網絡媒體與傳統媒體的競爭
【網絡主持人：張青葉】 謝新洲教授，請您先分析一下，網絡媒體要在競爭中脫穎而出，其行業的優勢有哪些？
【特邀嘉賓：謝新洲】與傳統媒體相比應該説在政策方面有一定的優勢，進入的政策門檻最低；融資、投資政策限制最少，最容易與資本市場接軌；非新聞業務政策環境最寬鬆。在規模方面：受眾規模不斷擴大，相關業務的市場有廣闊的拓展空間。年輕一代受眾的成長，網絡技術的成熟，整個社會的信息化進程都在朝着有利於網絡媒體的方向發展；相關業務市場有廣闊的拓展空間，尤其是無線業務的發展更符合了年輕一代溝通交流的需求發展趨勢；網絡廣告具有巨大的可以挖掘的潛力。在人才方面，團隊年輕，富有創造力、朝氣和活力，受到的思想限制和政策限制少，能夠創辦出與傳統媒體不同的、更具個性與吸引力的媒體內容；體制年輕，建立之初就是現代企業制度的，更容易實現真正的科學管理與經營，更容易吸引到年輕優秀的人才；市場意識最強烈，最容易與市場、與國際接軌。
【網絡主持人：張青葉】那網絡媒體非行業的優勢有哪些？如何保持和利用這種優勢進行自身的建設呢？
【中國大歷史】我還是覺得走合作共贏的道路是一條明智的捷徑，可以一舉多得，在囊括受眾層面、資源共享深化等方面事半功倍。
【特邀嘉賓：謝新洲】網絡媒體非行業優勢主要有技術上的優勢和傳播上的優勢。在技術上網絡媒體可以提供多媒體信息，可進行快速、實時的信息發佈和修改，並且可以提供大規模的數據庫，方便用戶進行快速的檢索，並且傳播範圍廣、製作成本低。在傳播特性方面，打破了傳統媒體傳播過程中的傳者與受者之間的界限，可以實現雙向傳播，還可以實現靈活的互動、反饋、交互，並且在傳播內容方面寬容了，能夠容納多元文化和多種個性共存共揚。
【等待的是太陽】兩位老師認為，目前網絡媒體可以歸屬幾大類？網絡媒體間競爭的結果會不會導致壟斷？這會不會阻礙整個媒體行業的發展？
【特邀嘉賓：胡正榮】這個問題是個好問題。有關網絡媒介的歸屬問題，一直以來有着不同的觀點。廣義而言，網絡媒體包括因特網、衛星網和有線網。狹義而言，就是指英特網。就網站而言，基本可以分為門戶網站和垂直網站，前者是指提供綜合服務的網站，後者是指提供專業服務的網站。包括各種新聞網站，購物網站等。網絡媒體間的競爭必將會導致網絡媒體的集中，而隨着集中程度的提高，將可能出現壟斷，這在歐美發達國家的網絡媒體中已經可見端倪。高度壟斷畢竟阻礙整個媒介的發展，因為它制約了競爭，破壞了多樣性，導致了資源的無效配置。
【網絡主持人：張青葉】請胡正榮教授談談，目前很多網站都是依託在傳統媒體上的，比如央視國際網站是依託中央電視台，您認為這些網站所面臨的競爭壓力有哪些，應該如何借助母體的優勢來發展自己的特色？
【特邀嘉賓：胡正榮】依託傳統媒介的網站，在與商業網站的競爭中，面臨着比較大的壓力，第一，新聞媒介網站缺乏完善的商業運營模式和融資渠道。第二，新聞媒介網站提供除新聞以外的多元化服務，有相當的阻力。不過，新聞媒介網站可以借助母體的優勢突出自己，一方面可以增加原創信息量，提高信息的質量。另一方面，可以借助新聞媒體的優勢，拓展以新聞為主和為基礎的多種信息服務。其實國外依託傳統媒體的新聞網站，已經成為互聯網世界的新聞主力。比如，CNN、MSNBC等。
【網絡主持人：張青葉】傳播媒體的發展日新月異，電子媒體更是成為時代的寵兒。一位分析家指出，電視仍然是主要的信息來源之一，因為它可以提供大量視頻資訊。不過當更多的新聞出現在網絡上時，人們就會離開電視機。同時由於用戶群結構的關係，網絡門戶在某種程度上仍然比不過報紙，年齡較大的用戶就對網絡存在抵制。請問專家，網絡媒體與傳統媒體之間應該如何既競爭又合作呢？
