《電視批判》版權聲明

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                             網絡媒體面臨的新挑戰


    【網絡主持人：張青葉】有專家認為：整個網絡媒體業界，主要面臨兩個大的挑戰：一是收費服務模式的挑戰，即形成能夠叫網民掏腰包付錢的局面。特別是新聞單位辦的網站，如何能夠在完成新聞宣傳任務的同時，逐步形成自負盈虧，儘量減少中央財政負擔。二是寬帶的挑戰。寬帶技術和相關服務已經是兵臨城下，倘若各網絡媒體還是眼下這樣的以文本文件為主的窄帶數據，還是基本沒經過整理加工的一般文本信息，到時肯定連擂台都上不了。誰能解決好這兩個問題，誰就擁有了未來。請問幾位專家是如何看待互聯網的挑戰的？
　　【特邀嘉賓：胡正榮】 互聯網面對的挑戰主要體現在幾個方面，首先是政策方面的挑戰，互聯網的開放性、自由度等給媒介帶來了前所未有的問題。第二，技術上的挑戰，現在的窄帶文本信息服務，已經遠遠不能滿足消費者對音視頻信息服務産品的需要。因此，急需寬帶化改造。第三，互聯網急需增加內容和服務的品種，深度開發信息産品。第四，加大商業運作的比重，通過創造性的信息産品與服務，創造利潤。
　　【中國大歷史】有人説媒體用廣告來進行贏利只是初級階段，而更進一步的應該發掘媒體的品牌效益，藉以品牌帶效益，以效益促品牌，以及隨之而來的系列化經營模式。不知兩位老師對此有何看法。
　　【漫游世界】誠然如此，系列化經營，品牌化發展，經濟效益與社會效益並重。
    【特邀嘉賓：胡正榮】廣告是媒介盈利的基本渠道，特別是對傳統媒介而言。但是，隨着企業經營模式的轉型、信息溝通渠道的增多、消費者判斷的提高，企業對自身産品服務和形象的宣傳也會多元化。媒介也因此而作出盈利模式的調整。廣告收入成為媒體總收入當中的一個部分而不是全部，其他還包括媒介産品的銷售、媒介經營領域的拓展、媒介服務的增多等産生的收入。品牌效應的基礎是媒介的實力，其中包括媒介的歷史、媒介的産品與服務質量等等。隨着傳統媒介的數字化，特別是網絡媒介的日益普及，媒介的品牌將日益重要。國外已經有學者提出媒介的數字品牌理論，因此可以看出未來媒介的發展將是在數字基礎之上的品牌競爭。
　　【漫游世界】如何提高收費服務的誘導力和加強寬帶技術信息傳遞的多向性，使之更具無窮魅力，實為網絡媒體參與競爭的要務。
　　【weiyuanlong2】網絡現在面臨的兩大挑戰，最大的挑戰是合理收費問題。

    【開往春天的地鐵82】網絡媒體的極大自由化是不是很難在行業之間建立起一種公平、有效的競爭機制，是不是應該具備這樣一種機制呢？
　　【特邀嘉賓：謝新洲】我們説互聯網沒有國界、沒有警察，是一個自由的真正的地球村。但是我們應該看到作為一個網民在使用網絡媒體的時候，其實是有很多的約束，自由是相對的。首先，我們在網絡媒體的使用方面有網絡倫理和道德方面的約束；其次，各個國家在發展互聯網媒體的同時，也注重對網絡媒體的管理有序化，這種管理有序化促使在保證網民自由交流信息的同時，能使網絡媒體建立一種公平、公正的機制。

    【s秋水伊人s】今晚可是強強聯合呀，兩位專家認為我們現在的門戶網站與新聞網站是否存在競爭，這種競爭是否能促進互聯網的發展？
　　【特邀嘉賓：胡正榮】門戶網站與新聞網站的確存在競爭，這種競爭對中國的互聯網發展是好事。原因在於，這種競爭實質上是商業行為和政府行為的競爭，這種競爭有利於拓展信息渠道，加大信息的加工力度，提高新聞信息的服務水平，增加新聞信息的服務種類等等。

    【漫游世界】網絡媒體如雨後春筍，方興未艾，在競爭中求得自身發展這是必然趨勢，請問胡教授網絡媒體在競爭過程中，主要有哪些因素在參與競爭中起關鍵作用。
　　【特邀嘉賓：胡正榮】就網絡媒介本身而言，在競爭中起關鍵作用的因素有內容與服務的數量與質量，技術水平。

　  【網絡主持人：張青葉】有專家認為：整個網絡媒體業界，主要面臨兩個大的挑戰：一是收費服務模式的挑戰，即形成能夠叫網民掏腰包付錢的局面。特別是新聞單位辦的網站，如何能夠在完成新聞宣傳任務的同時，逐步形成自負盈虧，儘量減少中央財政負擔。二是寬帶的挑戰。寬帶技術和相關服務已經是兵臨城下，倘若各網絡媒體還是眼下這樣的以文本文件為主的窄帶數據，還是基本沒經過整理加工的一般文本信息，到時肯定連擂台都上不了。誰能解決好這兩個問題，誰就擁有了未來。請問幾位專家是如何看待互聯網所面臨的挑戰的？
　　【特邀嘉賓：謝新洲】有專家認為，整個網絡媒體主要面臨的兩大挑戰即收費服務模式的挑戰和寬帶的挑戰，是從經營方面和技術方面來理解的。事實上在技術方面寬帶的發展，這是必然的趨勢，也是網絡媒體內容服務的要求。近年來我國互聯網在技術方麵包括寬帶技術方面發展迅速，這個問題是一個互聯網界的整體性問題，關係到互聯網上的各個網站的發展。對於收費服務模式的認識，應該更準確地説是經營模式的認識，從經營模式角度講，不是一個簡單的收費問題，而涉及到它的經營理念、市場定位、受眾對象以及相關服務模式等方面。對採取什麼樣的經營模式，各個網站有它自己的定位和特色，會採取不同的方式來獲得生存與發展，取得最理想的經濟效益和社會效益。

　　【網絡主持人：張青葉】中國網絡媒體從無到有，經歷了一系列重大事件，與此不相稱的是，關於網絡媒體行業的系統研究在我國還剛剛起步，還遠不能滿足行業和社會快速增長的需求。兩位專家能否談談網絡媒體要發展，需要在哪些方面進行系統深入的研究？
　　【紅軍後代】網絡如何能活起來，又要有很強的參與性，這也是網絡發展的關鍵所在。
　　【特邀嘉賓：胡正榮】在我國，目前需要在以下幾個方面深入研究網絡媒體，第一，網絡媒介的産業結構和産業增長模式。第二，網絡媒介的相關政策和管理體制。第三，網絡媒介與政治、經濟、社會和文化的互動關係。第四，網絡媒介在全球化挑戰中的發展戰略等。

責編：邢立雙 羅石曼