程度。
【im方】胡教授：我是一個廣播愛好者。很希望了解廣播未來5-10年前景。
【特邀嘉賓：胡正榮】廣播媒介的未來前景還是很樂觀的，其實在發達國家，比如美國、加拿大和歐洲，廣播的影響力相當大。就媒介的收入而言，廣播與電視的比例是1：4，可見廣播的經濟實力仍然是非常強的。我相信在我國未來的5--10年中，廣播會有很好的發展前途。主要原因在於，消費者可支配收入增加，使得私家車擁有量大幅提高，郊區化居住增加，戶外活動及旅游增多等。將使人們接觸廣播的幾率大大增加。另外，廣播的數字化改造將使廣播的音頻質量、頻帶利用率和細分化程度大大提高，這都奠定了廣播未來發展的基本條件。
【紅軍後代】網絡媒體競爭中經濟實力、服務質量、媒體聲望那個更重要？
【漫游世界】經濟實力是基礎，服務質量是根本，媒體權威是品牌，加強基礎，確保根本，追求品牌。
【特邀嘉賓：謝新洲】你問的這幾個方面本身是緊密相關的，媒體聲望和公信力是由它的內容的公正性、客觀性、權威性來體現的。服務質量的高低能影響媒體聲望，而經濟實力是靠媒體內容、服務質量以及媒體聲望來保證的。
【青春的舞步】請問兩位老師：國外現在對網絡傳播的理論研究到什麼程度了？是否也是處於起步階段？傳播學作為新興學科，國外的傳播理論發展毫無疑問比國內深得多！
【特邀嘉賓：胡正榮】可以説國外對網絡傳播的理論研究也處於起步階段，不過它的研究範圍和深度比國內的研究要進步的多，而不僅僅是從媒介經營與管理、媒介市場與盈利等具體操作的層面來研究。它們的研究往往建立在政治學、經濟學、政治經濟學、社會學、心理學等眾多的理論範式基礎之上。採用的方法既包括大量的定量調查與研究，也包括深入的定性分析與概括。其實，不僅是網絡傳播如此，國外傳播學研究的整體情況也是如此。它已經成為橫跨和交叉眾多學科與研究方法的一門科學。
【浪漫永恒】網絡媒體從業人員的素質也應當是影響網絡媒體競爭和發展的因素吧？人們都説網絡媒體是朝陽行業，匯聚着最多的年輕人，請問這對網絡發展有何影響？兩位作為專業院校的老師，對於未來網絡媒體人才培養有何想法？
【特邀嘉賓：胡正榮】人是競爭的根本，人力資源是競爭與發展的最重要資源，網絡媒介也不例外。網絡媒介與傳統媒介的差異之一，就在於人力資源的結構，即網絡媒介的人力資源年輕化，高學歷化，強創業精神和重技術導向，這是網絡媒介發展的基礎。但同時也暴露出在掌握市場、消費者、企業經營與管理等方面的不足。因為這些是需要長期的經驗和優良的企業傳統。網絡媒介的企業文化，以年輕化和創造力為特點，而缺乏傳統企業文化中的那種積累和經驗。
【特邀嘉賓：胡正榮】可以説國外對網絡傳播的理論研究也處於起步階段，不過它的研究範圍和深度比國內的研究要進步的多，而不僅僅是從媒介經營與管理、媒介市場與盈利等具體操作的層面來研究。它們的研究往往建立在政治學、經濟學、政治經濟學、社會學、心理學等眾多的理論範式基礎之上。採用的方法既包括大量的定量調查與研究，也包括深入的定性分析與概括。其實，不僅是網絡傳播如此，國外傳播學研究的整體情況也是如此。它已經成為橫跨和交叉眾多學科與研究方法的一門科學。
【浪漫永恒】網絡媒體從業人員的素質也應當是影響網絡媒體競爭和發展的因素吧？人們都説網絡媒體是朝陽行業，匯聚着最多的年輕人，請問這對網絡發展有何影響？兩位作為專業院校的老師，對於未來網絡媒體人才培養有何想法？
