網絡媒體的經營模式探析
【s秋水伊人s】各位專家辛苦了，網絡媒體的發展是中國互聯網産業發展的重要組成部分，互聯網産業已從過去盲目追求點擊率轉向講求實際影響和效果，請專家們談談如何找到社會效益和經濟效益雙贏的發展模式？
【特邀嘉賓：呂廷傑】 解決社會效益和經濟效益雙贏的發展模式就是要用政府有形的手（規制）和市場無形的手來共同作用。所謂有形的手，就是要加強網絡相關法律法規的建設和監管，增加網民對使用網絡的信心和安全感。所謂無形的手就是要使網絡為企業和消費者創造價值。例如，網上的團購模式就是這樣一種良好的市場模式，團購作為一種採購驅動的商務模式，使消費者需求的信息聚集起來，從而增大了團購群體討價還價的能力，並産生了批量購買的折扣優勢，對於企業，減少了搜尋交易對象的交易成本。因此，可以説面對互聯網所帶來的全新交易體驗和交易環境，商業模式的創新是最重要的。
【真實花崗岩】請問金教授：目前，網絡媒體的經營模式和收益渠道主要體現在哪幾大領域？
【嘉賓主持：金兼斌】不知你所説的"網絡媒體"指什麼？包不包括門戶網站？對於像搜狐這樣的門戶網站，網絡廣告、手機短信、搜索業務等都是重要的盈收渠道。但對於很多以新聞為主的新聞網站，其實現在主要的收益來源比較單一，主要依靠網絡廣告。事實上，很多新聞網站是需要補貼才能生存下去的，本身的運營收支並不能相抵。
【真實花崗岩】您如何看待未來的內容有償訂制和內容有償提供市場？
【嘉賓主持：金兼斌】我覺得這一塊在未來會得到很大發展。人們會逐漸習慣於內容收費服務，正如現在的收費的有線電視一樣。
【xiao-bao888】 你好沈博士,你對中國的網絡游戲(中國土産的)的前景有什麼看法嗎?中國的游戲比日本和韓國的差距還有多少?
【特邀嘉賓：沈懿】 我也是一個游戲迷，我在SARS期間最大的娛樂就是把以前沒有時間玩的網絡游戲都過了一把癮，但我對台灣和日本的游戲興趣比較大，對中國的網絡游戲涉及不多，總的感覺是不夠漂亮，立意不夠前衛，我不知道你怎麼看，我相信這裡有一個民族的審美性和傳統性。就好比我們的中餐在國外永遠是以大排檔出名的，而日本的壽司則是白領的天下，這沒有什麼，只要我們能找到自己發展的市場，把産品做精、做大，然後才能談到升級換代。
【嘉賓主持：金兼斌】我覺得網絡游戲在中國有很大的發展前景。據最近一項調查，對大多數人而言，上網的大部分內容與工作無關，娛樂和休閒正成為互聯網日益重要的功能。我國的文化傳統中對游戲有某種偏見，其實游戲可以成為豐富人們日常生活的一種重要手段，同時，也具有一定的益智功能，有些游戲還能夠培養人的合作精神和意志力，所以對游戲産業的發展即使撇開它對經濟的貢獻，我們也應該予以關注，甚至扶持。關鍵是需要有一定的政策引導，同時，人們心目中對游戲的重新認識也十分重要。我國的游戲從産業化的角度看，現在比日本和韓國還有較大的差距。政府和業界都值得反思。
【嘉賓主持：金兼斌】網絡廣告再次吸引企業客戶關注的原因之一是寬帶互聯網更加普及，使得網絡廣告可以將聲音、視頻圖像以及緊抓用戶眼球的動畫更加輕而易舉地融為一體。據DMNews 2002年9月10日報道，商業決策者現在越來越受到網絡廣告的影響。但另一方面，不少網民對於網絡廣告還是十分反感。請問沈博士：網絡廣告今後的發展方向將是什麼？前景如何？
【古天草竹】我認為很多網民反感的不是網絡廣告，而是現有網絡廣告的許多形勢令人不悅。就像電視廣告一樣，網絡廣告也應該成為一門藝術。
【特邀嘉賓：沈懿】廣告的目的就是讓人看，看的人越多，價值也就越大，從這個意義上來講網絡廣告有它的優勢.但是電視廣告也有自己的特點，比如固定的時間段，固定的受眾,可以有的放矢地去影響它感興趣的客戶。與電視廣告相比，網絡廣告的受眾沒有這樣的耐性，特別是當他具有無限的選擇性，他隨時可以轉換頁面，但是大家想一想沒有廣告的網絡會是怎樣的一種情況？
【明月夜!】請問專家，你們是如何看待"實行公司化運作是傳統媒體網站建設和經營的趨勢及必然選擇"這個問題的？