【特邀嘉賓：胡正榮】在回答這個問題之前，我們有必要先要回答這樣一個問題，即影響人們消費媒介的變量有消費者的分層、消費者的時間資源和空間資源等。因此，可以説不論網絡媒介和傳統媒介爭奪的其實就是消費者的時間資源和空間資源。一個人每天的時間和空間活動，是相對固定的，因此他將自己的時間和空間分配到什麼媒介上，就決定了這種媒介的影響力。傳統媒介和網絡媒介的競爭也是如此。那麼他們的合作主要體現在資源的共享上，比方説信息資源、消費者資源等等。因此為什麼在西方發達國家，傳統新聞媒介的網站往往成為網絡新聞媒介中的主體。因為後者可以共享前者的大量的新聞資源，這是合作的主要方面。他們的競爭同樣主要表現在信息的佔有、加工以及消費者的時間和空間分配上。
【特邀嘉賓：謝新洲】電視媒體在目前確實還是人們最喜愛的媒體，它擁有最大的觀眾群體。在網絡媒體和其它傳統大部分媒體的競爭過程中，還處於一定的競爭優勢。但是我們要看到，網絡媒體由於具有極強的時效性和多媒體性，使用網絡媒體的網民人數越來越多，目前我國已達到6000多萬，並且由於網絡媒體的交互性，越來越多的人，包括老年人參與到了這個虛擬空間中來。作為一種新的媒體，網絡媒體的出現為傳統媒體帶來了極大的挑戰。在發展過程中間，網絡媒體由於其自身的特點，它能很好的表現傳播圖像、聲音、文字、視頻等信息，不可避免的對報紙、電視、廣播帶來影響。但是要看到由於網絡媒體在信息資源獲取方面的
限制，它還需要傳統媒體來為它的內容提供支持，同樣，傳統媒體在發展過程中間也要充分利用網絡媒體的優勢，為其自己服務。可以説傳統媒體為網絡媒體提供了一種很好的信息來源，網絡媒體為傳統媒體提供了一種快速、有效的傳播手段。
【漫游世界】借助傳統媒體的資源優勢，發揮自身網絡技術強勢，揚長避短，驅弊附利。
【明月夜!】網絡媒體與傳統媒體相比，發展壯大存在的最大障礙是什麼？
【特邀嘉賓：胡正榮】網絡媒介發展的障礙有：第一，政策環境；第二，技術，特別是表現在窄帶技術向寬帶技術轉型；第三，內容與服務方面的深度開發與多樣化；第四，盈利模式上的多元收入渠道。
【網絡主持人：張青葉】胡教授您剛剛從加拿大回來，請您介紹一下國外網絡媒體的發展現狀好嗎？在依託傳統媒體的同時，他們是如何做出自己的特色的？
【特邀嘉賓：胡正榮】經過激烈的競爭和産業發展以後，國外的網絡媒介發展速度加快，美國網絡市場收入增加今年已經達到百分之三十左右。因此有人預測，國外網絡媒介將出現第二次發展高潮。它的發展現狀可以總結為：第一，産業增長速度和收入增加幅度大幅度提高。像亞馬遜每個季度的銷售額已經達到了10億美元，eBay第一季度的盈利已經達到了1億美元。美國網絡媒介的平均利潤率已經達到了8%。第二，集中和多元並行，一方面媒介整合使得網絡媒介，特別是門戶網站日益集中。另一方面，市場細分使得垂直網站日益專業化。在依託傳統媒體的同時，網絡媒介主要在兩個方面作出特色，一是信息服務的深度和廣度加大，比如提供更多的互動服務，更好的搜索和鏈結服務。二是其他服務多樣化，如CNN網站提供的全球上萬個城市的氣象服務等等。
【網絡主持人：張青葉】 謝新洲教授，請您先分析一下，網絡媒體要在競爭中脫穎而出，其行業的優勢有哪些？
【網絡主持人：張青葉】請胡正榮教授談談，目前很多網站都是依託在傳統媒體上的，比如央視國際網站是依託中央電視台，您認為這些網站所面臨的競爭壓力有哪些，應該如何借助母體的優勢來發展自己的特色？
限制，它還需要傳統媒體來為它的內容提供支持，同樣，傳統媒體在發展過程中間也要充分利用網絡媒體的優勢，為其自己服務。可以説傳統媒體為網絡媒體提供了一種很好的信息來源，網絡媒體為傳統媒體提供了一種快速、有效的傳播手段。