【特邀嘉賓：胡正榮】人是競爭的根本，人力資源是競爭與發展的最重要資源，網絡媒介也不例外。網絡媒介與傳統媒介的差異之一，就在於人力資源的結構，即網絡媒介的人力資源年輕化，高學歷化，強創業精神和重技術導向，這是網絡媒介發展的基礎。但同時也暴露出在掌握市場、消費者、企業經營與管理等方面的不足。因為這些是需要長期的經驗和優良的企業傳統。網絡媒介的企業文化，以年輕化和創造力為特點，而缺乏傳統企業文化中的那種積累和經驗。
【青春的舞步】那麼請問胡老師：批判學派的理論目前在傳播學研究主流中是否已經走入末路？在網絡傳播研究中它還能發揮重要作用嗎？
【特邀嘉賓：胡正榮】其實，在傳播學研究主流中，特別是在北美傳播學主流中，批判學派的理論日益具有影響力，而不是走下坡路。因此它在網絡傳播研究當中也畢竟扮演更加重要的角色。
【浪漫永恒】目前，北大新聞與傳播學院有沒有開設"網絡傳播"專業？有沒有這樣的計劃？如果沒有，是不是使得"北大新聞與傳播學院"的"傳播"有所局限呢？
【特邀嘉賓：謝新洲】從目前教育部的學科目錄上面來看，網絡傳播還不是一個獨立的專業。從全國範圍來講，各新聞傳播院係所辦的網絡傳播專業，實際上是一個專業方向。我們學院主要在研究生層次設立了網絡傳播專業方向，建立了一套比較系統的培養教學方案。網絡媒體的發展為傳統傳播學的發展提出了許多新問題，對此我們已經組織專家對網絡傳播的有關問題進行了比較系統深入的研究，研究成果即將由北京大學出版社出版。實際上這是一套關於研究網絡媒體的系列著作。這套著作的出版將為網絡傳播學科的建設打下一個良好的基礎。
【開往春天的地鐵82】今天，自打我上CCTV.com這幾年來，第一次看到首頁放上了廣告，是一個不小的變化呢。
【網絡主持人：張青葉】你有什麼感覺？
【hulunbeir】每次打開一些網站，都會被強迫看很多廣告，還好，CCTV這個至少不算強迫。
【開往春天的地鐵82】還是請專家來談一談這個變化吧？
【特邀嘉賓：胡正榮】這其實是個好現象，恰恰反映了國內新聞媒介網站經營模式的一種變化。多年來，國內的商業網站是完全按照市場模式運營和管理的，而國內的新聞網站恰恰缺乏的是這種商業模式，而完全依靠或主要依靠政府投資或新聞媒介的投資生存和發展。這從許多方面制約了國內新聞媒介網站的業務與服務開發和發展後勁。
【一千零一頁】兩位老師,能談談你們是如何看待互聯網必須建立盈利模式這個問題的？
【特邀嘉賓：胡正榮】網絡媒介起步就是市場經濟實體。因此，它的生存與發展完全有賴於自身的市場經營與運行。就其自身內部而言，合理的盈利模式是網站發展的根本。
【清風一葉雁無痕】請問專家：由於網絡傳播的互動性（某種程度上是無序性）、自由性，網絡媒體的把關人角色的作用是不是大大被削弱了？
0萬元，而比排在第三位的網易就高出1000多萬元，説明現在網絡間競爭不僅激烈，而且差距很大。請問兩位老師，該如何在眾多的網絡媒體中脫穎而出呢？該如何在激烈的競爭中發展自己呢？
【特邀嘉賓：胡正榮】這個問題略微普遍化，具體問題需要具體分析。就門戶網站而言，競爭的關鍵在於實現規模經濟和範圍經濟效益，就垂直網站而言，競爭的關鍵在於範圍經濟的實現程度。
【浪漫永恒】網絡媒體從業人員的素質也應當是影響網絡媒體競爭和發展的因素吧？人們都説網絡媒體是朝陽行業，匯聚着最多的年輕人，請問這對網絡發展有何影響？兩位作為專業院校的老師，對於未來網絡媒體人才培養有何想法？