【特邀嘉賓：呂廷傑】 互聯網的運作主要是靠內容和解決方案來驅動的，也就是説靠應用來驅動的。內容和互聯網服務的公司化運作有助於實現網絡的商業價值，從而産生對網絡服務提供商的激勵作用。因此可以説實施公司化運作是傳統媒體網站建設和經營的一種趨勢，但從世界各國的發展模式來看，這並不一定是一種必然選擇。例如美國之音，日本的NHK在西方這些發達國家也是由政府直接運作，而不是公司化運作的。因此，內容或服務的類型將決定媒體網站是否可以公司化運作。
【溫暖紅茶】專家對網絡泡沫的説法有什麼高見？給大家點信心好嗎？
【嘉賓主持：金兼斌】網絡泡沫或者説網絡經濟泡沫，是一定時期網絡發展過程中難以避免的，因為人都是有功利和短視的一面，所以個體的理性（我指的是追求利益的理性）加在一起，會形成一種總體的非理性，從而使整體的發展不符合客觀規律的要求，出現泡沫。
【漫游世界】互聯網的泡沫時代已經過去了，理性發展已經成為趨勢。
【特邀嘉賓：呂廷傑】我認為經濟就是一杯啤酒，啤酒就一定要有泡沫，沒有泡沫的啤酒就不新鮮了。但是所有喝過啤酒的人都懂得一個道理，就是要注意你倒啤酒的速度，因為我們想喝得是啤酒而不是泡沫。所以，互聯網的泡沫不是互聯網本身的問題，而是互聯網發展過熱所帶來的一系列不協調的經濟現象的集中體現。比如風險基金的運作等等。因此，只要我們理性地看待互聯網發展的必然性，排除各種炒作因素，互聯網作為一種朝陽産業應該具有良好的發展前景。
【嘉賓主持：金兼斌】前不久，國務院信息化工作辦公室公佈了中國互聯網第二次"體檢報告"。研究發現，從本次對主要服務的調查情況來看，有5項服務較第一次調查結果增幅超過了100%，分別是：在線聊天(增幅為173%)、收費電子信箱(增幅為160%)、免費主頁空間(增幅為139%)、收費主頁空間(增幅為129%)和在線數據庫服務(增幅為123%)。可以看出，網絡付費服務已經越來越能夠為國人所接受。請沈博士預測一下，今後幾年，哪些現在人們仍在享受的免費服務，將會開始收費？收費服務的模式有那些？這些收費服務對於人們的網絡消費行為會有怎樣的影響？
【特邀嘉賓：沈懿】我還是以易趣網的研究為樣本，它們的網站從去年開始，收取交易服務費，一些小的交易與網民確實有退出的趨勢，但另一方面我們發現，網上賣家的欺詐行為也有一個明顯的抑制和下降趨勢，易趣現在在考慮是否繼續以及怎樣完善它們的收費制度，這其中我們的建議是：只要對於交易的規範、交易的數量有直接的幫助，就可以實施收費。至於其他的網站，我相信燒錢的時代已經過去，眼球的時代也已經過去，嘴巴經濟不靠收費又有什麼別的辦法呢？
【嘉賓主持：金兼斌】我想使用互聯網資源需要付出一定的代價，這將逐漸成為人們的共識，因此越來越多的人接受各種形式的付費服務將是一個趨勢。至於具體的收費模式，可能各個網站有不同的策略，跟網站的特點有關。這裡需要強調的有兩點：一是收費服務有時是一種區分受眾的手段，或者説識別或過濾有效目標用戶的方式，收費本身並不一定是終極目標；二是，不同的網站之間，特別是産品或服務類似的網站之間，如果營收模式不同，則收費服務的實行可能會相互之間産生牽制。例如兩家作同一專業産品資訊服務的網站，一家以網絡廣告或相關專業産品銷售為主要盈利渠道，則其完全可能對資訊本身免費；這樣，另外一家網站就無法通過收費訂閱這種方式盈利。網絡媒體未來的收費服務，就可能面臨類似這些問題。
【s秋水伊人s】各位專家辛苦了，網絡媒體的發展是中國互聯網産業發展的重要組成部分，互聯網産業已從過去盲目追求點擊率轉向講求實際影響和效果，請專家們談談如何找到社會效益和經濟效益雙贏的發展模式？
【嘉賓主持：金兼斌】網絡廣告再次吸引企業客戶關注的原因之一是寬帶互聯網更加普及，使得網絡廣告可以將聲音、視頻圖像以及緊抓用戶眼球的動畫更加輕而易舉地融為一體。據DMNews 2002年9月10日報道，商業決策者現在越來越受到網絡廣告的影響。但另一方面，不少網民對於網絡廣告還是十分反感。請問沈博士：網絡廣告今後的發展方向將是什麼？前景如何？